煙草在線據(jù)搜狐網(wǎng)報(bào)道編輯

　　電子煙原本只被看作一種比傳統(tǒng)卷煙更健康環(huán)保的替代品。不過如今，它迅速成長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值和潮流文化正在吸引更多關(guān)注與爭(zhēng)議。

　　根據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2010年的7億英鎊增至2020年的120億英鎊，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到17%。電子煙使用者人數(shù)也將從2011年700萬(wàn)人增至2021年的5500萬(wàn)人。

　　電子煙最初誕生在中國(guó)市場(chǎng)。2003年，中國(guó)藥劑師韓力（Hon Lik）發(fā)明出如今主流電子煙的初始版本——利用一套內(nèi)部加熱體系蒸發(fā)液體尼古丁。比起傳統(tǒng)卷煙，它有更多口味可供選擇（植物、水果等）；通過在尼古丁顆粒中加入苯甲酸等化學(xué)物質(zhì)使其反應(yīng)，比焦油危害更小；反應(yīng)速度也更快。

　　到2006年至2007年左右，電子煙才首次被進(jìn)口到歐洲和美國(guó)，但這里迅速成為電子煙最大的消費(fèi)市場(chǎng)。2016年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球10大電子煙消費(fèi)市場(chǎng)分別為美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、瑞典、意大利、阿爾及利亞、挪威、日本、印度、中國(guó)。

　　盡管中國(guó)生產(chǎn)了全球90%以上的電子煙，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍然很小。按照中商產(chǎn)業(yè)研究院的說(shuō)法，歐美市場(chǎng)占據(jù)了出口份額的83.7%，而僅有6%的產(chǎn)品最終在國(guó)內(nèi)消化。2016年，中國(guó)電子煙產(chǎn)量為12.1億支，市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模約32億元，而當(dāng)年卷煙行業(yè)銷售收入為13706億元。這意味著中國(guó)電子煙市場(chǎng)目前僅占煙草行業(yè)的0.23%。

　　電子煙的流行并不只是由于人們對(duì)健康的追求?！都~約客》曾在5月14日刊中粗略論述過這一點(diǎn)——傳統(tǒng)卷煙的流行是由麥迪遜大街和好萊塢塑造的，而電子煙文化則由Instagram和Snapchat所定義。關(guān)于電子煙文化的Instagram賬號(hào)@VapeTricks有2.8萬(wàn)粉絲，Juul的@juulvapor的粉絲4.4萬(wàn)，而UME優(yōu)秘母公司CoilART@officialcoilart 則有高達(dá)20萬(wàn)的粉絲關(guān)注。

　　歐睿國(guó)際在2013年至2016年間針對(duì)德國(guó)、法國(guó)、意大利、波蘭、俄羅斯、韓國(guó)和英國(guó)等核心市場(chǎng)的2000名消費(fèi)者做了一份調(diào)查，對(duì)于《紐約客》的說(shuō)法提供了更具體的解釋。

　　大部分電子煙的消費(fèi)者年齡在30歲以上，主要集中在30至44歲的年齡區(qū)間，他們占總數(shù)的38%。不過在不少國(guó)家，電子煙的消費(fèi)有年輕化的趨勢(shì)。比如俄羅斯，33%的消費(fèi)者都處于18 - 29歲之間。

　　和傳統(tǒng)卷煙不同，電子煙消費(fèi)者的性別比例顯得更為平衡：53%為男性，47%為女性。

　　同時(shí)消費(fèi)傳統(tǒng)卷煙和電子煙的人數(shù)正在迅速下滑，從2013年的64%降至2016年的43%，這意味著不少傳統(tǒng)吸煙者正在向電子煙“投誠(chéng)”。

　　他們喜愛電子煙的理由也更加多元。除了為了健康，也有高達(dá)40%的比例只是單純喜歡多元的口味選擇。煙草口味在很多國(guó)家也不是最受歡迎的口味，比如韓國(guó)和俄羅斯，有30%的人最常選擇的是水果口味。