煙草在線據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球電子煙行業(yè)規(guī)模已經(jīng)從2010年的4.16億美元，激增至2016年的71億美元，六年市場擴(kuò)張了17倍，年復(fù)合增速高達(dá)60.5%。預(yù)計(jì)2018年，全球電子煙市場有望超過100億美元！

　　在全球電子煙產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的大趨勢下，中國電子煙市場卻一直冷冷清清。數(shù)據(jù)顯示，中國在 2016 年電子煙市場消費(fèi)規(guī)模在 32 億元，而2016 年卷煙行業(yè)銷售總收入為13706 億元，中國電子煙市場當(dāng)前僅占煙草行業(yè)的 0.23%。

　　電子煙為什么在中國火不起來？

　　現(xiàn)代電子煙其實(shí)是由中國人發(fā)明的。2003年，中國著名藥劑師韓力發(fā)明了電子煙。電子煙的基本工作原理是通過電池供電產(chǎn)生熱量，對電子煙煙油進(jìn)行霧化產(chǎn)生煙霧。

　　由于電子煙霧化所產(chǎn)生的煙霧近似于水蒸氣，與香煙燃燒所產(chǎn)生的煙有本質(zhì)區(qū)別，另外由于電子煙中不存在焦油，因此產(chǎn)生的傷害身體的物質(zhì)要少很多。從這一點(diǎn)來看，電子煙確實(shí)要比香煙健康許多。

　　近日有資料顯示，深圳精鹽科技有限公司于近日完成 2000 萬元人民幣 Pre-A 輪融資，資方為動(dòng)域資本。據(jù)了解，該公司早在2016年成立之初曾獲博派資本 500 萬元人民幣天使輪融資； 本輪資金主要用于精鹽科技旗下 EVOVE（億霧）品牌下一代產(chǎn)品的開發(fā)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)和國內(nèi)外渠道建設(shè)。

　　深圳精鹽科技有限公司（SALT LABS）是一家成立于2016年的新銳電子煙企業(yè)，其創(chuàng)始人劉濟(jì)輝（Samuel Liu）在電子煙領(lǐng)域從業(yè)八年。在Samuel Liu看來：煙民需要的是一款更健康，但不增加任何轉(zhuǎn)換成本的的替代品。同時(shí)作為一個(gè)以后注定要成為像香煙一樣快消品的產(chǎn)品，穩(wěn)定的質(zhì)量是這個(gè)品類取得長足發(fā)展的前提。精鹽科技（SALT LABS）自成立以來就以“成為全球霧化技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”作為公司愿景，努力研發(fā)相關(guān)霧化技術(shù)。

　　不過，中國雖然是現(xiàn)代電子煙的發(fā)明地，也是世界上最大的電子煙生產(chǎn)和出口國家，供應(yīng)全球90%-95%的電子煙產(chǎn)品與配件。但是中國電子煙市場卻一直都是一個(gè)小眾市場。

　　Samuel Liu回憶道：早期有實(shí)力的中國電子煙企業(yè)多數(shù)主打海外市場，或者為國際煙草巨頭或電子煙品牌做代工，并沒有將中國市場作為主要市場。

　　而在這一時(shí)期，一些不良商家打著“戒煙”，“清肺”等旗號(hào)來銷售電子煙，甚至不乏一些虛假宣傳，一些企業(yè)將電子煙放入藥店銷售。另一方面，由于早期電子煙的技術(shù)并不成熟，在用戶體驗(yàn)并不能給煙民帶來接近真煙的體驗(yàn)，并且當(dāng)時(shí)電子煙的價(jià)格也十分昂貴。因此，給煙民造成巨大的心理落差，對于電子煙的口碑和印象十分不好。

　　在Samuel Liu看來，當(dāng)前技術(shù)問題已經(jīng)不再是阻礙電子煙在中國發(fā)展的瓶頸了。Samuel Liu舉例稱，過去幾年嘗試電子煙的用戶普遍的抱怨是，電子煙跟真煙的感覺相去甚遠(yuǎn)，而精鹽科技通過技術(shù)創(chuàng)新，采用了不同于市場上的游離態(tài)（Freebase）尼古丁的煙油，模擬天然存在于煙草中的尼古丁狀態(tài)，提供類似真煙的滿足感。并且，在2018年10月深圳精鹽科技有限公司攜首款自主研發(fā)電子煙億霧（EVOVE）問世，眾籌效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，在用戶內(nèi)獲得好評(píng)。

　　從消費(fèi)端來看，在歐美，經(jīng)過十年深耕和發(fā)展，電子煙已經(jīng)變成像口香糖一樣的產(chǎn)品出現(xiàn)在歐美便利店的貨架上，電子煙以瘋狂的速度不斷蠶食歐美傳統(tǒng)煙草市場。這一結(jié)論可以從美國煙草制品銷售的連年下滑上得以反映。自2009年以來，美國煙草制品銷量每年下滑約 3.5%，戒煙與替煙需求則為電子煙發(fā)展帶來了契機(jī)。

　　戒煙與替煙需求同樣出現(xiàn)在今天中國。今天的國人越來越重視健康，但是中國擁有龐大的煙民數(shù)量也是不爭的事實(shí)。據(jù)世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，目前全球吸煙人數(shù)超10億人，中國煙民數(shù)量高達(dá)3.5億。2017年，全球電子煙用戶達(dá)到3500萬人，而中國的電子煙用戶卻只有50萬人。

　　電子煙作為目前最好的“替煙”解決方案，是能夠解決煙民的健康與煙癮的矛盾的。Samuel Liu認(rèn)為，電子煙極為罕見地集合了快消品，電子產(chǎn)品和尼古丁產(chǎn)品三種截然不同的特性。

　　Samuel Liu表示，底層霧化技術(shù)和尼古丁傳輸效率的創(chuàng)新是新型煙草替代品這個(gè)品類往前發(fā)展的原動(dòng)力。憑著無可比擬的諸多優(yōu)點(diǎn)，電子煙在過去十年成為了風(fēng)行歐美的健康科技生活方式。而霧化技術(shù)和尼古丁傳輸效率的創(chuàng)新能解決行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)，更好，更快地推動(dòng)這一生活方式在全球范圍的普及。

　　不過，對于電子煙企業(yè)而言，要想真正占據(jù)中國電子煙市場，必須要從保證產(chǎn)品質(zhì)量做起，這是企業(yè)發(fā)展的不變的鐵律。Samuel Liu也認(rèn)為，穩(wěn)定的質(zhì)量，煙民滿足感和極致簡單的用戶體驗(yàn)才是檢驗(yàn)一家電子煙企業(yè)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。在他看來，一個(gè)好的替煙產(chǎn)品必須要讓煙民在零學(xué)習(xí)成本迅速上手的同時(shí)獲得幾乎等同于香煙的滿足感，而且質(zhì)量要一如既往地穩(wěn)定。