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全球電子煙市場(chǎng)將破百億 中國(guó)市場(chǎng)遇冷為哪般

2018年12月18日 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者:
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  煙草在線據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道

  根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,全球電子煙行業(yè)規(guī)模已經(jīng)從2010年的4.16億美元,激增至2016年的71億美元,六年市場(chǎng)擴(kuò)張了17倍,年復(fù)合增速高達(dá)60.5%。預(yù)計(jì)2018年,全球電子煙市場(chǎng)有望超過(guò)100億美元!

  在全球電子煙產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)下,中國(guó)電子煙市場(chǎng)卻一直冷冷清清。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)在 2016 年電子煙市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模在 32 億元,而2016 年卷煙行業(yè)銷(xiāo)售總收入為13706 億元,中國(guó)電子煙市場(chǎng)當(dāng)前僅占煙草行業(yè)的 0.23%。

  電子煙為什么在中國(guó)火不起來(lái)?

  現(xiàn)代電子煙其實(shí)是由中國(guó)人發(fā)明的。2003年,中國(guó)著名藥劑師韓力發(fā)明了電子煙。電子煙的基本工作原理是通過(guò)電池供電產(chǎn)生熱量,對(duì)電子煙煙油進(jìn)行霧化產(chǎn)生煙霧。

  由于電子煙霧化所產(chǎn)生的煙霧近似于水蒸氣,與香煙燃燒所產(chǎn)生的煙有本質(zhì)區(qū)別,另外由于電子煙中不存在焦油,因此產(chǎn)生的傷害身體的物質(zhì)要少很多。從這一點(diǎn)來(lái)看,電子煙確實(shí)要比香煙健康許多。

  近日有資料顯示,深圳精鹽科技有限公司于近日完成 2000 萬(wàn)元人民幣 Pre-A 輪融資,資方為動(dòng)域資本。據(jù)了解,該公司早在2016年成立之初曾獲博派資本 500 萬(wàn)元人民幣天使輪融資; 本輪資金主要用于精鹽科技旗下 EVOVE(億霧)品牌下一代產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)和國(guó)內(nèi)外渠道建設(shè)。

  深圳精鹽科技有限公司(SALT LABS)是一家成立于2016年的新銳電子煙企業(yè),其創(chuàng)始人劉濟(jì)輝(Samuel Liu)在電子煙領(lǐng)域從業(yè)八年。在Samuel Liu看來(lái):煙民需要的是一款更健康,但不增加任何轉(zhuǎn)換成本的的替代品。同時(shí)作為一個(gè)以后注定要成為像香煙一樣快消品的產(chǎn)品,穩(wěn)定的質(zhì)量是這個(gè)品類(lèi)取得長(zhǎng)足發(fā)展的前提。精鹽科技(SALT LABS)自成立以來(lái)就以“成為全球霧化技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”作為公司愿景,努力研發(fā)相關(guān)霧化技術(shù)。

  不過(guò),中國(guó)雖然是現(xiàn)代電子煙的發(fā)明地,也是世界上最大的電子煙生產(chǎn)和出口國(guó)家,供應(yīng)全球90%-95%的電子煙產(chǎn)品與配件。但是中國(guó)電子煙市場(chǎng)卻一直都是一個(gè)小眾市場(chǎng)。

  Samuel Liu回憶道:早期有實(shí)力的中國(guó)電子煙企業(yè)多數(shù)主打海外市場(chǎng),或者為國(guó)際煙草巨頭或電子煙品牌做代工,并沒(méi)有將中國(guó)市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)。

  而在這一時(shí)期,一些不良商家打著“戒煙”,“清肺”等旗號(hào)來(lái)銷(xiāo)售電子煙,甚至不乏一些虛假宣傳,一些企業(yè)將電子煙放入藥店銷(xiāo)售。另一方面,由于早期電子煙的技術(shù)并不成熟,在用戶體驗(yàn)并不能給煙民帶來(lái)接近真煙的體驗(yàn),并且當(dāng)時(shí)電子煙的價(jià)格也十分昂貴。因此,給煙民造成巨大的心理落差,對(duì)于電子煙的口碑和印象十分不好。

  在Samuel Liu看來(lái),當(dāng)前技術(shù)問(wèn)題已經(jīng)不再是阻礙電子煙在中國(guó)發(fā)展的瓶頸了。Samuel Liu舉例稱(chēng),過(guò)去幾年嘗試電子煙的用戶普遍的抱怨是,電子煙跟真煙的感覺(jué)相去甚遠(yuǎn),而精鹽科技通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,采用了不同于市場(chǎng)上的游離態(tài)(Freebase)尼古丁的煙油,模擬天然存在于煙草中的尼古丁狀態(tài),提供類(lèi)似真煙的滿足感。并且,在2018年10月深圳精鹽科技有限公司攜首款自主研發(fā)電子煙億霧(EVOVE)問(wèn)世,眾籌效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期,在用戶內(nèi)獲得好評(píng)。

  從消費(fèi)端來(lái)看,在歐美,經(jīng)過(guò)十年深耕和發(fā)展,電子煙已經(jīng)變成像口香糖一樣的產(chǎn)品出現(xiàn)在歐美便利店的貨架上,電子煙以瘋狂的速度不斷蠶食歐美傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)。這一結(jié)論可以從美國(guó)煙草制品銷(xiāo)售的連年下滑上得以反映。自2009年以來(lái),美國(guó)煙草制品銷(xiāo)量每年下滑約 3.5%,戒煙與替煙需求則為電子煙發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

  戒煙與替煙需求同樣出現(xiàn)在今天中國(guó)。今天的國(guó)人越來(lái)越重視健康,但是中國(guó)擁有龐大的煙民數(shù)量也是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示,目前全球吸煙人數(shù)超10億人,中國(guó)煙民數(shù)量高達(dá)3.5億。2017年,全球電子煙用戶達(dá)到3500萬(wàn)人,而中國(guó)的電子煙用戶卻只有50萬(wàn)人。

  電子煙作為目前最好的“替煙”解決方案,是能夠解決煙民的健康與煙癮的矛盾的。Samuel Liu認(rèn)為,電子煙極為罕見(jiàn)地集合了快消品,電子產(chǎn)品和尼古丁產(chǎn)品三種截然不同的特性。

  Samuel Liu表示,底層霧化技術(shù)和尼古丁傳輸效率的創(chuàng)新是新型煙草替代品這個(gè)品類(lèi)往前發(fā)展的原動(dòng)力。憑著無(wú)可比擬的諸多優(yōu)點(diǎn),電子煙在過(guò)去十年成為了風(fēng)行歐美的健康科技生活方式。而霧化技術(shù)和尼古丁傳輸效率的創(chuàng)新能解決行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn),更好,更快地推動(dòng)這一生活方式在全球范圍的普及。

  不過(guò),對(duì)于電子煙企業(yè)而言,要想真正占據(jù)中國(guó)電子煙市場(chǎng),必須要從保證產(chǎn)品質(zhì)量做起,這是企業(yè)發(fā)展的不變的鐵律。Samuel Liu也認(rèn)為,穩(wěn)定的質(zhì)量,煙民滿足感和極致簡(jiǎn)單的用戶體驗(yàn)才是檢驗(yàn)一家電子煙企業(yè)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。在他看來(lái),一個(gè)好的替煙產(chǎn)品必須要讓煙民在零學(xué)習(xí)成本迅速上手的同時(shí)獲得幾乎等同于香煙的滿足感,而且質(zhì)量要一如既往地穩(wěn)定。

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