2019年4月3日至4日，中東世界煙草展在迪拜舉行，可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新成為首次大會上的關(guān)鍵詞。

　　歐洲煙葉煙草分支機構(gòu)（ELTI）協(xié)辦本次大會。會議聚焦正在構(gòu)筑煙草業(yè)未來和未來市場發(fā)展的主要趨勢，眾多演講者在會上討論了煙草業(yè)正面臨的挑戰(zhàn)和機遇。以下為大會上討論的主題的一些要點。

　　煙草的可持續(xù)性

　　煙草業(yè)經(jīng)常面臨的一個挑戰(zhàn)，是被否定其可持續(xù)發(fā)展的能力，主要是認(rèn)為該行業(yè)犧牲人們的健康，并從中獲利。這種觀點過去簡單化，也非常不準(zhǔn)確。環(huán)球煙葉公司的芭芭拉?馬特里尼討論了煙草公司實際上如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展性，并且同時遵守《聯(lián)合國17個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)》。馬特里尼說，基于管理、環(huán)境問題、社會問題、生產(chǎn)力和經(jīng)營準(zhǔn)則這四大支柱，煙草生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展是可以實現(xiàn)的。

　　管理意味著要建立起能支持良好商務(wù)實踐的公司業(yè)務(wù)流程和公司結(jié)構(gòu)，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營。煙草生產(chǎn)商需要關(guān)心的環(huán)境問題包括水的利用、二氧化碳的排放和生物多樣性等。煙草生產(chǎn)商還需要解決社會問題，也就是勞工權(quán)益、消除童工和強迫勞動、健康與安全、可持續(xù)生計等，這些全都可以通過農(nóng)業(yè)實踐來實現(xiàn)。最佳的農(nóng)業(yè)耕作方式、盡力減少浪費，以及盡可能提高效益和農(nóng)民的贏利能力可實現(xiàn)可持續(xù)的高生產(chǎn)力。最后，經(jīng)營準(zhǔn)則必須建立在持續(xù)改進的基礎(chǔ)上，并且要接受整個董事會的評定。

　　馬特里尼強調(diào)，光是做慈善是不足以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的。相反，這只能是政府和私人企業(yè)堅持努力的結(jié)果，而跨國煙葉公司也致力于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，并通過落實到位各種制度支持這項工作。

　　創(chuàng)新的法律框架

　　《貿(mào)易協(xié)議》的創(chuàng)始人兼常務(wù)理事馬麗娜?弗爾媞（Marina Foltea）博士談到了為煙草業(yè)中的創(chuàng)新建立的法律框架。弗爾媞認(rèn)為，創(chuàng)新的主要推動力是競爭（保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和市場份額）、法規(guī)（對法律法規(guī)環(huán)境中的變化做出回應(yīng)）、文化變化（適應(yīng)不斷變化的客戶偏好和社會態(tài)度）及知識產(chǎn)權(quán)保護。創(chuàng)新的國際法律框架包含世界貿(mào)易組織制定的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，世界知識產(chǎn)權(quán)組織制定的保護版權(quán)的《保護文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》，保護專利與商標(biāo)的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，作為提交專利申請的統(tǒng)一程序的《專利合作條約》，以及為在全球注冊和管理商標(biāo)提供便捷和成本效益的解決方案的《馬德里議定書》。

　　煙草價值鏈上的知識產(chǎn)權(quán)保護從煙葉種植階段的煙草品種權(quán)的保護開始，到加工和生產(chǎn)階段的專利保護，再到營銷與銷售階段的商標(biāo)保護。煙草品種權(quán)有20年的保護期，它具有地域性，而且必須滿足新穎、獨特、統(tǒng)一、穩(wěn)定這些保護標(biāo)準(zhǔn)。

　　加工生產(chǎn)階段的專利也有20年的保護期和地域性。專利保護標(biāo)準(zhǔn)具有新穎性、非顯見性及符合工業(yè)應(yīng)用。商標(biāo)權(quán)的保護是無限期的，只要商標(biāo)具有獨特性，但也要視實際的使用情況而定。

　　創(chuàng)新對煙草業(yè)的影響

　　歐睿國際的研究分析師伊萬?格蘭諾夫認(rèn)為，高端化、新出現(xiàn)的購物方式、個性化、健康的生活方式、互聯(lián)網(wǎng)消費者、對真品的追求、代溝，以及不斷變化的市場前沿等，是構(gòu)建新尼古丁消費者群體的大趨勢。新出現(xiàn)的購物方式使得購物平臺轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和移動渠道，消費者消息更為靈通，也展現(xiàn)出更多的科技能力。消費者在尋找高端化名優(yōu)產(chǎn)品和個性化產(chǎn)品，尤其在尼古丁輸送系統(tǒng)和設(shè)計方面。每代人對煙草的不同態(tài)度，對健康生活方式的意識不斷增加，這為減害煙草裝置的發(fā)展提供了機遇。人們希望各種品牌都是真品，具有能保持的明確價值。經(jīng)濟力量從西方轉(zhuǎn)向東方，也培養(yǎng)了新的尼古丁消費者群體。

　　目前，卷煙的新產(chǎn)品開發(fā)集中在爆珠和香味、過濾嘴、版式、包裝規(guī)格、混合味道、原產(chǎn)地和天然成份。新產(chǎn)品開發(fā)的機遇包括可生物降解和其他特殊過濾嘴、煙支結(jié)構(gòu)調(diào)整和模塊化卷煙。

　　格蘭諾夫認(rèn)為，水煙是一個具有發(fā)展和新品開發(fā)潛力的種類，尤其是在香味方面，因為水煙被認(rèn)為更能獲得社會的接受，尤其是在年青一代人中，甚至被當(dāng)做一種建立地位的工具。水煙還能表達個性。

　　減害產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)機遇存在于加香尼古丁菱形煙、無煙小鼻煙、非煙草水煙和可食用尼古丁方面。

　　電子煙與加熱煙草產(chǎn)品已經(jīng)成為可燃卷煙之外的領(lǐng)先產(chǎn)品種類。2012年，有700萬電子煙使用者，2017年，這個數(shù)字達到了3900萬，預(yù)計到2022年，將達到6400萬。

　　數(shù)字化已經(jīng)改變了經(jīng)銷方式及與尼古丁消費者的溝通方式，不管是通過社交媒體、生活方式與健康影響者、AR/VR（增強現(xiàn)實技術(shù)/虛擬現(xiàn)實技術(shù)）輔助消費、蒸汽煙店，還是通過直播或訂閱的可用商業(yè)模式。

　　電子煙的主要發(fā)展趨勢與尼古丁輸送、簡潔性和口味有關(guān)。電子煙的競爭力在于一體化和相互連接性，它們會慢慢影響消費者行為，實現(xiàn)定制化，會變得更精致，更新?lián)Q代的速度會更快，口感會更強烈，使用時間會更長。

　　能夠在新一代產(chǎn)品中發(fā)揮杠桿作用的新技術(shù)有VR、AR、AI/情緒追蹤和實體/電子界面人性化。VR技術(shù)有望實現(xiàn)消費過程中操縱知覺認(rèn)知的前景。AR已經(jīng)用于向消費者宣傳及對消費者進行教育。AI（人工智能）與情緒追蹤的結(jié)合徹底改變了消費者服務(wù)的可能性。人性化將改變支付程序、數(shù)據(jù)流，從而最終將改變物質(zhì)消費本身。
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