煙草在線專稿　　“2.0時(shí)代”是現(xiàn)在人們對(duì)當(dāng)今社會(huì)模式的一種流行時(shí)尚語(yǔ)，起源于IT行業(yè)版本的一種習(xí)慣稱呼，后來(lái)國(guó)內(nèi)的主流財(cái)經(jīng)媒體紛紛將視角聚焦在中國(guó)企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新上，這說(shuō)明大家已經(jīng)開始意識(shí)到一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代——2.0時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。我們可將之簡(jiǎn)單地理解為“一個(gè)新的升級(jí)版本的經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。

　　目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，這種新常態(tài)給中國(guó)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，也讓中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)面臨新的挑戰(zhàn)。煙草行業(yè)也面臨重要的轉(zhuǎn)型調(diào)整時(shí)期，可以說(shuō)，中國(guó)煙草行業(yè)也進(jìn)入一個(gè)新的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，一些傳統(tǒng)品牌面臨著銷量下滑、價(jià)值感下降等問(wèn)題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)非常嚴(yán)峻，卷煙消費(fèi)需求越來(lái)越向多元化和個(gè)性化演變，出新與升級(jí)成了品牌適應(yīng)市場(chǎng)的一個(gè)主要手段。可以說(shuō)，中國(guó)煙草品牌整體將進(jìn)入中式卷煙的2.0時(shí)代。

　　在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)注的是以下三個(gè)方面：

　　第一是品質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品本身的品質(zhì)有了更高的要求。

　　第二是顏值，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的畫面感是不是讓他感覺舒服。

　　第三是價(jià)值，產(chǎn)品所傳達(dá)的信息，是不是他們所需要的價(jià)值體現(xiàn)。

　　2.0時(shí)代的創(chuàng)新——既要有傳承，又要有突破，既要堅(jiān)持品質(zhì)，更要有文化內(nèi)涵

　　自2016年以來(lái)，中國(guó)煙草市場(chǎng)有超過(guò)百余款的產(chǎn)品面世，其中有常規(guī)煙、細(xì)支煙、爆珠煙、短支煙等等諸多品類，也基本涵蓋了所有在銷品牌，表現(xiàn)精彩者也有之，但問(wèn)題也隨之而來(lái)——盲目出新、文化空泛、低價(jià)值感、同質(zhì)化等問(wèn)題屢見不鮮，在令人眼花繚亂的出新大潮中，不禁消費(fèi)者無(wú)從選擇，也讓研發(fā)者疑惑了創(chuàng)新的方向：卷煙創(chuàng)新，路在何方？

　　口味創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、玩趣性創(chuàng)新各種創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，但依舊解決不了適銷對(duì)路的問(wèn)題，碰壁多了，人們發(fā)現(xiàn)，細(xì)支煙并不是單純做成細(xì)支形狀，爆珠煙也不是隨意加顆珠子。細(xì)分品類要想健康持續(xù)發(fā)展，必須要有一套科學(xué)的體系，對(duì)研發(fā)、營(yíng)銷工作實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)作，避免出現(xiàn)盲目競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的資源浪費(fèi)。創(chuàng)新，歸根結(jié)底，還是既要滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求，還要堅(jiān)持中式卷煙的發(fā)展方向，這才是卷煙創(chuàng)新的正道和王道，尤其是新品的研發(fā)要站在對(duì)品牌優(yōu)秀風(fēng)格的堅(jiān)守和對(duì)消費(fèi)者需求良好把握的基礎(chǔ)之上。

　　而現(xiàn)在的卷煙創(chuàng)新，卻普遍陷入一種焦慮之中。　　

　　“不是我不明白，而是這世界變化快”。

　　在中式卷煙的2.0時(shí)代，煙草行業(yè)面對(duì)的消費(fèi)人群主要是85、90后和中產(chǎn)階級(jí)上位人士，而這批消費(fèi)者，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人，他們對(duì)產(chǎn)品的需求、品牌的關(guān)注、消費(fèi)的模式和以往面對(duì)的主流消費(fèi)者不一樣。也就是說(shuō)，過(guò)去以滿足基本消費(fèi)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品逐漸過(guò)時(shí)，新的消費(fèi)者正在更換新的主流產(chǎn)品。

　　因?yàn)樾碌南M(fèi)主流不僅追求品質(zhì)，在高品質(zhì)的前提下，對(duì)品牌所倡導(dǎo)的文化價(jià)值觀更為看重。在這個(gè)時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性，就是當(dāng)行業(yè)眾多企業(yè)積極推新品的時(shí)候，一般大企業(yè)大品牌輕易不會(huì)跟風(fēng)，而是根據(jù)自己的發(fā)展與需要保持著極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力，不為一時(shí)得失所動(dòng)，聚集力量、著眼未來(lái)。而當(dāng)時(shí)機(jī)成熟，謀定后動(dòng)，當(dāng)一定的時(shí)機(jī)到來(lái)，這些大品牌的創(chuàng)新實(shí)力就開始彰顯，后來(lái)居上，能成為新潮流的引領(lǐng)者。云煙就是這樣一個(gè)既有品牌保證又有文化意境的品牌，而云煙（珍品細(xì)）的出現(xiàn)，更令人心生希望。

　　從云煙（珍品細(xì)）看大品牌在2.0時(shí)代的創(chuàng)新特點(diǎn)

　　2017年，云煙品牌秉持“守正出奇”的市場(chǎng)戰(zhàn)略指導(dǎo)思路，在保留云香口味特征基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟市場(chǎng)步伐，以工藝技術(shù)衍生為手段，開啟多元化創(chuàng)新新品研發(fā)步伐，在堅(jiān)持傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于高檔消費(fèi)需求的多元化，尤其是高檔細(xì)支產(chǎn)品需求的擴(kuò)大化，推出極具文化色彩的云煙高檔細(xì)支產(chǎn)品—云煙（珍品細(xì)），也被消費(fèi)者親切的稱為“金腰帶”，云煙用實(shí)際行動(dòng)詮釋著“中式卷煙2.0”文化煙的真諦。

　　寵辱不驚，看庭前花開花落；去留無(wú)意，望天上云卷云舒。

　　寥寥數(shù)語(yǔ)，道盡了人生對(duì)事對(duì)物、對(duì)名對(duì)利應(yīng)有的態(tài)度：得之不喜、失之不憂、寵辱不驚、去留無(wú)意。這樣才可能心境平和、淡泊自然。而一句“云卷云舒”更有大丈夫能屈能伸的崇高境界。與范仲淹的不以物喜、不以己悲實(shí)在是異曲同工，更頗有魏晉人物的曠達(dá)風(fēng)流。

　　云，是氣象萬(wàn)千的，是奇幻變換的，是自由自在的，是去留隨意的，是瀟灑倜儻的，是一切你心中所象往的意境。

　　煙聚為云，云散為煙，似有若無(wú)，來(lái)去自如，是為云煙。

　　干凈的、純潔的、縹緲的、隨心的、自然的……從抽象到具象，從外形到品味，是表里如一的。

　　這也是為什么這么多年來(lái)，產(chǎn)品來(lái)來(lái)走走，品牌你下我上，而云煙卻一直暢銷不衰的秘密之一。

　　云南的云也好，云卷云舒的云也好，從名字到印象，天然具有這種可意會(huì)卻不可言說(shuō)的自然與輕靈。

　　我們之所以在諸多新產(chǎn)品中對(duì)云煙（珍品細(xì)）寄予希望，是因?yàn)樵谠茻熂易逯?#xff0c;最具代表性的就是珍品，云煙珍品一直是煙草行業(yè)熱銷的四大單品之一，珍品是云煙的當(dāng)家品牌，作為一包2002年問(wèn)世至今銷量已近600萬(wàn)箱、云煙家族當(dāng)家規(guī)格的代表品牌，在產(chǎn)品提質(zhì)維護(hù)的歷程中，軟珍已成為同檔次卷煙評(píng)價(jià)的標(biāo)尺，更成為行業(yè)內(nèi)外專家、消費(fèi)者心目中卷煙品質(zhì)、口味和包裝評(píng)判斷的標(biāo)桿，而云煙（珍品細(xì)）又是云煙珍品推出的第一款細(xì)支煙。

　　從去年到今年，細(xì)支煙市場(chǎng)一直風(fēng)生水起，越來(lái)越多的品牌加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，今年一至三月份，零售價(jià)200元/條以上的細(xì)支煙以不到27%的體量規(guī)模貢獻(xiàn)了超過(guò)45%的銷售收入，直接把細(xì)支煙的單箱批發(fā)均價(jià)拉高到了43300元的水平，也就是說(shuō)，二類細(xì)支煙的銷量增長(zhǎng)非常可觀。300元/條、500元/條這樣的高端細(xì)支煙也取得了遠(yuǎn)甚于常規(guī)產(chǎn)品的絕對(duì)增長(zhǎng)——前3個(gè)月，300元/條以上的細(xì)支煙已經(jīng)突破100000箱，增量超過(guò)50000箱，不僅擷取了300元/條以上價(jià)位段近十分之一的市場(chǎng)份額，也實(shí)打?qū)嵉刎暙I(xiàn)了整個(gè)高端市場(chǎng)超過(guò)百分之五十的絕對(duì)增長(zhǎng)。

　　云煙（珍品細(xì)）此時(shí)推出，在珍品云煙的基礎(chǔ)上，既有傳承又有創(chuàng)新。

　　它傳承了珍品經(jīng)典元素，包裝依然將中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典的“朱砂紅”和“如意”作為基本的設(shè)計(jì)元素。煙包通體的朱砂紅氤氳著秦漢的古典氣息，延續(xù)著盛唐的盛世氣派以及“及第金腰帶”，包含著吉祥、喜慶、歡樂(lè)諸多內(nèi)涵，是中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依，是最能代表中國(guó)以及中國(guó)文化的顏色。在朱砂紅的整體背景色上，輔以吉祥云的暗紋，古代中國(guó)吉祥圖案，象征著高升和如意?，F(xiàn)代簡(jiǎn)潔的線條設(shè)計(jì)，重新演繹傳統(tǒng)紋樣精髓，則傳遞出云端之上最云煙的從容自信。同時(shí)，云煙字型底紋嵌入云字型，運(yùn)筆飄逸，型格大氣。

　　作為滿足當(dāng)前高檔細(xì)支消費(fèi)需求的作品，云煙（珍品細(xì)）的品質(zhì)特點(diǎn)是“清甜香潤(rùn)+”，其原料依然來(lái)自于煙葉生長(zhǎng)的天堂——云煙之鄉(xiāng)云南，而云南中煙的煙葉基地為煙葉生長(zhǎng)創(chuàng)造的條件堪稱奢侈。

　　云南無(wú)與倫比的自然條件，本身是煙葉生長(zhǎng)的天堂，云南中煙為了獲得更為優(yōu)秀的原料，在云南不斷優(yōu)中選優(yōu)，精挑細(xì)選極致煙葉產(chǎn)區(qū)，為云產(chǎn)煙提供最為優(yōu)質(zhì)和純粹的原料資源。

　　為了把煙葉的香氣發(fā)揮到極致，云南中煙在行業(yè)中率先提出了將品質(zhì)控制前移到煙葉生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以煙田為第一車間，確保了規(guī)?；透咂焚|(zhì)兼得。時(shí)至今日“第一車間”仍是云產(chǎn)煙各大品牌最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)品質(zhì)支撐。同時(shí)，云南獨(dú)特自然環(huán)境中孕育出了萬(wàn)千香料植物，花香、果香，煙香、咖啡香，茶香、藥香……，煙葉和各種香料植物共同生長(zhǎng)。而大自然這個(gè)最偉大的調(diào)香師，讓煙葉和香料植物之間相互影響、相互融合，豐富了云南煙葉的香氣特征。

　　云煙（珍品細(xì)）既有對(duì)品質(zhì)的保證，又有對(duì)文化的傳承和發(fā)展，它首先要滿足的是那些對(duì)珍品云煙有著深厚感情和消費(fèi)認(rèn)同的原有消費(fèi)群體的需求；其次要滿足那些對(duì)卷煙有著較高要求，講究質(zhì)感與品位，在追求高品質(zhì)、高性價(jià)比的同時(shí)又不失格調(diào)的年輕消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)需求。對(duì)于前者而言，云煙（珍品細(xì)）的出現(xiàn)是一種情懷的體現(xiàn)和延續(xù)，猶如一位伴隨自己一路成長(zhǎng)起來(lái)的老友那般親切和熟悉。對(duì)于后者而言，還在人生路上進(jìn)行探索和追尋的他們，在“珍品細(xì)”身上，能找到自己的影子，那種不肯滿足現(xiàn)狀、堅(jiān)持不懈地奮斗，對(duì)高品質(zhì)的生活充滿了向往的精神品質(zhì)。

　　百年云煙，堅(jiān)守清甜香潤(rùn)的味道，傳承云煙品牌厚重底蘊(yùn)，是歷經(jīng)市場(chǎng)淬煉的中式卷煙中堅(jiān)力量，同時(shí)也是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素最好的傳承者，在變化萬(wàn)千的中式卷煙2.0時(shí)代，最需要的就是中式卷煙品牌文化的升級(jí)，作為最有文化氣質(zhì)的品牌，云煙同時(shí)突破傳統(tǒng)思維，適應(yīng)時(shí)代需要，成為中式卷煙2.0時(shí)代的代表性品牌。

　　云煙是歷史的，更是