煙草在線專稿　　前言：2016年，中國煙草市場有超過百余款的產(chǎn)品面世，其中有常規(guī)煙、細支煙、爆珠煙、短支煙等等諸多品類，也基本涵蓋了所有在銷品牌，卻乏有精彩表現(xiàn)者。單以細支煙市場為例，回眸2016年，細支煙產(chǎn)銷量保持大幅增長，1-12月份，行業(yè)細支煙累計生產(chǎn)150.56萬箱，同比增長95.33%，累計銷售136.85萬箱，同比增長93%。

　　越是當新品輩出的細支煙在目前的卷煙市場已經(jīng)不是新鮮事物的當下，細支煙市場反而越呼吁著典范的出現(xiàn)，比如擁有百年歷史的大品牌“云煙”，其旗下廣受消費者喜愛的“云煙（珍品）”新推出的細支“珍品”，能否擔當起細支煙的中式2.0典范？我們滿懷期待。

　　細支煙市場呼喚“中式2.0”典范

　　現(xiàn)如今，伴隨著消費升級態(tài)勢下的卷煙消費需求升級，消費者開始高度關注產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵和個性需求滿足，層出不窮的細支煙新品就是滿足消費者個性化需求的具體體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年全國細支煙在銷的37個品牌中，共18個品牌銷量超過萬箱，137.89萬箱。細支煙市場銷量過百萬箱大關，已儼然成為卷煙市場上不可小覷的新生力量，也標志著細支煙市場進入到新的更高階段，競爭的層次更高、程度更深、范圍更廣。

　　然而，新品輩出，增長卻比較乏力，歸根結底是中式卷煙和中國煙草品牌也需要伴隨著消費需求的升級而升級，整體進入中式卷煙2.0時代。市場是不斷變化發(fā)展的，需求也是不斷迭代演進的，因而中式卷煙需要進行與之相匹配的完善、健全與升級，才能在產(chǎn)品端破解發(fā)展的問題。具體說來，“中式卷煙+”是需要堅守中國味道、中國風格的，是需要繼續(xù)在輕松感、舒適感、滿足感上不斷探索、豐富，進而為廣大消費者奉上更為優(yōu)渥的體驗、滿足感官與心智雙重需求的。

　　縱觀中國煙草發(fā)展史，大企業(yè)和大品牌作為中國煙草的中流砥柱，總能夠在行業(yè)發(fā)展的關鍵時期扮演引領潮流和方向的角色。在中式卷煙2.0時代，云產(chǎn)煙這個中國煙草最大的品牌集群，成為“中式卷煙+”最有實力和可能的發(fā)軔者和踐行者。

　　如果說有一包煙能夠代表中國文化精神內(nèi)涵，那非“云煙”莫屬。從典型的中式包裝到令人難以忘懷的中式口味，作為有著百年歷史的“云煙”，在中式卷煙品牌發(fā)展史上有著濃墨重彩的一筆。當行業(yè)眾多企業(yè)積極推新品的時候，云產(chǎn)煙卻保持著極強的戰(zhàn)略定力，不為一時得失所動，聚集力量、著眼未來。而當時機成熟，謀定后動，云產(chǎn)煙集群的創(chuàng)新實力開始彰顯，適應了多元需求的新品不斷推出，滿足當下消費需求的多元化、個性化、差異化需求。

　　細支煙新品“云煙（珍品細）”這款極具中國味道、中式風格，又能滿足消費者需求的細支煙產(chǎn)品的順勢推出，就是云產(chǎn)煙圍繞變化了的消費環(huán)境和消費需求進行創(chuàng)新性的外延，在一如既往的優(yōu)秀品質(zhì)基礎上，以更加時尚化和個性化產(chǎn)品設計和品牌升級來滿足新的消費要求也是云產(chǎn)煙在“中式卷煙2.0”時代打造細支煙典范的濃重之舉。

　　“云煙（珍品細）”的傳承和流香

　　在“云煙”品牌大家族所形成的以“大重九系列”、“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”四大產(chǎn)品系列中，擁有廣闊群眾基礎的當屬“珍品系列”。在“云煙”所積極構建的“金字塔”式產(chǎn)品架構中處于中間層的“塔腰”位置，源源不斷地為“云煙”貢獻出較大的利潤，夯實“云煙”在中間層“塔腰”這個位置的競爭力，幫助“云煙”整體結構的向上延伸。

　　經(jīng)典可以恒久，歲月永不褪色，云煙珍品系列中最經(jīng)典不衰的主力規(guī)格當屬“云煙（軟珍品）”，擁有廣泛的群眾基礎，備受消費者喜愛。什么是好煙？這就是好煙。近期，傳承中式卷煙最具代表性的文化品牌“云煙”，結合當前消費者對于高檔消費需求的多元化，尤其是高檔細支產(chǎn)品需求的擴大化，作為云煙珍品系列的首款細支煙，“云煙（珍品細）”還未露面就已備受關注和期待。

　　“云煙（珍品細）”的包裝延續(xù)了珍品系列把中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典的“朱砂紅”和“如意”作為基本的設計元素，又以現(xiàn)代簡潔的線條設計，重新演繹傳統(tǒng)紋樣精髓，傳遞出云端之上最云煙的從容自信。

　　世間的人和物正是因為有情懷才多了一份與眾不同的東西。顯然，“云煙（珍品細）”是蘊含著理想和情懷而推出的。作為群眾基礎深厚的“云煙（珍品）”系列的首款細支煙，首先是為了滿足那些對“云煙（珍品）”有著深厚感情和消費認同的高檔消費群體對珍品細支的升級消費需求，它的出現(xiàn)猶如一位伴隨自己一路成長起來的老友那般親切和熟悉，是一種情懷的體現(xiàn)和延續(xù)。

　　其次，面對著追求高品質(zhì)、高性價比又追逐時尚和潮流的年輕群體，還在人生路上進行探索和追尋的他們，在“云煙（珍品細）”身上，能找到自己的影子，那種不肯滿足現(xiàn)狀、堅持不懈地奮斗，對高品質(zhì)的生活充滿了向往的精神品質(zhì)，在一吸一呼間提醒自己繼續(xù)向前。

　　面對傳統(tǒng)粗支市場的增長遇阻，以及結構提升長期性的事倍功半，在新的消費需求與形勢下，高端細支煙這一新興細分市場快速成長，又在市場拓新的過程中成就了品牌。傳承著中國傳統(tǒng)文化精髓，結合當前消費者對于高檔消費需求的多元化、尤其是高檔細支產(chǎn)品需求的擴大化，以“云煙（珍品細）”為代表的云產(chǎn)煙品牌堅定地開啟了“中式卷煙2.0”的步伐，恒久珍品，歲月流香。