煙草在線專稿　　前言：2016年，中國煙草市場有超過百余款的產(chǎn)品面世，其中有常規(guī)煙、細(xì)支煙、爆珠煙、短支煙等等諸多品類，也基本涵蓋了所有在銷品牌，卻乏有精彩表現(xiàn)者。單以細(xì)支煙市場為例，回眸2016年，細(xì)支煙產(chǎn)銷量保持大幅增長，1-12月份，行業(yè)細(xì)支煙累計(jì)生產(chǎn)150.56萬箱，同比增長95.33%，累計(jì)銷售136.85萬箱，同比增長93%。

　　越是當(dāng)新品輩出的細(xì)支煙在目前的卷煙市場已經(jīng)不是新鮮事物的當(dāng)下，細(xì)支煙市場反而越呼吁著典范的出現(xiàn)，比如擁有百年歷史的大品牌“云煙”，其旗下廣受消費(fèi)者喜愛的“云煙（珍品）”新推出的細(xì)支“珍品”，能否擔(dān)當(dāng)起細(xì)支煙的中式2.0典范？我們滿懷期待。

　　細(xì)支煙市場呼喚“中式2.0”典范

　　現(xiàn)如今，伴隨著消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢下的卷煙消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者開始高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵和個(gè)性需求滿足，層出不窮的細(xì)支煙新品就是滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的具體體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年全國細(xì)支煙在銷的37個(gè)品牌中，共18個(gè)品牌銷量超過萬箱，137.89萬箱。細(xì)支煙市場銷量過百萬箱大關(guān)，已儼然成為卷煙市場上不可小覷的新生力量，也標(biāo)志著細(xì)支煙市場進(jìn)入到新的更高階段，競爭的層次更高、程度更深、范圍更廣。

　　然而，新品輩出，增長卻比較乏力，歸根結(jié)底是中式卷煙和中國煙草品牌也需要伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí)而升級(jí)，整體進(jìn)入中式卷煙2.0時(shí)代。市場是不斷變化發(fā)展的，需求也是不斷迭代演進(jìn)的，因而中式卷煙需要進(jìn)行與之相匹配的完善、健全與升級(jí)，才能在產(chǎn)品端破解發(fā)展的問題。具體說來，“中式卷煙+”是需要堅(jiān)守中國味道、中國風(fēng)格的，是需要繼續(xù)在輕松感、舒適感、滿足感上不斷探索、豐富，進(jìn)而為廣大消費(fèi)者奉上更為優(yōu)渥的體驗(yàn)、滿足感官與心智雙重需求的。

　　縱觀中國煙草發(fā)展史，大企業(yè)和大品牌作為中國煙草的中流砥柱，總能夠在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期扮演引領(lǐng)潮流和方向的角色。在中式卷煙2.0時(shí)代，云產(chǎn)煙這個(gè)中國煙草最大的品牌集群，成為“中式卷煙+”最有實(shí)力和可能的發(fā)軔者和踐行者。

　　如果說有一包煙能夠代表中國文化精神內(nèi)涵，那非“云煙”莫屬。從典型的中式包裝到令人難以忘懷的中式口味，作為有著百年歷史的“云煙”，在中式卷煙品牌發(fā)展史上有著濃墨重彩的一筆。當(dāng)行業(yè)眾多企業(yè)積極推新品的時(shí)候，云產(chǎn)煙卻保持著極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力，不為一時(shí)得失所動(dòng)，聚集力量、著眼未來。而當(dāng)時(shí)機(jī)成熟，謀定后動(dòng)，云產(chǎn)煙集群的創(chuàng)新實(shí)力開始彰顯，適應(yīng)了多元需求的新品不斷推出，滿足當(dāng)下消費(fèi)需求的多元化、個(gè)性化、差異化需求。

　　細(xì)支煙新品“云煙（珍品細(xì)）”這款極具中國味道、中式風(fēng)格，又能滿足消費(fèi)者需求的細(xì)支煙產(chǎn)品的順勢推出，就是云產(chǎn)煙圍繞變化了的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新性的外延，在一如既往的優(yōu)秀品質(zhì)基礎(chǔ)上，以更加時(shí)尚化和個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌升級(jí)來滿足新的消費(fèi)要求也是云產(chǎn)煙在“中式卷煙2.0”時(shí)代打造細(xì)支煙典范的濃重之舉。

　　“云煙（珍品細(xì)）”的傳承和流香

　　在“云煙”品牌大家族所形成的以“大重九系列”、“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”四大產(chǎn)品系列中，擁有廣闊群眾基礎(chǔ)的當(dāng)屬“珍品系列”。在“云煙”所積極構(gòu)建的“金字塔”式產(chǎn)品架構(gòu)中處于中間層的“塔腰”位置，源源不斷地為“云煙”貢獻(xiàn)出較大的利潤，夯實(shí)“云煙”在中間層“塔腰”這個(gè)位置的競爭力，幫助“云煙”整體結(jié)構(gòu)的向上延伸。

　　經(jīng)典可以恒久，歲月永不褪色，云煙珍品系列中最經(jīng)典不衰的主力規(guī)格當(dāng)屬“云煙（軟珍品）”，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，備受消費(fèi)者喜愛。什么是好煙？這就是好煙。近期，傳承中式卷煙最具代表性的文化品牌“云煙”，結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于高檔消費(fèi)需求的多元化，尤其是高檔細(xì)支產(chǎn)品需求的擴(kuò)大化，作為云煙珍品系列的首款細(xì)支煙，“云煙（珍品細(xì)）”還未露面就已備受關(guān)注和期待。

　　“云煙（珍品細(xì)）”的包裝延續(xù)了珍品系列把中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典的“朱砂紅”和“如意”作為基本的設(shè)計(jì)元素，又以現(xiàn)代簡潔的線條設(shè)計(jì)，重新演繹傳統(tǒng)紋樣精髓，傳遞出云端之上最云煙的從容自信。

　　世間的人和物正是因?yàn)橛星閼巡哦嗔艘环菖c眾不同的東西。顯然，“云煙（珍品細(xì)）”是蘊(yùn)含著理想和情懷而推出的。作為群眾基礎(chǔ)深厚的“云煙（珍品）”系列的首款細(xì)支煙，首先是為了滿足那些對(duì)“云煙（珍品）”有著深厚感情和消費(fèi)認(rèn)同的高檔消費(fèi)群體對(duì)珍品細(xì)支的升級(jí)消費(fèi)需求，它的出現(xiàn)猶如一位伴隨自己一路成長起來的老友那般親切和熟悉，是一種情懷的體現(xiàn)和延續(xù)。

　　其次，面對(duì)著追求高品質(zhì)、高性價(jià)比又追逐時(shí)尚和潮流的年輕群體，還在人生路上進(jìn)行探索和追尋的他們，在“云煙（珍品細(xì)）”身上，能找到自己的影子，那種不肯滿足現(xiàn)狀、堅(jiān)持不懈地奮斗，對(duì)高品質(zhì)的生活充滿了向往的精神品質(zhì)，在一吸一呼間提醒自己繼續(xù)向前。

　　面對(duì)傳統(tǒng)粗支市場的增長遇阻，以及結(jié)構(gòu)提升長期性的事倍功半，在新的消費(fèi)需求與形勢下，高端細(xì)支煙這一新興細(xì)分市場快速成長，又在市場拓新的過程中成就了品牌。傳承著中國傳統(tǒng)文化精髓，結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于高檔消費(fèi)需求的多元化、尤其是高檔細(xì)支產(chǎn)品需求的擴(kuò)大化，以“云煙（珍品細(xì)）”為代表的云產(chǎn)煙品牌堅(jiān)定地開啟了“中式卷煙2.0”的步伐，恒久珍品，歲月流香。