煙草在線據(jù)紅云紅河集團(tuán)官網(wǎng)報(bào)道　　為進(jìn)一步掌握云煙（軟珍紅鉆）上市初期的市場(chǎng)狀況，同時(shí)對(duì)云產(chǎn)煙次新品“釣魚(yú)臺(tái)”系列、云煙（大團(tuán)結(jié)）、紅河（去野）等產(chǎn)品的市場(chǎng)情況進(jìn)行了解，近期，在云南中煙營(yíng)銷(xiāo)中心高端突破項(xiàng)目辦的統(tǒng)籌安排下，紅云紅河集團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)突破小組前往西雙版納開(kāi)展為期兩周的市場(chǎng)調(diào)研及宣傳推廣活動(dòng)。

　　活動(dòng)小組于到達(dá)當(dāng)日與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)部及煙草公司積極對(duì)接溝通，初步了解所調(diào)研規(guī)格的投放策略、市場(chǎng)概況等信息，并制定了詳細(xì)的工作計(jì)劃。

　　助銷(xiāo)員利用3天時(shí)間共走訪了60余戶重點(diǎn)零售戶，了解到云煙（軟珍紅鉆）自上市以來(lái)受到廣大零售戶和消費(fèi)者的喜愛(ài)，出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。紅河（去野）在版納深受年輕人的喜愛(ài)，擴(kuò)點(diǎn)增量也初見(jiàn)成效。

　　針對(duì)版納旅游熱點(diǎn)的屬性，小組選取了景洪幾家小有名氣的音樂(lè)餐吧開(kāi)展品吸活動(dòng)。遇上餐廳舉行婚禮的契機(jī)，助銷(xiāo)員與新人積極協(xié)商，在婚禮現(xiàn)場(chǎng)增加“紅鉆”元素，并邀請(qǐng)婚禮嘉賓們品吸新品。“紅鉆”火紅的外包為婚禮增添了一絲火熱的氣氛，助銷(xiāo)員也向新人送上了新婚祝福。通過(guò)將新品賣(mài)點(diǎn)與婚慶元素的結(jié)合，極大地促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)新品的了解和接受度。在場(chǎng)的很多朋友都對(duì)新品感到好奇，主動(dòng)詢問(wèn)價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)方式，“喜煙”的格調(diào)也吸引更多的朋友進(jìn)行了嘗試。

　　助銷(xiāo)小組將根據(jù)本次調(diào)研走訪收集到的新品動(dòng)銷(xiāo)、價(jià)格、需求及消費(fèi)者反饋等內(nèi)容，為新品成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐，持續(xù)為新品落地發(fā)力。
?