任何事物都不是一成不變的。古今中外的哲人學者都在告訴大家變化的重要性。比如中國古語有云：“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡?！痹俦热缡澜缰骷摇⒋笏枷爰宜官e塞·約翰遜曾經說過“世界上唯一不變的是變化本身?！?/p>

　　時代在變遷，社會在發(fā)展，在這個飛速變化發(fā)展的時代，只有順應時代變遷的脈絡創(chuàng)新謀變才能與時代同行，做趨勢的引領者。

　　作為行業(yè)知名品牌的“玉溪”，其一路的發(fā)展歷程無一不印證著創(chuàng)新求變的重要性。從品牌創(chuàng)牌、品類構建，到“細中短爆”等創(chuàng)新產品的迅速崛起，再到高端高價值的新時代，“玉溪”品牌始終站在浪潮之巔，與時代同行，與發(fā)展同步，譜寫著精彩的品牌蝶變樂章。

　　樹立高端陣營創(chuàng)新品類標桿

　　進入新時代，創(chuàng)新品類是推動行業(yè)發(fā)展的重要途徑。從品類角度來看，毋庸置疑的是“細中短爆”等創(chuàng)新品類卷煙產品對全國卷煙銷量增長、結構提升的貢獻最大，是行業(yè)發(fā)展的新動能。

　　如果我們從頭回顧的話，會發(fā)現從2015年開始，行業(yè)進入調整發(fā)展的新常態(tài)，各種新風口、新動能不斷出現，尤其是涌現出了很多新的卷煙消費趨勢與訴求，細支煙、短支煙率先成為行業(yè)推新的新方向，各大中煙公司紛紛推出細支煙、短支煙新品。然而，對大品牌、高端卷煙品牌陣營來說，做出品類創(chuàng)新的決定相對比較謹慎，可以說，“玉溪”品牌在推動高端卷煙品牌陣營的品類創(chuàng)新方面，發(fā)揮著極大的作用。

　　2017年開年之際，云南中煙紅塔集團以創(chuàng)業(yè)60周年為契機推出了“玉溪（初心）”，這是一款為新生代消費者打造的有品質、有內涵的新品，定位200元整數價位，好煙不貴，在滿足市場需求和消費者期待的同時，也彰顯出大企業(yè)大品牌應有的擔當和責任。在“玉溪（初心）”的基礎上，順應細支高端化的趨勢，隨后又推出了“玉溪（細支初心）”，這款產品定位260元價位，與“玉溪（細支清香世家）”共同構建起“玉溪”高端細支家族。

　　一直以來，“玉溪”品牌都能夠敏銳地注意到市場環(huán)境與潮流風口的變化，繼細支煙之后，短支煙也成為行業(yè)推新的方向，各短支煙新品迅速增長。與此同時，伴隨著消費升級，300元價位段成為品牌結構提升的潛力價位和熱門關注點?！坝裣逼放圃诋a品上大膽求新求變，創(chuàng)造性的推出了短支煙新品“玉溪（壹零捌）”，“玉溪（壹零捌）”定位于300元價位段，以玉溪108分煙葉傳奇故事為品質背書，通過復古的包裝、優(yōu)越的品質吸引了眾多消費者，成功切入一類短支煙市場，以高品質和對短支煙市場的需求把握，開啟了高端短支品質制勝的新趨勢。除了短支煙規(guī)格之外，“玉溪（壹零捌）”的細支煙新品“玉溪（細支壹零捌）”也隨后推出，與“玉溪（細支初心）”、“玉溪（細支清香世家）”一起發(fā)力，形成“玉溪”品牌在細支領域的引領力量。

　　總體而言，在行業(yè)過去幾年的調整過程中，“玉溪”品牌作為普一類大品牌，在行業(yè)發(fā)展的每一個關鍵節(jié)點都有前瞻性的布局，并為普一類大品牌的結構升級、價值升級做出了表率，是高端卷煙品牌在品類創(chuàng)新方面的標桿。

　　布局高質量發(fā)展新時代

　　伴隨著卷煙消費的升級和高端消費人群的理性回歸，行業(yè)逐漸開始以品質為核心的產品創(chuàng)新聚焦?！坝裣逼放埔郧逑銥榘l(fā)展之根，憑借云南玉溪特有的世界級品質的煙葉原料，堅守中式卷煙的獨特品質與發(fā)展方向，傳承中國傳統(tǒng)文化精粹，不斷適應消費升級和消費多元化需求，成為了行業(yè)發(fā)展轉型期的最堅定的堅守者與不斷進取的發(fā)起者和引領者。

　　2019年1月25日，“玉溪”品牌推出了全球首款生物調香生態(tài)卷煙——“玉溪（雙中支翡翠）”全國首發(fā)儀式在重慶召開，這是云南中煙歷經多年儲備研發(fā)的新品，是精心打造的“玉溪”品牌價值引領產品?！坝裣?#xff08;雙中支翡翠）”的推出，將成為重構超高端卷煙格局的發(fā)起者和引領者，搶占市場制高點，攻克行業(yè)高檔卷煙品質和價值的“高地”。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”使用的煙葉全部選自于云南玉溪。云南中煙人優(yōu)中取精，設置專屬煙葉種植區(qū)，將煙葉與花卉香料作物間隔種植，使煙草調香工藝從源頭開始，真正延伸至田間。通過有機土壤培育，用撫仙湖一類水質湖水灌溉，成熟后精選每株中部向陽部分最肥大的葉片，保證“玉溪（雙中支翡翠）”從源頭上就是最尊貴的。長成后，每一片煙葉都要儲存在橡木桶中進行三年發(fā)酵，在時光中沉淀，讓煙香清雅如竹、溫潤如玉。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”是全球首款微生物調香生態(tài)卷煙，顛覆了傳統(tǒng)的吸食體驗，在追求品質的基礎上為消費者帶來手指上和唇齒間凈、潤、清香的體驗。凈化煙氣的海洋生物多糖，利用海洋微生物發(fā)酵所產生的獨特甜香，實現了改善口感的目標。同時，應用微普生物技術對牛黃、人參、蟲草、熊膽粉、藏紅花等名貴中草藥進行生物提純，結合微生物快速發(fā)酵、破壁、轉化、萃取，與優(yōu)質原料完美融合，讓人回味無窮。

　　玉中翡翠，煙中玉溪，“玉溪（雙中支翡翠）”甫一推出，就引發(fā)了行業(yè)熱議。這款云南中煙傾力打造的高端新品不僅僅是內質奢華，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新時代的創(chuàng)新文化的結合體，是行業(yè)高端卷煙品牌的頂端作品，將開啟一個全新的時代。

　　就當前國內細分市場而言，中支煙是最符合國民高端消費需求的細分品類，中支煙市場也出現了較大幅度的增長。云南中煙2018年伊始，將中支煙定位為其戰(zhàn)略品類，連續(xù)上市8款顏值和實力并重的中支煙新品，已經形成規(guī)模效應，是引領中支煙市場發(fā)展的主導力量。除了“玉溪（雙中支翡翠）”之外，在中支煙領域，“玉溪（中支華葉）”是另一款高端卷煙標桿形象產品，定位于800元價位段，肩負著“玉溪”品牌形象升級和價值引領的重任。

　　可以看出，在以品質為核心競爭力的高質量發(fā)展時代，“玉溪”品牌在堅守“清香之宗”品質的同時，積極探索高端產品的細分品類，在細支、短支、中支煙領域樹立起了新的價值標桿，在高端煙消費市場引發(fā)了持續(xù)的關注，成為“玉溪”品牌結構提升和規(guī)模增長的助推力量。與此同時，“玉溪”品牌依托自身強大的產品競爭力，不僅推動了高端卷煙品牌陣營的品類創(chuàng)新方面，而且也推動著中國高端產品格局進入新時代。

　　與時代同行，與發(fā)展同步，也讓我們?yōu)椤坝裣逼放坪炔?#xff01;