博覽會(huì)上，代表們對(duì)茄葉“變身”成雪茄的過(guò)程產(chǎn)生了濃厚的興趣。本報(bào)記者　姜兆華攝

　　南海之濱，珠江之畔。

　　改革的東風(fēng)激蕩至今，開(kāi)放的浪潮奔騰不息。

　　11月21日至22日，就在這改革開(kāi)放的前沿陣地——深圳，由中國(guó)煙草主辦的首屆國(guó)際雪茄博覽會(huì)如期舉行，八方“茄”賓相聚鵬城，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探討交流合作，呈現(xiàn)了一場(chǎng)高水平的國(guó)際性雪茄盛會(huì)。

　　11月21日上午10時(shí)許，隨著主席臺(tái)上12位中外來(lái)賓一同按下啟動(dòng)按鈕，博覽會(huì)正式開(kāi)幕。隨后的兩天時(shí)間里，中外雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、雪茄卷制趣味比賽及合作項(xiàng)目簽約儀式等主題活動(dòng)一一舉行，展館內(nèi)國(guó)內(nèi)外雪茄產(chǎn)品、煙葉、配飲、文化媒體等周邊產(chǎn)品和雪茄生活場(chǎng)景、文化陳列、現(xiàn)場(chǎng)卷制等精彩內(nèi)容也吸引觀展代表紛紛駐足。

　　廣結(jié)良緣、滿載而歸，此次博覽會(huì)為參展各方提供了對(duì)話溝通、互學(xué)互鑒的難得機(jī)遇。

　　這是國(guó)產(chǎn)雪茄品牌放眼全球、胸懷世界，主動(dòng)融入國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要起點(diǎn)

　　在國(guó)內(nèi)，雪茄是小眾煙草產(chǎn)品。可喜的是，在各方努力下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)雪茄產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。

　　博覽會(huì)上，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌的發(fā)展尤其受到代表關(guān)注。

　　四家國(guó)內(nèi)雪茄生產(chǎn)企業(yè)展區(qū)布置精心：安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司將“國(guó)粹”元素融入設(shè)計(jì)，湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司集中展示“樓文化”，山東、四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司展區(qū)則分別呈現(xiàn)出濃濃現(xiàn)代感、歷史感，各具特色的展區(qū)讓觀眾興致滿滿。

　　“這幾年國(guó)產(chǎn)雪茄在生產(chǎn)工藝、技術(shù)研發(fā)等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步?！眹?guó)家煙草專賣局發(fā)展計(jì)劃司副司長(zhǎng)劉融認(rèn)為，以“長(zhǎng)城”“黃鶴樓”“泰山”“王冠”為主導(dǎo)的品牌發(fā)展集群通過(guò)融入更多中國(guó)文化、元素和味道，構(gòu)建了定位清晰、風(fēng)格明顯的國(guó)產(chǎn)雪茄品牌特征。

　　盡管在市場(chǎng)規(guī)模、品牌培育等方面與國(guó)外品牌尚有差距，但在不少與會(huì)代表看來(lái)，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌前景廣闊。

　　宏觀層面，國(guó)家局相關(guān)部門表示將做好品牌管理、原料保障等工作，為國(guó)產(chǎn)雪茄產(chǎn)品體系提供政策保障。

　　生產(chǎn)層面，湖北、四川中煙分別聚焦原料保障、品類構(gòu)建，就國(guó)產(chǎn)雪茄品牌發(fā)展進(jìn)行了思考。山東中煙副總經(jīng)理蔣海巖則將視角放在了品牌力提升上。他認(rèn)為，在商品方面要學(xué)習(xí)大衛(wèi)杜夫，因地制宜打造核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)體系；文化方面要注重兼收并蓄、文化營(yíng)銷；傳播方面要做好媒體融合；品牌延伸方面則可借鑒古巴渠道與終端建設(shè)，推動(dòng)終端與品牌相結(jié)合。

　　培育國(guó)產(chǎn)雪茄品牌也離不開(kāi)銷售層面的改革創(chuàng)新。如何建立科學(xué)合理的雪茄銷售模式和方法體系？

　　對(duì)此，中國(guó)卷煙銷售公司總經(jīng)理李春濱給出了答案：“一方面，要不斷優(yōu)化分銷業(yè)務(wù)流程，加快推廣應(yīng)用中高端雪茄全國(guó)統(tǒng)一訂貨平臺(tái)；另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新雪茄銷售方法和文化傳播方式，打造專業(yè)化營(yíng)銷和服務(wù)隊(duì)伍，建設(shè)中國(guó)特色雪茄終端。”針對(duì)這一點(diǎn)，安徽中煙、安徽省合肥市煙草專賣局（公司）參會(huì)代表分別從工、商層面介紹了分銷業(yè)務(wù)流程優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)。

　　此外，一些外國(guó)代表對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄給出了自己的看法。在《雪茄雜志》亞太區(qū)編輯兼業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理塞繆爾?斯珀?duì)柨磥?lái)，中國(guó)雪茄要學(xué)會(huì)利用多種媒體形式傳播品牌故事，讓產(chǎn)品更好走向國(guó)外市場(chǎng)。

　　奮力“淘金”，虛心“取經(jīng)”，以此次博覽會(huì)為起點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌進(jìn)一步融入國(guó)際市場(chǎng)指日可待。

　　這是國(guó)外雪茄品牌了解中國(guó)、感受變化，積極對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一扇重要窗口

　　改革開(kāi)放，不僅讓中國(guó)融入廣闊世界，也讓世界發(fā)現(xiàn)新的中國(guó)。對(duì)國(guó)外雪茄產(chǎn)業(yè)而言，此次博覽會(huì)同樣是了解、接觸中國(guó)市場(chǎng)一次好機(jī)會(huì)。

　　博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主賓國(guó)多米尼加共和國(guó)展館前人頭攢動(dòng)，瑞士奧丁格大衛(wèi)杜夫集團(tuán)、古巴哈伯納斯雪茄公司等企業(yè)的展區(qū)也備受矚目。

　　有著“雪茄國(guó)度”之稱的多米尼加共和國(guó)對(duì)博覽會(huì)充滿期待。該國(guó)工商與貿(mào)易部副部長(zhǎng)馬塞洛?普埃略表示，希望借助博覽會(huì)契機(jī)進(jìn)一步加強(qiáng)兩國(guó)商業(yè)關(guān)系。多米尼加之花煙草公司總裁阿德里奧?戈麥斯說(shuō)，這次博覽會(huì)幫助該國(guó)雪茄生產(chǎn)商走出了認(rèn)識(shí)和進(jìn)入中國(guó)的“第一步”。

　　大衛(wèi)杜夫集團(tuán)首席執(zhí)行官恩斯坦·比特·戴爾特分享了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)：“我們不斷加強(qiáng)與終端消費(fèi)者直接接觸，持續(xù)推廣雪茄文化和生活方式。”

　　古巴雪茄品牌在中國(guó)的渠道與終端建設(shè)同樣引人注意。哈伯納斯公司中國(guó)區(qū)首席代表奧馬爾·萊昂說(shuō)，他們的成功之道在于系統(tǒng)打造雪茄終端，并為雪茄經(jīng)營(yíng)者提供一攬子解決方案。

　　中國(guó)煙草國(guó)際有限公司副總經(jīng)理熊斌認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外雪茄具有產(chǎn)地來(lái)源多樣、品牌組合豐富、產(chǎn)品類型完整等特點(diǎn)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

　　搭建橋梁，互聯(lián)互通，此次博覽會(huì)猶如一扇窗口，讓國(guó)外雪茄品牌看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力與機(jī)遇。

　　這是中外雪茄產(chǎn)業(yè)交流融通、共同提升，打造開(kāi)放合作平臺(tái)的一次積極嘗試

　　“相通則共進(jìn)，相閉則各退?！碑?dāng)今世界，開(kāi)放合作是大勢(shì)所趨。

　　13個(gè)國(guó)家及地區(qū)，80余家相關(guān)企業(yè)，10余場(chǎng)主題活動(dòng)，4000余人觀展，中外與會(huì)代表的高頻詞——開(kāi)放、包容、合作、共贏等，凝聚著共識(shí)，積蓄著力量。

　　在戴爾特看來(lái)，雖然中國(guó)雪茄市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，但這次博覽會(huì)在雪茄品牌和客戶之間搭建了有益的交流平臺(tái)。

　　美國(guó)煙草集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人之一黃建模對(duì)此感同身受：“雖然是第一屆，但博覽會(huì)無(wú)論理念、規(guī)模、展商質(zhì)量還是關(guān)注度都是一流的，我們十分珍惜這樣直接交流的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　國(guó)家局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司司長(zhǎng)徐維華認(rèn)為，這些年，通過(guò)與國(guó)際知名企業(yè)開(kāi)展技術(shù)合作、聯(lián)合研發(fā)等，國(guó)產(chǎn)雪茄的生產(chǎn)制造管理水平有極大提高。針對(duì)下一步中外雪茄產(chǎn)業(yè)合作，國(guó)家局專賣司負(fù)責(zé)人陸捷表示，將在堅(jiān)持專賣制度前提下，按照中國(guó)煙草雪茄發(fā)展總體規(guī)劃，保障和促進(jìn)雪茄在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。

　　此次博覽會(huì)上，豐富多彩的文化活動(dòng)也令與會(huì)代表印象深刻。例如“雪茄與茶”活動(dòng)，給雪茄與中國(guó)茶文化融合提供了有益鏡鑒。

　　世界雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)中國(guó)，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌的提升需要國(guó)際合作。此次博覽會(huì)取得的另一大豐碩成果在于，18家企業(yè)的12個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約，多家企業(yè)達(dá)成了合作意向，力求在技術(shù)合作、品牌共享等方面建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的溝通機(jī)制，共同推動(dòng)全球雪茄產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

　　無(wú)論是學(xué)習(xí)新技術(shù)、新產(chǎn)品，還是共享新理念、新未來(lái)，都是遵循不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)、順應(yīng)浩蕩前行的潮流。順勢(shì)而為，隨潮而動(dòng)，我們有理由期待，立足博覽會(huì)這樣一個(gè)嶄新的開(kāi)放與合作平臺(tái)，中外雪茄產(chǎn)業(yè)必將攜手共進(jìn)、實(shí)現(xiàn)共贏。

　　珠江奔涌，千帆競(jìng)渡，又是揚(yáng)帆遠(yuǎn)航時(shí)！