4月27日，寬窄全國商業(yè)銷量突破10萬箱。

　　寬窄系列銷量同比增長70%，引領(lǐng)嬌子品牌進(jìn)入國家局2020年一季度全國中高端卷煙銷量前15品牌名錄。

　　在3月20日，我們剛收到寬窄全國商業(yè)銷量破8萬箱的捷報(bào)，10萬箱又隨之沓來。

　　這樣的速度，既讓人看到一個(gè)積極向上充滿活力的寬窄，也讓人看到一個(gè)穩(wěn)重的經(jīng)得起市場考驗(yàn)的寬窄。

　　既要打贏防疫阻擊戰(zhàn)，又要打贏效益攻堅(jiān)戰(zhàn)；既要把疫情帶來的不利影響降到最低，保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營平穩(wěn)運(yùn)行，又著眼于未來發(fā)展，將高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖加快落實(shí)為施工圖……作為國有企業(yè)和四川省重點(diǎn)納稅大戶，四川中煙在這一時(shí)期充分體現(xiàn)了一個(gè)國有企業(yè)的格局與擔(dān)當(dāng)，既讓我們看到了寬窄速度，也讓我們看到了寬窄的信心與未來。

“硬”增長——難得可貴的寬窄速度

　　把寬窄速度放在目前全行業(yè)面臨的整個(gè)大形勢下來看，會(huì)更加了解寬窄全國商業(yè)銷量快速突破10萬箱的可貴。

　　目前，受疫情影響，全國卷煙銷售的整體表現(xiàn)是“同比不降”，這個(gè)“不降”的局面背后是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)動(dòng)和開足馬力，是廣大零售戶同煙草行業(yè)一起咬緊牙關(guān)、共克時(shí)艱的結(jié)果。

　　在這樣的緊張形勢下，寬窄卻持續(xù)保持了比較快速的增長。截止3月31日，寬窄系列實(shí)現(xiàn)銷售同比增加3.64萬箱，增幅75.41%；在一些重點(diǎn)價(jià)位段川煙產(chǎn)品整體發(fā)展態(tài)勢也都持續(xù)向好，很多方面同比增幅高于全國同價(jià)位大盤。

　　需要注意的是，這種增長并不僅僅體現(xiàn)在寬窄的銷量增長上，而是四川中煙全線產(chǎn)品的整體提升，這些數(shù)據(jù)其實(shí)就是在告訴我們，雖然目前是特殊時(shí)期，但寬窄品牌在茁壯成長，企業(yè)整體實(shí)力在逐步增強(qiáng)。

　　因?yàn)橐咔閷?duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展造成的影響和沖擊，今后一段時(shí)期，無論哪個(gè)行業(yè)，競爭力不強(qiáng)的品牌和企業(yè)日子都不會(huì)好過，但寬窄用實(shí)力證明——我們可以！雖然疫情給中國經(jīng)濟(jì)帶來的困難與危機(jī)重重，但善于捕捉機(jī)遇的企業(yè)往往能夠逆勢而上，窄中取寬，獲得新的增長空間。在這個(gè)特殊時(shí)期，寬窄用實(shí)力證明自己有能力將疫情影響降到最低，把失去的時(shí)間和銷量追回來。這種底氣，來自于對(duì)品質(zhì)的自信和市場的認(rèn)可等多個(gè)方面，其中“軟實(shí)力”也是重要的一個(gè)因素。

“軟實(shí)力”——寬窄謀長遠(yuǎn)望遠(yuǎn)方的助力器

　　寬窄的軟實(shí)力建設(shè)基本上是和寬窄品牌同時(shí)進(jìn)行的。可以說，寬窄品牌的發(fā)展從一開始就是立足長遠(yuǎn)的。

　　四川中煙的“十年千億”目標(biāo)，是用10年時(shí)間，躋身行業(yè)第一方陣，寬窄產(chǎn)品商業(yè)銷售收入過千億。

　　一邊做好當(dāng)下，一邊著眼于未來，將高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖加快落實(shí)為施工圖是四川中煙始終堅(jiān)持的。即使面對(duì)疫情，四川中煙所采取的一系列靈活多變的應(yīng)對(duì)措施也體現(xiàn)了“謀長遠(yuǎn)，望遠(yuǎn)方”的企業(yè)特點(diǎn)。

　　眾所周知，四川中煙的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷、整合營銷創(chuàng)新一直很有特色，這在特殊時(shí)期為寬窄品牌的發(fā)展發(fā)揮了大作用。疫情加快了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用的接受程度，“云辦公”、“云招聘”、“云面試”等“無接觸”概念大火，短期來看這似乎是疫情之下的無奈之選，是場景化服務(wù)的有益補(bǔ)充；長期來看，針對(duì)營銷服務(wù)，在某些方面，“云服務(wù)”必然將成為一種快捷、高效服務(wù)的主流趨勢。在當(dāng)前疫情尚未結(jié)束，集聚性活動(dòng)仍然具有潛在風(fēng)險(xiǎn)等較大不確定性下，四川中煙借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，舉辦了“口罩衛(wèi)士挑戰(zhàn)賽”、開展了“寬街窄巷話逍遙”直播互動(dòng)，并嘗試將傳統(tǒng)的“行走寬窄之間”線下品牌文化活動(dòng)轉(zhuǎn)型為線上直播，面向全國各地重點(diǎn)零售戶開展走進(jìn)四川中煙云直播和“寬窄之道　共創(chuàng)共贏”系列微講堂直播活動(dòng)，全方位宣貫寬窄文化、傳播品牌形象、助力開口營銷，這些其實(shí)都是四川中煙對(duì)后疫情時(shí)代煙草行業(yè)如何進(jìn)行“云營銷”的積極探索。

　　更為難得可貴的是，四川中煙很少就寬窄談寬窄，而是根據(jù)疫情形勢緊跟國家倡導(dǎo)推出一系列“抗擊疫情”小視頻，或是“返崗復(fù)工指南”或是號(hào)召人們“不扎堆不聚眾勤洗手戴口罩”，或是向戰(zhàn)疫在一線的英雄們致敬；即使在疫情期間暴發(fā)出來的社會(huì)熱點(diǎn)問題，也從寬窄哲學(xué)的角度進(jìn)行了解讀，為社會(huì)營造了理性客觀的輿論導(dǎo)向。不可否認(rèn)，這些舉措在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，使寬窄哲學(xué)也得到了進(jìn)一步的普及。

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　　可以說，疫情中寬窄還能快馬加鞭銷量突破10萬箱，軟實(shí)力的作用功不可沒。從社會(huì)層面來看，這些積極的探索和行動(dòng)響應(yīng)了國家在疫情發(fā)展的不同階段對(duì)社會(huì)公眾的防疫宣傳，體現(xiàn)了一個(gè)國企應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。從企業(yè)層面來看，既解決了當(dāng)下的運(yùn)營困境也為寬窄今后的發(fā)展做了很好的鋪墊，是對(duì)國家局提出的“在防控中發(fā)展、在發(fā)展中防控，提高復(fù)工復(fù)產(chǎn)效率；注意研究疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)特點(diǎn)，創(chuàng)新開展工作”的積極響應(yīng)，可以說是用今天的行動(dòng)對(duì)未來的品牌發(fā)力。這種“走一步，看三步”的層層發(fā)力，使寬窄不斷縮短了與前行者的距離，也讓人們更加期待這樣的品牌能夠釋放出更多活力，來更好地激發(fā)、牽引消費(fèi)升級(jí)和結(jié)構(gòu)提升。

　　隨著時(shí)間的推進(jìn)，煙草行業(yè)“同疫情防控相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序”正在加快建立，更重要的是，針對(duì)疫情期間以及疫情之后消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式等方面的改變，企業(yè)既需要有短期內(nèi)的有效應(yīng)急，更要有中長期的系統(tǒng)應(yīng)變。面對(duì)新技術(shù)、新需求、新趨勢，視而不見與無動(dòng)于衷都將被時(shí)代所淘汰。四川中煙積極探索適應(yīng)新環(huán)境與未來趨勢的運(yùn)行模式，使我們對(duì)寬窄品牌有了更多的希望與期待，因?yàn)楦哔|(zhì)量發(fā)展從來都不是一帆風(fēng)順的，在這個(gè)過程中，智慧、眼光、格局和責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及敏銳的反應(yīng)能力都不可或缺。