我們生活在一個“標(biāo)簽時代”，生活里的人事無一不可用標(biāo)簽進(jìn)行歸類。像什么白富美、屌絲、廢柴、佛系、直男、宅女……都是人們對某一類人群的粗暴歸類。標(biāo)簽化帶來的后果就是人們對那些被標(biāo)簽的人事缺乏深度了解，只會被標(biāo)簽的表面意義所局限。其實，撕開標(biāo)簽，你所看到的事物內(nèi)涵遠(yuǎn)比標(biāo)簽本身更豐富、更真實。

　　有這樣一包卷煙，在20世紀(jì)90年代曾被稱為“中國的萬寶路”，這就是國人耳熟能詳?shù)摹凹t塔山”品牌?！爸袊娜f寶路”——這在彼時其實也算是一個標(biāo)簽，但這個標(biāo)簽可并非隨意貼上。

　　誕生于20世紀(jì)50年代的“紅塔山”，初時是為獻(xiàn)禮毛主席而制造的特制甲級香煙。20世紀(jì)八、九十年代，“紅塔山”風(fēng)靡大江南北，更在90年代成長為一個為國家創(chuàng)造利稅800多億元，可與555、萬寶路等外煙抗衡的國產(chǎn)品牌。1995年，美國洛杉磯市內(nèi)矗立著一塊巨大的廣告牌，牌上寫著“抽紅塔山就像吃中國的餃子”。在美國和東南亞的許多免稅商店里都陳列著“紅塔山”，和555、萬寶路成鼎足之勢，并在價格上超過了他們。海外留學(xué)生中紛紛流傳著這樣一句話：“抽起紅塔山，不忘我家鄉(xiāng)”。

　　由此可見，20多年前的“紅塔山”幾乎成了中國卷煙的代名詞，可以說在那個時候，“紅塔山”本身也成了中國卷煙的一個標(biāo)簽，這個標(biāo)簽是“紅塔山”品牌實力的體現(xiàn)，是“紅塔山”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品深入人心的真切表達(dá)。

　　為什么這樣說呢？

　　“紅塔山”所在的中國云南煙區(qū)，是與非洲贊比亞、津巴布韋、北美加利福尼亞、南美巴西比肩的“世界五大黃金煙葉產(chǎn)區(qū)”。而“紅塔山”所在的云南玉溪市恰恰又是云南煙區(qū)中的黃金產(chǎn)區(qū)，是世界上最優(yōu)質(zhì)的非調(diào)配性煙葉產(chǎn)區(qū)。如此優(yōu)質(zhì)的原料保障，奠定了卷煙產(chǎn)品的高品質(zhì)。

　　悠久的煙葉種植，也為優(yōu)質(zhì)煙葉品種的培育提供了最好的環(huán)境。早在1919年，玉溪就率先培育出了世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)煙葉。50年代，玉溪出產(chǎn)的紅花大金元煙葉在全國煙草工作會議上被國內(nèi)外專家評為國產(chǎn)烤煙中的極品，以最高108分摘取了“中國烤煙質(zhì)量第一”的桂冠。

　　除了原料優(yōu)勢，在卷煙制造上，“紅塔山”品牌所在的玉溪卷煙廠也是中國煙草最早引進(jìn)世界先進(jìn)卷煙機組設(shè)備的工廠，并在“紅塔山”誕生的60多年中多次進(jìn)行大規(guī)模技改，建造完成了紅塔工業(yè)園區(qū)，為紅塔山產(chǎn)品的制造提供了優(yōu)秀的技術(shù)保證。

　　這些天然的優(yōu)勢和后天的努力，共同鑄就了聲名遠(yuǎn)播的“紅塔山”品牌，成就了其經(jīng)典產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。

　　如今的煙草行業(yè)，大品牌大規(guī)格如砥柱中流，定盤中國煙草；新產(chǎn)品層出不窮，其中更有耀眼新星讓大品牌忍不住側(cè)目；細(xì)分品類高歌猛進(jìn)，風(fēng)頭正盛……與這些交相輝映的則是愈發(fā)意氣風(fēng)發(fā)的卷煙結(jié)構(gòu)提升之路。消費大升級背景下，人們對于卷煙產(chǎn)品的消費能力也是水漲船高，十幾塊的價格似乎早已成為卷煙消費的入門價。

　　但事實真的如此嗎？

　　近幾年，人們熱衷于談?wù)撓M升級，在各種媒體以及意見領(lǐng)袖的造勢引領(lǐng)下，一場全民消費升級風(fēng)潮席卷而來。消費升級自然存在，但是否真的升級到了相當(dāng)?shù)母叨?#xff0c;或者說是否真的普及到了全民，還要打個問號。

　　在此背景下，卷煙產(chǎn)品也順應(yīng)所謂的消費升級趨勢，積極推出全新產(chǎn)品，并以此為基礎(chǔ)，大力推進(jìn)卷煙結(jié)構(gòu)提升。這對于一個增量已經(jīng)見頂?shù)漠a(chǎn)業(yè)來說，本是一個正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇，但在消費升級風(fēng)潮的推動下，似乎也多了一些急迫和無奈。某種程度上卷煙消費也有被這場消費升級之風(fēng)裹挾奔跑的嫌疑。

　　就是在這樣的背景下，“拼多多”火了。它的火爆，讓人們紛紛自嘲，消費被降級了。但事實真的是你的消費被降級了嗎？還是消費本來就沒有人們想象中那樣升級？“拼多多”的火爆至少從一個側(cè)面反映出，還有相當(dāng)一部分消費者他們的消費實力或者說是消費意愿，并沒有我們預(yù)想中那樣高，或者說他們并不打算為更高的消費買單。

　　所以，讓人們激動的消費升級其實可能存在相當(dāng)大的泡沫，很多消費者只是為了迎合所謂的消費升級選擇了與他們消費能力并不匹配的產(chǎn)品。因為，現(xiàn)代消費除了滿足人們真實的需要之外，更有彰顯某種身份標(biāo)簽的功能。

　　了解了這些，你就知道為什么最近幾年很多國貨品牌突然火了，他們或多或少因為落后于時代的風(fēng)潮——更粗暴直白一點就是便宜——而被人們冷落，但又因其較好的品質(zhì)被人們所重新認(rèn)可。

　　說到這里，筆者覺得有必要厘清幾點：消費升級的確存在，很多人所謂的消費升級只是被忽悠消費了價格昂貴的產(chǎn)品，且不說他是否真的有這個消費能力和意愿，最糟糕的情況是，花了昂貴的錢得到卻是品質(zhì)并不相稱的產(chǎn)品?？梢娝^的消費升級可能還存在一個“陷阱”：只是價格升級，品質(zhì)卻難以保證。

　　我們再回到“紅塔山”品牌，它現(xiàn)在的某些處境似乎就不難理解了，某種程度上就是因為它沒有盲目跟風(fēng)所謂的消費升級風(fēng)潮，六十年，“紅塔山”品牌一直以做“人民的好煙”為信念，無懼時代更迭，消費翻倍，始終以超值性價比為宗旨，讓每個消費者都能輕松享受最優(yōu)質(zhì)的國民好煙。也許他不再是你彰顯身份的消費標(biāo)簽，但這也無法掩蓋其作為優(yōu)秀產(chǎn)品的底色，這底色來自于實力的鍛造。

　　“軟硬經(jīng)典”長久以來都是“紅塔山”品牌的主銷規(guī)格，其實惠的價格，讓很多煙民一直將其當(dāng)作“口糧煙”儲備。正因如此，“紅塔山”倍加珍惜這部分煙民的消費體驗，一直在對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行提升。無論消費升級的風(fēng)有多“妖”，但能夠刮起來就必有因由。所以，“紅塔山”品牌也在順應(yīng)消費升級的大趨勢，積極對其產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級，當(dāng)然“紅塔山”的消費升級是理性和務(wù)實的，是建立在煙民可承受的范圍之內(nèi)，最重要的是產(chǎn)品品質(zhì)保持了超出消費升級水平的預(yù)期。

　　承載這樣期望的全新產(chǎn)品就是“紅塔山”品牌最新推出的——“紅塔山（大經(jīng)典1956）”，定位為10元檔高性價比國民好煙。在消費升級大趨勢下，卷煙市場10元檔目前仍處于總體增長狀態(tài)，市場銷量增幅明顯?！凹t塔山（大經(jīng)典1956）”的推出既是對現(xiàn)有產(chǎn)品的升級，又是對這一價位段煙民需求的高性價比回饋。

　　作為“軟硬經(jīng)典”的迭代升級產(chǎn)品，“紅塔山（大經(jīng)典1956）”有著更好的價值感和更高的品質(zhì)感。這價值感和品質(zhì)感都是觸手可及的實在，不會給你營造虛幻的捧高，而是更切合你消費實際的選擇。