8月8日對于重慶中煙來說具有重要意義。

　　一年前的2019年8月8日，重慶中煙重磅舉辦了“天子”品牌新形象暨新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，開啟了企業(yè)和品牌的全新發(fā)展歷程。

　　剛剛過去的2020年8月8日，“2020中支看重慶高端研討會(huì)”在重慶中煙“直轄市中支煙特色卷煙廠”——重慶卷煙廠舉辦。研討會(huì)邀請了煙草商業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)內(nèi)外媒體代表、策劃專家、意見領(lǐng)袖等，共同參與了中支品類發(fā)展研討。

　　研討會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞“中支看重慶”的戰(zhàn)略意圖和策略落地，對“天子”品牌中支品類的產(chǎn)品研發(fā)、特色發(fā)展、營銷模式、價(jià)值提升、消費(fèi)鏈接等方面積極建言獻(xiàn)策、深度交流互動(dòng)。

　　當(dāng)下，中支煙可謂行業(yè)最具熱度的“風(fēng)口”，但是針對中支煙專門進(jìn)行發(fā)展研討尚屬首次，足見研討會(huì)發(fā)起者——重慶中煙對于中支煙發(fā)展的全情投入，而更為重要的是，中支煙這個(gè)細(xì)分品類的發(fā)展，已經(jīng)不再是單純的風(fēng)口效應(yīng)，而是進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

　　相比于細(xì)支煙發(fā)展當(dāng)初規(guī)模優(yōu)先還是結(jié)構(gòu)優(yōu)先的戰(zhàn)略搖擺，中支煙的發(fā)展路徑更為清晰，那就是堅(jiān)定不移的高端化、主流化，這也得到了現(xiàn)實(shí)的驗(yàn)證，在中支煙整體商業(yè)銷量、市場份額大增的背后，一類中支煙提供了更具決定性的銷量和收入貢獻(xiàn)。

　　而在一類中支煙這個(gè)相對寬泛的價(jià)區(qū)之內(nèi)，普一類中支煙已經(jīng)成為最強(qiáng)的“動(dòng)能”之一。在2019年普一類煙整體創(chuàng)下900萬箱市場規(guī)模歷史新高的大背景下，中支煙成為其刷新紀(jì)錄的重要助力。普一類與中支煙的碰撞，也讓一批具有這樣價(jià)格和品類優(yōu)勢的品牌得以更快增長。重慶中煙“天子”品牌無疑是其中非常突出的那個(gè)。

　　作為重慶中煙普一類中支煙的代表，也是重慶中煙中支核心品規(guī)——天子（中支）上半年銷量超過3.6萬箱，已經(jīng)超越2019年全年銷量，同比增量超過2.4萬箱。雖然今年只不過是天子（中支）上市的第3個(gè)年頭，但其已經(jīng)成為中支品類整體增長的一支重要力量。

　　在天子（中支）交出亮眼成績的背后，是重慶中煙上半年整個(gè)中支煙發(fā)展的全面向好：

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　　天子品牌中支品類整體銷量規(guī)模突破4萬箱，同比增長226%，超過2019年天子中支品類全年銷量。

　　天子品牌中支品類上半年增量超過2.8萬箱，對整體增量貢獻(xiàn)度達(dá)56.3%，成為帶動(dòng)品牌整體增長的關(guān)鍵引擎。

　　從品牌競爭格局來看，今年上半年，天子品牌繼續(xù)位列全國中支煙銷量排名前十位，占全國中支市場份額5.1%。

　　在200元/條以上市場，天子品牌中支煙銷量位列全國品牌排名第三位，占全國一類中支煙比重8.9%。

　　在200元/條（含）-300元/條（不含）一類煙競爭核心價(jià)區(qū)，天子品牌中支煙銷量排名全國第一位。

　　200元-300元正是普一類煙對應(yīng)的核心價(jià)區(qū)?？梢?#xff0c;在普一類中支煙這個(gè)領(lǐng)域，重慶中煙具有極大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　作為成立不到5年的年輕企業(yè)，重慶中煙之所以能夠在中支煙領(lǐng)域取得如此突出的成績，離不開他們一早就對中支煙戰(zhàn)略的聚焦和布局。依托中支品類整體擴(kuò)容的大環(huán)境、大趨勢，重慶中煙較早參與到了中支品類的市場競爭當(dāng)中，以高效的產(chǎn)品創(chuàng)新抓住品類初期的市場紅利，迅速構(gòu)建起規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢；同時(shí)在卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升的大環(huán)境中，進(jìn)一步聚焦普一類核心價(jià)位，實(shí)現(xiàn)了快速增長。

　　但重慶中煙的中支煙發(fā)展并非停留在“舒適區(qū)”——普一類價(jià)區(qū)——而是繼續(xù)上延產(chǎn)品線，持續(xù)開發(fā)面向不同人群、不同價(jià)位、不同定位的中支新品，表現(xiàn)出更高的創(chuàng)新效率，天子（中支）之后，又推出了天子（中國心）、天子（C位）、天子（重慶印象）3款中支產(chǎn)品，其中天子（中國心）定位高端人文中支產(chǎn)品，年內(nèi)還將補(bǔ)充一款中支高價(jià)位旗艦規(guī)格，初步形成了“有基座、有特色、有文化”的中支體系。

　　隨著“后來者”的不斷進(jìn)入，中支煙的新鮮感正在被不斷稀釋，消費(fèi)者最開始可能因?yàn)楹闷娑x擇中支煙，但能否持續(xù)選擇，則離不開產(chǎn)品本身的品質(zhì)過硬。所以，重慶中煙中支產(chǎn)品的快速增長，除了企業(yè)戰(zhàn)略的聚焦，更有產(chǎn)品力的強(qiáng)大。

　　未來，中支煙的發(fā)展，一個(gè)是向上走的力度，另一個(gè)是規(guī)?；乃俣?#xff0c;也就是看誰能做得更大、跑得更快，這必然帶來中支煙發(fā)展的競爭加劇，從前期的“排位賽”逐漸進(jìn)入“淘汰賽”，而品牌能否在競爭中最終占有一席之地，不敢絕對說決定于什么，但必然不是有所保留的填補(bǔ)空白，而是從企業(yè)到產(chǎn)品到市場的全力以赴。

　　從這個(gè)角度來看，重慶中煙作為目前品牌體量還十分有限的一個(gè)企業(yè)，敢于加碼中支煙，并集中優(yōu)勢資源，全力以赴聚焦中支煙發(fā)展，體現(xiàn)了非凡的勇氣和魄力。

　　“2020中支看重慶”這是重慶中煙今年以來一直在大聲量曝光的一句口號，初聽也許會(huì)讓人有自說自話的感覺，但當(dāng)你了解重慶中支煙的發(fā)展態(tài)勢，就知道這并非迷之自信，而是從最初“重慶看中支”一路走來的必然戰(zhàn)略定位。

　　所以，“中支看重慶”看得是未來“中支在重慶”自信，更是重慶中煙“觀天下、看未來”　的豪情壯志。

　　為了更好的接入各領(lǐng)域?qū)I(yè)合作機(jī)構(gòu)，構(gòu)建開放互動(dòng)新模式，打造“天子”品牌成長生態(tài)圈，本次研討會(huì)上還隆重舉行了“天子品牌特約觀察家”聘任儀式，充分彰顯了重慶中煙廣納業(yè)界專家共話藍(lán)圖的胸懷，也為完成既定戰(zhàn)略目標(biāo)吹響了沖鋒號。