煙草在線專稿　　2017年1-4月份，行業(yè)31個重點品牌累計銷售1451萬箱，同比增長2.27%，占總銷量的86.12%，同比提高1.5個百分點。可以說，行業(yè)重點品牌的發(fā)展事關(guān)整個行業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量的優(yōu)劣，與行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展息息相關(guān)。誠如國家局副局長段鐵力在2017年一季度行業(yè)經(jīng)濟運行工作電視電話會議上所強調(diào)的那樣，重點品牌是行業(yè)的“命根子”、企業(yè)的“眼珠子”，是行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，是提升結(jié)構(gòu)的重要支撐，關(guān)乎行業(yè)發(fā)展的未來。行業(yè)上下應(yīng)將重點品牌持續(xù)健康發(fā)展作為“第一要務(wù)”，列入重要議事日程，正確處理好重點品牌發(fā)展進程中的“三化”問題。

　　要謹防品牌“固化”。所謂品牌“固化”，意指品牌發(fā)展進程中出現(xiàn)的速度放緩、形象老化和價格不穩(wěn)等現(xiàn)象。由于在戰(zhàn)略制定、自身定位、未來預(yù)期、發(fā)展趨勢等方面存在一些問題，部分重點品牌在發(fā)展中難以跟上快速發(fā)展的時代步伐，導(dǎo)致發(fā)展后勁不足，由“領(lǐng)跑”到“并跑”，甚至“跟跑”；由于創(chuàng)新思維不足、思想觀念陳舊、改革力度不大，導(dǎo)致品牌形象多年“一成不變”，難以跟上日新月異的社會發(fā)展步伐，難以與消費者求新求異求變的審美情趣和消費需求同步，固步自封、徘徊不前，導(dǎo)致品牌形象的老化；由于經(jīng)營策略和國家政策等方面的影響與制約，導(dǎo)致品牌市場零售價格不穩(wěn)定，忽高忽低，直接影響了零售客戶經(jīng)營品牌的收益、信心、積極性，以及品牌的價值和形象。謹防品牌“固化”，需要品牌所在的企業(yè)科學制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，準確品牌發(fā)展定位，持續(xù)加大創(chuàng)新改革力度，在求新求變中努力做到與時俱進。

　　要謹防質(zhì)量“退化”。質(zhì)量是品牌的生存之基、發(fā)展之本、壯大之源。沒有優(yōu)質(zhì)上乘、穩(wěn)定可靠的質(zhì)量作保障，要想實現(xiàn)品牌的持續(xù)健康發(fā)展無異于“癡人說夢”“緣木求魚”。無數(shù)品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)都說明了同樣一個道理，只有將質(zhì)量視作生命的品牌，才會贏得市場和消費者的認可與信賴，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展；否則，品牌就會被社會和消費者所唾棄。這方面，有諸多成功經(jīng)驗值得學習借鑒，也有太多的慘痛教訓(xùn)值得銘記和吸取。實現(xiàn)品牌質(zhì)量的始終如一、不斷提升，謹防品牌質(zhì)量“前高后低、前穩(wěn)后退”問題，需要企業(yè)要敬畏市場、敬畏消費者，真正把質(zhì)量意識貫穿于企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)的全過程、全流程，嚴守標準、嚴格監(jiān)管、嚴肅問責。

　　要謹防競爭“劣化”。所謂競爭“劣化”，對于行業(yè)來說，重點是指品牌競爭中出現(xiàn)的地方保護、競爭環(huán)境不公平等問題，以致導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。近年來，由于主客觀發(fā)展環(huán)境日趨嚴峻困難等綜合因素影響，重點品牌發(fā)展進程中出現(xiàn)市場占有率、銷量下降，品牌競爭力減弱，結(jié)構(gòu)提升速度放緩等問題，制約了重點品牌的持續(xù)健康發(fā)展。謹防品牌競爭“劣化”問題，需要我們堅定推進“大品牌、大市場、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，認真落實“品牌要做大、規(guī)格要做精、價格要上揚”工作要求，堅持把保護好、培育好、發(fā)展好重點品牌擺在行業(yè)發(fā)展的突出位置，嚴防地方保護主義“抬頭”，制定公平透明、公平公正的競爭標準，進一步發(fā)揮市場在資源配置中的更大作用，最大限度減少非市場因素在品牌發(fā)展中的負面影響，嚴防同質(zhì)化惡性競爭，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化市場資源配置，營造品牌公平競爭的發(fā)展環(huán)境和空間，從而不斷提升重點品牌的知名度、美譽度、產(chǎn)品力和競爭力。