煙草在線專稿　　我是很喜歡“寬窄”文化的，四川中煙全力打造的這個品牌不僅借用了成都古街文化，且將“寬窄”文化上升到了哲學(xué)境界。用四川省社會科學(xué)院主要負責人的話講：寬窄內(nèi)涵深刻，外延博大，解釋空間很大……寬窄是盆地與全球、大我與小我、國家與個人、世界與中國、產(chǎn)品與市場、有形與無形、有限與無限、簡單與復(fù)雜的辯證統(tǒng)一。這個解釋，不僅將“寬窄”內(nèi)涵由地域文化的橫切面引入到哲學(xué)文化的縱向面，更將表象上的東西滲透到了精神境界中，可謂在品牌文化研究上產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。由此我想到紅遼公司已經(jīng)得到批復(fù)，獲準上市銷售的中支煙“人民大會堂（大生產(chǎn)振興）”卷煙，要想將其文化打造成精品，也需在深度和廣度上作進一步思量。

　　“大生產(chǎn)”這包煙是有著深厚歷史底蘊的，它是沈陽卷煙廠在東北解放后研制生產(chǎn)的第一個新產(chǎn)品。1948年11月2日，東亞煙草公司第一廠被沈陽市人民政府接管，接管時的工廠滿目瘡痍。沈陽卷煙廠第一任廠長李淑英帶領(lǐng)工人搶修設(shè)備、收購煙葉、采購盤紙，僅僅幾天時間就恢復(fù)了局部生產(chǎn)。當時的東北解放區(qū)為了支援全國解放戰(zhàn)爭，掀起一場“大生產(chǎn)運動”熱潮。為了配合形勢，沈陽卷煙廠便將研制的第一個新產(chǎn)品取名為“生產(chǎn)”牌。1949年10月新中國成立后，沈陽卷煙廠為提高生產(chǎn)牌卷煙質(zhì)量，擴大銷路，增加生產(chǎn)，對“生產(chǎn)”牌卷煙配方作了進一步調(diào)整，并最終定名為“大生產(chǎn)”牌卷煙?！按笊a(chǎn)”品牌有著極其輝煌的歷史，1958年毛主席視察撫順西露天煤礦時都曾贊譽過“大生產(chǎn)”卷煙，且這包煙也曾多年連續(xù)獲得遼寧省著名商標稱號。

　　這段輝煌的歷史在消費者心中留下了不可抹滅的記憶，在紅遼公司多次召開的零售戶、消費者座談會上，上些年紀的人拿起“大生產(chǎn)”這支煙大都會沉浸在歷史當中，可見消費者對“大生產(chǎn)”這包煙的情之深、意之切。但對于品牌文化來講，輝煌歷史只能是宣傳的一個縱切面，一定還要有橫向的東西作支撐，才能拉近與現(xiàn)今消費者的距離。而“大生產(chǎn)”這包煙的名字就決定了與消費者的連接點一定是“振興東北老工業(yè)基地”這個大主題，因為“振興東北老工業(yè)基地”不僅是物質(zhì)建設(shè)，同時還是精神建設(shè)，更是轟轟烈烈的“大生產(chǎn)運動”在今天的延續(xù)。

　　改革開放以前，東北地區(qū)是我國最重要的工業(yè)基地和最發(fā)達地區(qū)。改革開放以來，東北經(jīng)濟發(fā)展也取得了不小成就，但相比經(jīng)濟發(fā)展最快的地區(qū)，東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展還是慢了些，所以國家實施了東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，用以加大東北地區(qū)企業(yè)技術(shù)改造力度，提高自主創(chuàng)新能力，促進自主創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。近兩三年，遼寧省圍繞貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于新一輪東北振興戰(zhàn)略部署，大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，讓百千萬人才嘗到了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新成果。在這樣大背景前提下，新“大生產(chǎn)”精神無疑成為東北三省過億人口的精神引領(lǐng)。找到這個連接點，將給“大生產(chǎn)”品牌文化拓展找到更廣闊的空間。比如：從“大生產(chǎn)”品牌文化可以衍生出創(chuàng)業(yè)文化、創(chuàng)新文化等一系列標志著新時代精神的文化，以此為載體，再對創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)新者進行推介宣傳，一定會讓創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)新者有更為濃厚的親切感。

　　四川中煙憑借“寬窄”品牌文化的打造，僅用半年時間就讓這包高結(jié)構(gòu)卷煙銷量突破了3萬箱。而以新“大生產(chǎn)”精神為文化載體的“大生產(chǎn)”品牌，在橫縱交叉面宣傳下，相信前景也會極為廣闊。新“大生產(chǎn)”精神是東北振興的脊梁，那么“大生產(chǎn)”品牌文化也一定是東北人共同的值得驕傲的精品文化。