多年來，傳統(tǒng)卷煙在全球煙草消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，隨著健康意識(shí)的普及和消費(fèi)行為的變遷，其市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。

傳統(tǒng)煙草方面，中國(guó)為卷煙消費(fèi)第一大國(guó)，2024年卷煙市場(chǎng)規(guī)模為2633.41億美元，占全球市場(chǎng)的34.17%，中國(guó)煙民數(shù)量為2.72億人，成人煙民年均消費(fèi)8998支卷煙，年均消費(fèi)額達(dá)6888.6元。

相比之下，新型煙草制品展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2010年至2024年間，新型煙草市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率接近13%，其中電子煙與加熱不燃燒產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為迅猛。

加熱不燃燒品類自2013年推出以來，市場(chǎng)規(guī)模在2020年已超越電子煙，成為新型煙草領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，全球新型煙草銷售額有望達(dá)到1670億美元，占整體煙草市場(chǎng)的比例將提升至13.6%。具體來看，電子煙和加熱不燃燒產(chǎn)品將分別占據(jù)新型煙草市場(chǎng)約32%和48%的份額。

煙草行業(yè)的發(fā)展始終圍繞“健康”與“體驗(yàn)”兩大主題展開。從早期的過濾嘴卷煙，到如今的不燃燒產(chǎn)品，每一次技術(shù)迭代都在試圖平衡吸煙體驗(yàn)與健康風(fēng)險(xiǎn)。新型煙草制品普遍具備不燃燒、含尼古丁但幾乎無焦油等共同特點(diǎn)，大幅降低了有害物質(zhì)的釋放。

此外，新型煙草在口味上的多樣化也吸引了大量年輕消費(fèi)者和追求新鮮體驗(yàn)的用戶。從水果風(fēng)味到傳統(tǒng)煙草模擬，產(chǎn)品的豐富性進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)邊界，推動(dòng)行業(yè)從“單一品類”向“多元矩陣”轉(zhuǎn)型。

面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，國(guó)際煙草巨頭紛紛調(diào)整戰(zhàn)略方向，加大對(duì)新型煙草產(chǎn)品的投入。菲莫國(guó)際提出“無煙未來”愿景，計(jì)劃在2030年前將無煙產(chǎn)品收入提升至公司總營(yíng)收的三分之二以上。日本煙草積極推廣其加熱不燃燒品牌Ploom，并致力于實(shí)現(xiàn)該品類在2035年前占其總銷量的一半。

英美煙草則通過技術(shù)升級(jí)持續(xù)加碼HNB賽道，目標(biāo)在2035年完成向無煙業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。帝國(guó)煙草也明確將新型煙草作為增長(zhǎng)引擎，預(yù)計(jì)到2030年實(shí)現(xiàn)相關(guān)凈收入的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

這些企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整不僅體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的響應(yīng)，也預(yù)示著未來煙草競(jìng)爭(zhēng)格局將更多圍繞技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品合規(guī)與品牌創(chuàng)新展開。

美國(guó)作為全球最大的新型煙草市場(chǎng)，目前以電子煙和無煙煙草為主。此前，因?qū)＠m紛，加熱不燃燒產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)幾乎空白。但隨著相關(guān)企業(yè)達(dá)成和解并向FDA提交審核，未來HNB有望實(shí)現(xiàn)快速滲透。若其市場(chǎng)滲透率達(dá)到10%至30%，將對(duì)應(yīng)百億至近四百億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

中國(guó)作為全球最大的傳統(tǒng)煙草消費(fèi)國(guó)，在新型煙草領(lǐng)域仍處于發(fā)展初期。政策上將電子煙納入專賣管理，而加熱不燃燒產(chǎn)品在實(shí)際流通中受到限制，導(dǎo)致新型煙草滲透率較低。這也反映出國(guó)家煙草專賣體制下，市場(chǎng)開放進(jìn)程與監(jiān)管態(tài)度之間的復(fù)雜關(guān)系。

總體來看，全球煙草行業(yè)正處于從“燃燒”到“不燃燒”的歷史性過渡階段。各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)普遍加強(qiáng)對(duì)新型煙草產(chǎn)品的上市前審查，并嚴(yán)格限制其向未成年人銷售及線上推廣。然而，在是否將電子煙和HNB視為“減害替代產(chǎn)品”這一問題上，各國(guó)的定義與政策仍存在分歧，這也直接影響了市場(chǎng)形態(tài)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

煙草行業(yè)正步入一個(gè)結(jié)構(gòu)重塑的關(guān)鍵時(shí)期。傳統(tǒng)卷煙雖仍在部分市場(chǎng)保持穩(wěn)定，但增長(zhǎng)動(dòng)能已明顯轉(zhuǎn)向新型煙草。

未來，隨著產(chǎn)品持續(xù)迭代與全球監(jiān)管政策逐步明朗，煙草行業(yè)的格局將進(jìn)一步清晰，一個(gè)以“減害”和“替代”為關(guān)鍵詞的新時(shí)代正在到來。