當(dāng)前，在推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，農(nóng)村卷煙市場的重要性越來越凸顯。然而，農(nóng)村市場品牌培育工作開展難度大、見效慢，這迫切需要創(chuàng)新思維，探索農(nóng)村市場品牌培育新途徑。

　　“一個好漢三個幫”，做成一件事，找對幫手是關(guān)鍵。農(nóng)村市場品牌培育，不能是客戶經(jīng)理一人孤軍奮戰(zhàn)、單打獨(dú)斗，必須找對幫手，實現(xiàn)協(xié)同作戰(zhàn)。要培養(yǎng)重點客戶，發(fā)掘和培養(yǎng)在經(jīng)營意識、店面形象、配合程度等方面相對突出的零售客戶，充分發(fā)揮其示范引領(lǐng)、服務(wù)跟蹤、信息收集作用。要密切工商協(xié)同，關(guān)注工業(yè)企業(yè)新品培育需求，結(jié)合農(nóng)村市場特點，協(xié)同工業(yè)企業(yè)開展有針對性的品牌培育活動，提升工作成效。

　　近兩年，土味營銷在網(wǎng)絡(luò)的走紅，對做好農(nóng)村市場卷煙品牌培育也有一定啟示。開展農(nóng)村市場品牌培育活動，要充分考慮農(nóng)村消費(fèi)者的接受能力、生活習(xí)慣、消費(fèi)需求。一方面，要把握好活動時間節(jié)點。比如集市、廟會期間，指導(dǎo)重點客戶設(shè)置宣傳柜臺，開展站柜推廣；利用春節(jié)后農(nóng)民工大量返城時機(jī)，多組織適銷貨源等。另一方面，營銷活動參與感要強(qiáng)。多設(shè)計一些簡單化、互動多、能體驗的營銷活動，讓客戶和消費(fèi)者在體驗中接受品牌和產(chǎn)品。

　　農(nóng)村市場的特殊性，需要我們善于借力借勢，做好結(jié)合文章。要與終端建設(shè)相結(jié)合。隨著網(wǎng)建工作的深入推進(jìn)，各地開始將終端建設(shè)重心向農(nóng)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，這為農(nóng)網(wǎng)品牌培育工作開展提供了很好的平臺。要搶抓這一有利機(jī)遇，通過與終端建設(shè)工作有機(jī)結(jié)合，在農(nóng)網(wǎng)標(biāo)桿終端、重點客戶突出抓好新品上柜、終端陳列和開口營銷，指導(dǎo)他們依托誠信互助小組開展品牌宣傳，不斷提升新品培育能力。要與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)了各地農(nóng)業(yè)觀光、民俗小鎮(zhèn)、旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，各地特色農(nóng)業(yè)開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游蔚然成風(fēng)。品牌培育工作要積極融入其中，用好美麗鄉(xiāng)村建設(shè)這個“大舞臺”，圍繞觀光景點、體驗園區(qū)、交通樞紐、重點村鎮(zhèn)等打造品牌培育窗口終端、形象終端，開展好旅游營銷、婚慶營銷等活動，實現(xiàn)品牌傳播的裂變反應(yīng)。