為進(jìn)一步提升定制品牌培育成效，近日，浙江省杭州市富陽(yáng)區(qū)煙草專賣(mài)局（分公司）以“市場(chǎng)、數(shù)據(jù)、服務(wù)”為聚焦點(diǎn)，扎實(shí)推進(jìn)定制品牌培育工作提質(zhì)增效。

聚焦終端市場(chǎng)，感知品牌脈搏。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向原則，發(fā)揮終端消費(fèi)跟蹤功能，組織營(yíng)銷人員開(kāi)展定制品牌調(diào)查，針對(duì)品牌量、價(jià)、存信息實(shí)行全面跟蹤，深入分析不同區(qū)域、不同消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求、品牌狀態(tài)、貨源匹配等情況，及時(shí)洞察定制品牌培育市場(chǎng)新訴求，為公司決策提供參考。

聚焦終端數(shù)據(jù)，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。結(jié)合富煙數(shù)智工場(chǎng)“社區(qū)終端商圈分析”課題，充分運(yùn)用終端信息數(shù)據(jù)，以品牌上柜率、訂足率、重需率等指標(biāo)，針對(duì)不同終端商圈開(kāi)展定制品牌數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化終端定制品牌卷煙庫(kù)存結(jié)構(gòu)。

聚焦終端服務(wù)，提升培育效能。發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，線上通過(guò)釘釘直播傳授品牌培育經(jīng)，推送經(jīng)營(yíng)建議書(shū)尋找同類客戶經(jīng)營(yíng)差距；線下通過(guò)個(gè)性化陳列指導(dǎo)，提升定制品牌知名度和美譽(yù)度，以“靚麗終端形象+數(shù)字化經(jīng)營(yíng)+貼心服務(wù)”為定制品牌培育賦能加碼。