為推動區(qū)域卷煙品牌健康發(fā)展，近期，陜西省渭南市煙草專賣局（公司）認(rèn)真履行品牌培育“第一職責(zé)”，優(yōu)化工作機(jī)制，強(qiáng)化工作舉措，以“三個著力”提升卷煙品牌營銷工作實效。

著力部署品牌營銷任務(wù)。制定年度《卷煙品牌營銷工作實施方案》，成立品牌營銷工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確7項指標(biāo)目標(biāo)和5項重點工作內(nèi)容，細(xì)化工作措施和工作要求，確保品牌營銷工作扎實開展。

著力加快重點品牌成長。以年度卷煙品類分析結(jié)果為主要依據(jù)，將1-6品類卷煙作為品牌培育突破口，選擇有發(fā)展?jié)摿Φ哪繕?biāo)品規(guī)作為重點培育對象，制定季度重點目標(biāo)品規(guī)培育計劃，將該項工作納入各縣級分公司卷煙營銷工作考核項目，按品牌培育實績進(jìn)行“差值比例”賦分，有效激發(fā)品牌培育工作動能。

著力保障品牌市場狀態(tài)。開展元旦、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點專項市場調(diào)研和周信息采集工作，及時收集重點目標(biāo)品規(guī)和在銷卷煙品規(guī)市場信息指標(biāo)數(shù)據(jù)，建立品牌市場狀態(tài)評價模型和“三面一率”運(yùn)行調(diào)控機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析，精準(zhǔn)定位品牌市場狀態(tài)，科學(xué)調(diào)整貨源供應(yīng)和營銷策略，確保品牌市場狀態(tài)良好。