今年以來(lái)，遼寧省沈陽(yáng)市煙草專賣局（公司）聚焦全省“一盤棋”品牌發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持市場(chǎng)和問(wèn)題導(dǎo)向，圍繞“312”開(kāi)展課題攻關(guān)，推動(dòng)省市一體化品牌培育規(guī)劃落地落實(shí)，努力在品牌發(fā)展提質(zhì)升級(jí)上取得新突破。

優(yōu)化“三個(gè)維度”。開(kāi)展省市同題共答，市局（公司）課題小組立足實(shí)際，從企業(yè)、品規(guī)、區(qū)域三個(gè)維度著手，對(duì)接全省行業(yè)一類煙發(fā)展目標(biāo)，做到“因企施策、因品施策、因地施策”。年初以來(lái)，開(kāi)展75次“線上+線下”互動(dòng)交流和品牌發(fā)展座談，以信息協(xié)同、策略共享等形式，推動(dòng)“因企施策”做深落細(xì)。市縣兩級(jí)聯(lián)動(dòng)，以月度為單元做好品牌成長(zhǎng)調(diào)研，推動(dòng)“因品施策”做精做準(zhǔn)；結(jié)合營(yíng)銷網(wǎng)建提質(zhì)升級(jí)，著力夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)、工作基礎(chǔ)和隊(duì)伍基礎(chǔ)，努力破解地區(qū)之間發(fā)展不平衡、不充分問(wèn)題，做到品牌培育“一區(qū)一策”“因地施策”。

完善“一個(gè)檔案”。圍繞省、市兩級(jí)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，落實(shí)共育品規(guī)分類管理，完善品牌成長(zhǎng)檔案，建立品牌全周期動(dòng)態(tài)管理信息庫(kù)。每月更新品牌“屬性信息”“狀態(tài)評(píng)價(jià)”“投放策略”等信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌“全息畫像”。通過(guò)運(yùn)用檔案開(kāi)展“大數(shù)據(jù)”分析，實(shí)行“一品一策”，強(qiáng)化品牌規(guī)格的精準(zhǔn)定位，初步建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌精準(zhǔn)靶向培育機(jī)制。

做到“兩個(gè)延伸”。注重向上游延伸，開(kāi)展品牌診斷和策略協(xié)同，強(qiáng)化品牌規(guī)格的精準(zhǔn)定位，謀劃品牌間差異化發(fā)展格局。發(fā)揮政策引導(dǎo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雙重作用下，構(gòu)建供需匹配、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、重點(diǎn)突出、集中度高、協(xié)調(diào)有序的品牌體系。注重在下游做實(shí)，結(jié)合營(yíng)銷項(xiàng)目工作和基礎(chǔ)工作，采取“十二品”“輪耕式”培育和“下沉式”投放。