當(dāng)前，“直播帶貨”已成為打通各地農(nóng)產(chǎn)品銷路的重要途徑，廣西龍州縣煙草專賣局（營銷部）探索直播助農(nóng)新路徑，努力推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激活鄉(xiāng)村活力，積極融入“鄉(xiāng)村振興”發(fā)展大局。

助農(nóng)直播間現(xiàn)場（盧彥泉/攝）

黨建引領(lǐng)，同頻共振促發(fā)展

“歡迎大家來到丹八桂天琴壯寨鄉(xiāng)村振興助農(nóng)直播間。今天我們給大家介紹的第一款產(chǎn)品是來自龍州的特色美食——桄榔粉……”這是一場由龍州煙草和龍州郵政攜手“丹八桂”天琴壯寨舉辦的“鄉(xiāng)村振興助農(nóng)直播專場”，來自龍州各個(gè)縣的桄榔粉、黑皮甘蔗、紫皮腰果、山黃皮辣椒醬等“王炸”農(nóng)特產(chǎn)品匯集到了直播點(diǎn)“丹八桂·天琴壯寨”。在直播現(xiàn)場，黨員群眾化身直播團(tuán)隊(duì)中的執(zhí)行、主播，為龍州當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品帶貨，積極探索“直播+助農(nóng)+電商”新模式，實(shí)現(xiàn)黨建與“三農(nóng)”深度融合，讓更多人了解龍州特色美食，同時(shí)幫助農(nóng)戶解決部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

黨建引領(lǐng)，融合自身平臺資源，攜手龍州郵政黨支部，乘著直播東風(fēng)，讓地道農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”直連原產(chǎn)地“最初一公里”，依托直播平臺起到更高效的輻射帶動作用。

業(yè)精于勤，屏幕內(nèi)外皆功夫

1月31日晚上6點(diǎn)，蒙蒙細(xì)雨的天氣透著幾分冷意，此時(shí)的丹八桂·天琴壯寨內(nèi)外忙碌的場景可謂十分熱鬧，大家陸續(xù)趕到店內(nèi)布置現(xiàn)場。

直播受眾面對的不止一個(gè)平臺，打上煙草“助農(nóng)”烙印的帶貨直播，不能只滿足于視覺沖擊和短期效益，更要注重內(nèi)容深度和民生效應(yīng)。要讓直播助農(nóng)常態(tài)化、持續(xù)性開展，就需要做實(shí)前期的農(nóng)特產(chǎn)選品、現(xiàn)場布置、流程設(shè)計(jì)、技術(shù)支持等基礎(chǔ)工作。

技術(shù)人員利用無人機(jī)拍攝預(yù)熱視頻（梁綺/攝）

參與直播推介的農(nóng)產(chǎn)品均來自龍州當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品加工廠、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶等，為了保障直播間特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，團(tuán)隊(duì)人員對產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)日期進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最實(shí)惠的價(jià)格回饋“愛心助農(nóng)”的消費(fèi)者。在直播前期，技術(shù)團(tuán)隊(duì)對直播“上架”的商品和丹八桂所在的天琴壯寨景區(qū)制作成短視頻，并設(shè)計(jì)預(yù)熱海報(bào)，通過微信朋友圈、抖音做好前期的線上預(yù)熱引流。

行成于思，客我互動共成長

“我們店位于天琴壯寨景區(qū)，背靠紅軍古道景區(qū)，只有節(jié)假日的時(shí)候人才會多一點(diǎn)，我正愁怎么把這些產(chǎn)品推廣出去呢，煙草就為我們搭建了直播平臺，真是太好了。下一次直播如果需要我上場，我也不慌了……”天琴壯寨老板張斌在直播結(jié)束后高興地說道。

另一家丹八桂加盟終端，龍津一品便利店的老板娘孔春肖一直想讓自己的店鋪從傳統(tǒng)零售商店向現(xiàn)代化零售商店轉(zhuǎn)變，作為煙草的老客戶，在信任的加持下，她成為龍州第一批“丹八桂”的忠實(shí)建設(shè)者，參與了崇左煙草的“零售客戶職業(yè)化培訓(xùn)”，嘗試自己開設(shè)直播，與營銷人員共同開展數(shù)次直播，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)是一名氣“小主播”。

龍州煙草始終關(guān)注優(yōu)質(zhì)零售客戶，鼓勵(lì)發(fā)動他們走到屏幕前端，將傳統(tǒng)意義上的“受眾”變?yōu)椤皞鞑ブ黧w”，在直播過程中融入鄉(xiāng)村振興大局，實(shí)現(xiàn)“我與客戶共成長”。

下階段，龍州煙草持續(xù)將直播活動常態(tài)化、內(nèi)容形式豐富化，不斷提高直播帶貨質(zhì)量，助力鄉(xiāng)村振興，在新征程中繼續(xù)書寫使命擔(dān)當(dāng)。