本香時(shí)代，時(shí)代本香。對(duì)于煙草從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是一條亙古不能變的鐵律。

但，鐵律也有柔情時(shí)。就像《浪浪山小妖怪》里面的豬精一樣，走出浪浪山，活成自己喜歡的樣子。在消費(fèi)代際更迭與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)煙草行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)風(fēng)味革命。而這場(chǎng)革命，正是于本香之外的再創(chuàng)新。

不得不說(shuō)，2025年，風(fēng)味特征已成為當(dāng)代煙草產(chǎn)品更具辨識(shí)度和社交性的競(jìng)爭(zhēng)力。首先要說(shuō)的是風(fēng)味產(chǎn)品的時(shí)代性。當(dāng)代煙草市場(chǎng)的消費(fèi)主體正經(jīng)歷著從X世代向Y/Z世代的代際更迭，與傳統(tǒng)消費(fèi)者不同，Y/Z世代將卷煙視為社交貨幣和態(tài)度表達(dá)的載體，而非單純的尼古丁攝取工具。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變催生了風(fēng)味產(chǎn)品的普遍流行。

口味偏好的多元化是Y/Z世代消費(fèi)行為的顯著特征。觀察當(dāng)前市場(chǎng)熱銷(xiāo)的風(fēng)味卷煙產(chǎn)品，其口味譜系通常與飲料、食品暢銷(xiāo)口味高度關(guān)聯(lián)。飲料食品中的西瓜、草莓味對(duì)應(yīng)玉溪（細(xì)支繽果爆）、芙蓉王（沁爽細(xì)支）、白沙（天天向上）新版；白桃、咖啡味則有天子C位、春天咖路里等產(chǎn)品響應(yīng)；藍(lán)莓、橙味有云煙和中南海等品牌正在這一領(lǐng)域持續(xù)深耕；飲品輕養(yǎng)生熱門(mén)“茶”味對(duì)應(yīng)寬窄（錦上細(xì)支）；茶衍伸養(yǎng)生類(lèi)如陳皮味對(duì)應(yīng)貴煙（魔力）新版……

視覺(jué)表達(dá)的年輕化轉(zhuǎn)型同樣是風(fēng)味卷煙吸引Y/Z世代的關(guān)鍵策略。如玉溪繽果爆采用明快的色彩碰撞與水果元素，嬌子格調(diào)中支融入簡(jiǎn)約北歐風(fēng)，蘭州星河則運(yùn)用星空漸變效果，這些設(shè)計(jì)語(yǔ)言精準(zhǔn)擊中了年輕消費(fèi)者對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)的追求。煙支形態(tài)上，細(xì)支、中支成為風(fēng)味卷煙的主流選擇，通過(guò)"指尖美學(xué)"滿(mǎn)足Z世代對(duì)精致生活方式的向往。

高溢價(jià)能力進(jìn)一步激發(fā)了年輕群體的好奇心。在新品嘗鮮階段，部分產(chǎn)品甚至被炒到60-100元/包，反映出風(fēng)味卷煙已形成獨(dú)特的收藏與社交溢價(jià)。這種價(jià)格彈性表明，Y/Z世代對(duì)風(fēng)味卷煙的支付意愿遠(yuǎn)超傳統(tǒng)產(chǎn)品，為行業(yè)創(chuàng)造了新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

之后要說(shuō)的是風(fēng)味產(chǎn)品的重要性。在高度同質(zhì)化的煙草市場(chǎng)中，風(fēng)味創(chuàng)新已成為品牌實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)、突破增長(zhǎng)瓶頸的核心戰(zhàn)略工具。對(duì)于處于爬坡期的品牌而言，精準(zhǔn)的風(fēng)味定位不僅能快速打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知，更能構(gòu)建獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)躍遷。

品牌年輕化的加速實(shí)現(xiàn)是風(fēng)味創(chuàng)新的另一戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。傳統(tǒng)煙草品牌普遍面臨消費(fèi)者老齡化的問(wèn)題，而風(fēng)味產(chǎn)品則成為連接年輕群體的重要橋梁。廣東中煙通過(guò)春天系列產(chǎn)品重新激活了品牌形象，通過(guò)風(fēng)味創(chuàng)新與文化賦能相結(jié)合，成功轉(zhuǎn)型為時(shí)尚icon。

消費(fèi)場(chǎng)景的拓展延伸進(jìn)一步放大了風(fēng)味卷煙的市場(chǎng)價(jià)值。傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)單一，而風(fēng)味產(chǎn)品則能滲透到更豐富的生活情境中。比如黃鶴樓冰咖細(xì)支、春天·咖路里這類(lèi)產(chǎn)品瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)的咖啡時(shí)光，這種場(chǎng)景化定位不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品的使用場(chǎng)合，更通過(guò)與特定生活方式的綁定，增強(qiáng)了品牌的情感聯(lián)結(jié)。

最后要說(shuō)的是風(fēng)味特征的指向性。從技術(shù)創(chuàng)新到包裝設(shè)計(jì)，從消費(fèi)場(chǎng)景到文化表達(dá)，風(fēng)味特征正成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與試金石。這種指向性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面，更深刻地重構(gòu)了煙草企業(yè)的研發(fā)邏輯與價(jià)值創(chuàng)造模式。

所以，風(fēng)味特征的崛起絕非曇花一現(xiàn)的市場(chǎng)潮流，而是中國(guó)煙草行業(yè)面對(duì)消費(fèi)代際更迭、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇所做出的正確選擇。當(dāng)然，也要正視消費(fèi)端對(duì)于風(fēng)味煙的兩極分化，這種分化提醒行業(yè)，風(fēng)味創(chuàng)新不能脫離煙草“本香”的本質(zhì)屬性，如何在傳統(tǒng)與創(chuàng)新間找到平衡，將是決定風(fēng)味卷煙能否可持續(xù)關(guān)鍵。