四川中煙主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和川煙品牌價(jià)值不斷創(chuàng)歷史新高。在“穩(wěn)”與“進(jìn)”的良性互動(dòng)中，四川中煙不斷提高發(fā)展質(zhì)量，不斷增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能?！胺€(wěn)”的定力與“進(jìn)”的勢(shì)能，成為其“高端化”品牌發(fā)展的底氣。

即將過去的2023年，四川中煙在踐行高質(zhì)量發(fā)展的考卷上，奮筆疾書，成績可圈可點(diǎn)。亮眼的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了品牌的強(qiáng)勁勢(shì)能，記錄著四川中煙實(shí)干奮進(jìn)的腳步，見證著這個(gè)百年工業(yè)企業(yè)的跨越發(fā)展。如今的四川中煙，高端化品牌建設(shè)正錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)而穩(wěn)步推進(jìn)。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭夯基礎(chǔ)

當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)日益凸顯，品牌發(fā)展格局加速重構(gòu)，品牌獲得增長的難度相比過去是倍增的，產(chǎn)品保持良好的市場(chǎng)狀態(tài)面臨不小的壓力，市場(chǎng)競爭更加考驗(yàn)品牌綜合實(shí)力，川煙品牌高端化發(fā)展迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

增速不能停步，四川中煙持續(xù)發(fā)力，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)總基調(diào)，提高品牌培育質(zhì)量和水平，夯實(shí)企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭，首先是戰(zhàn)略上的“穩(wěn)”。四川中煙堅(jiān)持“質(zhì)量強(qiáng)企、品牌強(qiáng)企”的發(fā)展戰(zhàn)略，錨定“聚焦高端打造高勢(shì)能品牌”目標(biāo)，凝聚共識(shí)，協(xié)同合作。2022年，四川中煙自有產(chǎn)品增量與增幅均位列行業(yè)第一，不僅提振了市場(chǎng)工作的信心，也折射出品牌的發(fā)展成色。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭，也是認(rèn)識(shí)上的“穩(wěn)”。四川中煙認(rèn)為，品牌與產(chǎn)品的區(qū)別在于文化價(jià)值。品牌的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于它的物質(zhì)層面，更在于它所蘊(yùn)含的文化精神內(nèi)涵。

四川中煙將“寬窄哲學(xué)”作為品牌的核心價(jià)值，打造出邏輯高度自洽的文化內(nèi)核。依靠文化賦能品牌，四川中煙從無到有打造高端品牌品類，集中優(yōu)勢(shì)資源力量研發(fā)具有核心競爭力的拳頭產(chǎn)品，在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

四川中煙這款融合了哲學(xué)思維的全新高端卷煙品牌，從2016年的銷量不足0.8萬箱到目前增長至近50萬箱，帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向價(jià)值鏈高端上移，成為拉動(dòng)增長的強(qiáng)大動(dòng)力。

行穩(wěn)，方能致遠(yuǎn)。品質(zhì)革命的持續(xù)攻堅(jiān)，為品牌向上提供了有力支撐。自成立以來，四川中煙持續(xù)致力產(chǎn)品提升、品牌塑造。從借鑒行業(yè)先進(jìn)起步，實(shí)施品質(zhì)革命三年攻堅(jiān)，到品質(zhì)革命攻堅(jiān)升級(jí)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)攻堅(jiān)、基礎(chǔ)管理、生產(chǎn)制造、綜合保障的標(biāo)準(zhǔn)提檔升級(jí)。堅(jiān)持“三零”標(biāo)準(zhǔn)和“三不”原則，品質(zhì)管控和產(chǎn)品質(zhì)量逐步由跟學(xué)跟跑向并跑領(lǐng)跑轉(zhuǎn)變，支撐了高端品牌快速增長持續(xù)發(fā)展。8款產(chǎn)品12次在行業(yè)抽檢中獲得同類產(chǎn)品綜合質(zhì)量總分第一名。

孜孜以求，累累碩果。

如今，川煙品牌消費(fèi)引領(lǐng)力、市場(chǎng)成長力和價(jià)值創(chuàng)造力大大提升?？v向看，四川中煙主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和川煙品牌價(jià)值創(chuàng)歷史新高；橫向看，高端產(chǎn)品銷量排名全國第六，成為行業(yè)高端品牌的一個(gè)新標(biāo)桿。四川中煙高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)，現(xiàn)代化建設(shè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐，品牌“穩(wěn)中有進(jìn)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正是企業(yè)多年來厚積薄發(fā)的結(jié)果。

“進(jìn)”字為要聚勢(shì)能

“穩(wěn)”是基調(diào)、是基礎(chǔ)，“進(jìn)”是目標(biāo)、是目的。

四川中煙加快現(xiàn)代化建設(shè)的部署，“國內(nèi)一流煙草企業(yè)”戰(zhàn)略愿景，蘊(yùn)含了品牌“進(jìn)”的價(jià)值取向。

以進(jìn)促穩(wěn)，是往質(zhì)量更高方向“進(jìn)”。

逆水行舟，不進(jìn)則退?？萍紕?chuàng)新是深刻認(rèn)識(shí)和把握“穩(wěn)”與“進(jìn)”關(guān)系的重要領(lǐng)域。

四川中煙主動(dòng)服務(wù)行業(yè)高水平科技自立自強(qiáng)，不斷攻克“原料、配方技術(shù)、生產(chǎn)輔料、香精香料、加工工藝”等關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，已形成高能級(jí)融通創(chuàng)新平臺(tái)集群。運(yùn)用特色品類構(gòu)建項(xiàng)目成果，升級(jí)品牌技術(shù)、質(zhì)量和過程管控標(biāo)準(zhǔn)。以高端品牌倒逼技術(shù)突破，賦予品牌更多的科技創(chuàng)新內(nèi)涵。

成都卷煙廠打造基于行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系的CPS融合應(yīng)用示范工廠。借助易地技改項(xiàng)目煥然一新的什邡卷煙廠，通過智能制造能力成熟度(CMMM)四級(jí)評(píng)估(目前國內(nèi)制造企業(yè)達(dá)到的最高等級(jí))……高端引領(lǐng)更帶來了川煙工業(yè)重大規(guī)劃、重大改革、重大項(xiàng)目相繼落地實(shí)施，企業(yè)數(shù)字化、智能化改造升級(jí)加速推進(jìn)，為企業(yè)高速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

以進(jìn)促穩(wěn)，是往創(chuàng)新更強(qiáng)方向“進(jìn)”。

深化“寬窄哲學(xué)”文化傳播和品牌形象建設(shè)，四川中煙在行業(yè)首創(chuàng)企業(yè)IP日和“百場(chǎng)萬人說寬窄”企業(yè)文化體驗(yàn)活動(dòng)，以開口直播競賽活動(dòng)持續(xù)輸出品牌文化，幫助零售戶提升品牌培育能力……四川中煙作為“寬窄哲學(xué)”的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與現(xiàn)代語境相融合，在不同維度推動(dòng)塑造品牌文化新勢(shì)能。從“寬窄之道”到“寬窄之用”，在創(chuàng)新層出不窮的今天，四川中煙不斷豐富和拓展“寬窄哲學(xué)”的內(nèi)涵和外延，保持品牌的生命力和競爭力。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的共同命題下，四川中煙與五糧液集團(tuán)在產(chǎn)品、渠道、管理和技術(shù)等方面開展緊密合作。僅用了4個(gè)月時(shí)間，就研發(fā)推出了跨界產(chǎn)品，一經(jīng)面世迅速走紅。這也是四川中煙品牌實(shí)現(xiàn)異軍突起的具體體現(xiàn)之一。

打造新型消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)成為四川中煙把握新消費(fèi)趨勢(shì)、抓住新增長點(diǎn)的“金鑰匙”。四川中煙不僅要做中式卷煙的創(chuàng)新者，還要做優(yōu)品生活的建設(shè)者。他們?cè)谌珖⒘?00余家集讀書、體驗(yàn)、消費(fèi)為一體的新零售體驗(yàn)店，“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)”的全新經(jīng)營模式受到市場(chǎng)廣泛好評(píng)。

以進(jìn)促穩(wěn)，是往效果更實(shí)方向“進(jìn)”。

沒有等來的“穩(wěn)”，只有干出來的“穩(wěn)”?！奥鋵?shí)”二字，貫穿在四川中煙對(duì)“高端化”品牌工作各項(xiàng)部署要求中。

四川中煙要求全員拿出敢啃“硬骨頭”、敢接“燙手山芋”的擔(dān)當(dāng)精神，真抓實(shí)干、埋頭苦干，全力提高高端品類的培育質(zhì)量。以一地一策、一品一策、一區(qū)一策，提高市場(chǎng)營銷工作的精準(zhǔn)性、有效性。建立各工廠書記-廠長-主任標(biāo)桿市場(chǎng)工作機(jī)制，激發(fā)全員活力……高端高勢(shì)能品牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。四川中煙在人才、管理、保障等多方面構(gòu)建體系化競爭能力，增強(qiáng)品牌綜合競爭力。

找準(zhǔn)落點(diǎn)、持續(xù)發(fā)力、突出實(shí)效，亦是“進(jìn)”的關(guān)鍵要義。站在年末回頭看，四川中煙品牌能夠取得快速發(fā)展，靠的就是主動(dòng)作為。

四川中煙在“穩(wěn)”與“進(jìn)”的良性互動(dòng)中，不斷提高發(fā)展質(zhì)量，不斷增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能?！胺€(wěn)”的定力與“進(jìn)”的勢(shì)能，成為四川中煙“高端化”品牌發(fā)展的底氣。

2024年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出經(jīng)濟(jì)工作要“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破”。在新的要求下，四川中煙將穩(wěn)扎穩(wěn)打、乘勢(shì)而進(jìn)，沿著高質(zhì)量發(fā)展航向堅(jiān)定前行。