時間是線性的，被劃分成過去、現(xiàn)在和未來，過去發(fā)生的事情影響現(xiàn)在，現(xiàn)在的事情又影響未來。有時候，這種影響是逆向的，例如人們會根據(jù)天氣預(yù)報調(diào)整現(xiàn)在的活動，這就是“未來”影響了“現(xiàn)在”。有趣的是，如今的煙草市場上出現(xiàn)了一個“未來”影響“過去”的例子。

傳統(tǒng)卷煙的改進

在韓國，加熱卷煙作為一種新生事物越來越受到煙草消費者歡迎，除了消費者希望使用對健康影響較小的產(chǎn)品這個原因外，還有一個不能忽略的原因是，使用加熱卷煙后，殘留在身上的煙味比較少。

對于煙草消費者希望減少煙味殘留的這種偏好，韓國KT&G公司做出了快速反應(yīng)。該公司于2019年創(chuàng)建了一個“氣味處理中心”，成功開發(fā)出各種技術(shù)解決方案，盡量減少抽煙時殘留在口腔、手指部位及衣服上的煙味。這種創(chuàng)新發(fā)展帶來一個結(jié)果——制造商在韓國市場上推出的殘留煙味較少的卷煙越來越多。僅韓國KT&G公司就有7種“減少煙味殘留”的卷煙投放市場。

如果說，傳統(tǒng)卷煙代表“過去”，加熱卷煙等新型煙草產(chǎn)品代表“未來”。那么，這就是一個“未來”影響“過去”的例子。在這個過程中，傳統(tǒng)卷煙的改變也會對加熱卷煙的發(fā)展產(chǎn)生影響。

2017年6月，隨著菲莫國際IQOS的推出，加熱卷煙首次進入韓國市場。在接下來的兩年里，英美煙草和韓國KT&G公司分別推出各自的加熱卷煙Glo品牌和Lil品牌。隨著該產(chǎn)品領(lǐng)域迅速擴大，許多煙草消費者改為完全使用加熱卷煙或成為傳統(tǒng)卷煙和加熱卷煙的雙重用戶。

“減少煙味殘留”卷煙的成功，加上政府出臺的稅收及其他政策導(dǎo)致加熱卷煙和傳統(tǒng)卷煙的價格近乎一致，這在很大程度上降低了加熱卷煙對消費者的吸引力。

目前，韓國KT&G公司一方面努力保持國內(nèi)傳統(tǒng)卷煙領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，一方面持續(xù)投資加熱卷煙等新型煙草產(chǎn)品領(lǐng)域。該公司認為，全世界對控?zé)熜蝿莸娜找骊P(guān)注，對加熱卷煙業(yè)務(wù)來說是一個重大機遇。制造商們正在大力發(fā)展加熱卷煙，韓國KT&G公司也是其中之一。自2017年以來，韓國KT&G公司已經(jīng)推出7種Lil品牌加熱卷煙產(chǎn)品和19種煙彈。

新的復(fù)古熱潮

雖然加熱卷煙業(yè)務(wù)在韓國市場不斷增長，但鑒于目前傳統(tǒng)卷煙的市場主導(dǎo)地位，韓國KT&G公司認為，保持其在卷煙領(lǐng)域的領(lǐng)先地位至關(guān)重要。去年，韓國傳統(tǒng)卷煙銷量達650億支，其中韓國KT&G公司銷量416億支，占比64%；同時，該公司在加熱卷煙領(lǐng)域的銷量占比為38.4%，高于2019年的31.7%和2020年的34.3%。

在韓國卷煙市場保持主導(dǎo)地位并不容易，因為市場很難增長，競爭很激烈，而且，挑戰(zhàn)不僅來自同行，還受到相關(guān)政策法規(guī)和稅收的影響。韓國政府對卷煙征收六種不同的稅費，占零售價格的73.7%。一盒20支裝卷煙的零售價格通常是4500韓元（1韓元約合人民幣0.005元），韓國KT&G公司認為消費者能夠承受這個價格。加熱卷煙被征收的稅率為66.8%，與卷煙的稅率差別不是特別大。目前電子煙的稅率不像傳統(tǒng)卷煙或加熱卷煙那么高，但韓國政府正打算提高其稅率。

當(dāng)下韓國煙草市場興起一股“Newtro”熱潮，這股熱潮在某種意義上是“過去”影響“現(xiàn)在”?！癗ewtro”結(jié)合了“new”（新）和“retro”（復(fù)古）兩個詞，年輕一代被上世紀(jì)80年代的風(fēng)格所吸引，而老一代人則懷念這種風(fēng)格。這種熱潮不僅影響了煙草市場，而且波及韓國多個商業(yè)領(lǐng)域。去年和今年，韓國經(jīng)營食品和飲料的公司推出許多復(fù)古產(chǎn)品，都大獲成功。今年3月，韓國KT&G公司利用這種“Newtro”熱潮，重新推出了為慶祝韓國舉辦1988年奧運會而出品的“88”品牌，迎合了消費者的懷舊情結(jié)。

有意思的是，最初的“88”品牌在推出時的理念是“面向未來”的產(chǎn)品，具有低焦油、低尼古丁的特點。在上世紀(jì)70年代和80年代，卷煙焦油量和尼古丁含量相對較高的卷煙在韓國很流行。隨著社會經(jīng)濟狀況日益改善，消費者對健康問題的認識也隨之提高，煙草消費者的選擇從高焦油卷煙逐步轉(zhuǎn)向低焦油卷煙。在上世紀(jì)80年代末，焦油量低于10毫克的卷煙在韓國開始出現(xiàn)，此后，卷煙焦油量不斷降低。韓國KT&G公司在低焦油、低尼古丁卷煙領(lǐng)域走在了前面，他們推出的ESSE品牌和The One品牌引領(lǐng)了市場潮流。這兩個品牌有很多類別，有的規(guī)格每支卷煙焦油量低至0.1毫克。

低焦油、低尼古丁的卷煙品牌不僅在韓國受到消費者青睞，其市場在其他國家也在不斷擴大。目前，ESSE品牌在全球煙草市場總銷量已經(jīng)超過7000億支。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，在全球范圍內(nèi)，ESSE品牌作為超細的低焦油、低尼古丁卷煙，已經(jīng)連續(xù)五年成為最暢銷的超細卷煙品牌之一。

寶貴的“復(fù)原力”

疫情給韓國煙草產(chǎn)業(yè)帶來許多不利影響。3月19日，在韓國KT&G公司第34屆年度股東大會上，該公司首席執(zhí)行官表示，面對疫情造成的高度不確定性，韓國KT&G公司將“復(fù)原力”作為經(jīng)營管理目標(biāo)的關(guān)鍵詞——這表明了該公司不僅要從疫情的負面影響中恢復(fù)過來，而且要繼續(xù)向前邁進的決心。韓國KT&G公司表示，他們將努力在迅速變化的市場中抓住機遇，確保在市場競爭中取得領(lǐng)先地位。

韓國KT&G公司的中長期計劃是通過在海外市場建立更多的子公司和工廠，進一步增加其“直接管理”的比重。據(jù)了解，2008年以來，韓國KT&G公司已先后在土耳其、俄羅斯、美國、印度尼西亞等地成立子公司。下一步，該公司將增加對現(xiàn)有子公司的投資，特別是對印度尼西亞的子公司增加投資。印度尼西亞是全球重要的卷煙市場之一，韓國KT&G公司的卷煙產(chǎn)品在印度尼西亞的市場占有率排第6位。該公司計劃在當(dāng)?shù)赝瞥龆喾N新品卷煙，增加新的產(chǎn)品線，努力擴大市場占有率。