據(jù)外電報(bào)道，隨著從莫斯科撤退，自入侵烏克蘭以來(lái)煙草公司的撤退相當(dāng)三心二意。雖然其他品牌已經(jīng)關(guān)閉業(yè)務(wù)并離開(kāi)了該國(guó)，但萬(wàn)寶路、幸運(yùn)罷工、羅斯曼、肯特和高盧茲的制造商并沒(méi)有放棄希望。

菲莫國(guó)際表示，它正在暫停對(duì)俄羅斯的投資并縮減制造規(guī)模，而英美煙草和帝國(guó)品牌將把它們的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給當(dāng)?shù)睾献骰锇椤Ｆ放茣?huì)發(fā)生什么以及它將如何在財(cái)務(wù)上運(yùn)作仍然模糊不清。

「我認(rèn)為他們?cè)谀笤?。我預(yù)測(cè)萬(wàn)寶路和幸運(yùn)罷工仍將在那里銷(xiāo)售，他們將保留品牌并獲取利潤(rùn)?！拱退勾髮W(xué)公共衛(wèi)生學(xué)教授安娜吉爾摩說(shuō)。她有理由懷疑，因?yàn)樗芯苛税亓謮Φ顾笏麄兪侨绾蜗砟箍频摹?/p>

如果他們完全離開(kāi)，他們會(huì)留下很多東西：麥當(dāng)勞等品牌在俄羅斯做得很好，但煙草公司取得了勝利。菲莫國(guó)際和擁有溫斯頓和駱駝的日本煙草公司與英美煙草公司和帝國(guó)煙草公司一起主導(dǎo)著世界第四大市場(chǎng)。

俄羅斯也是卷煙公司一直試圖做出的重大轉(zhuǎn)變的試驗(yàn)場(chǎng)：將自己轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訜熀蜔崽幚頍煵莓a(chǎn)品的制造商。鑒于每年有數(shù)百萬(wàn)吸煙者生病和死亡，任何事情聽(tīng)起來(lái)都比賣(mài)香煙好。

他們的記錄并沒(méi)有激發(fā)人們對(duì)他們現(xiàn)在做出的健康承諾的信心。他們?cè)?1990 年代通過(guò)購(gòu)買(mǎi)國(guó)有工廠進(jìn)入俄羅斯——英美煙草公司于 1994 年收購(gòu)了Java 和薩拉托夫——并將這些工廠用作以前走私到蘇聯(lián)的國(guó)際品牌的平臺(tái)。

幾乎沒(méi)有比這更容易接受的市場(chǎng)了。男性是重度吸煙者，許多人沉迷于papirosi——高焦油、未經(jīng)過(guò)濾的香煙，例如 Belomorkanal。該品牌有一個(gè)核心出處，于 1932 年以白海-波羅的海運(yùn)河命名，該運(yùn)河由約瑟夫斯大林統(tǒng)治下的古拉格集中營(yíng)的囚犯建造。

俄羅斯人渴望更好的東西，全球煙草公司提供了它。但它們也通過(guò)廣告推高了女性和年輕人的吸煙率：一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，女性吸煙率在 1992 年至 2003 年間翻了一番，達(dá)到 15%，而男性吸煙率上升到 63%。

從某種意義上說(shuō)，這些公司進(jìn)軍俄羅斯是消費(fèi)者全球化的典型案例：他們生產(chǎn)精密產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)并提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。除了一個(gè)問(wèn)題，這還不錯(cuò)：產(chǎn)品是香煙，世界衛(wèi)生組織估計(jì)超過(guò) 1900 萬(wàn)俄羅斯吸煙者會(huì)過(guò)早死亡。

因此，公司一直試圖在全球轉(zhuǎn)向電子煙和熱處理煙草設(shè)備，包括菲莫國(guó)際的IQOS和英美煙草公司的Glo。俄羅斯對(duì)菲莫國(guó)際現(xiàn)在承諾的無(wú)煙未來(lái)至關(guān)重要，一位高管去年稱(chēng)贊其真正非常驚人的進(jìn)步。

目前尚不清楚加熱煙草產(chǎn)生尼古丁蒸汽而不是在香煙中吸食它有多安全。一項(xiàng)分析得出的結(jié)論是，這些設(shè)備的使用者吸入大大減少的有毒物質(zhì)，但結(jié)果好壞參半，大多數(shù)研究都是由煙草公司完成的。

加熱煙草裝置的目的也不明顯。菲莫國(guó)際表示，72%的 IQOS 用戶(hù)在 2020 年完全戒掉了香煙，但這讓許多人繼續(xù)使用這兩種香煙。過(guò)去從 Belomorkanals 到 Marlboro Golds 的過(guò)渡有一個(gè)回聲：更好，但不是很好。

顯而易見(jiàn)的是，俄羅斯吸煙者一直是這項(xiàng)技術(shù)的早期采用者。菲利普莫里斯公司于 2016 年在日本推出IQOS，但它在莫斯科發(fā)展迅速，并在 2020 年占據(jù)了莫斯科市場(chǎng)的15%。菲利普莫里斯公司全球熱處理銷(xiāo)售額的近四分之一在俄羅斯和烏克蘭（另一個(gè)國(guó)家）重度吸煙者）。

這就是為什么菲莫國(guó)際和其他人不愿從俄羅斯全面撤退的原因：這不僅僅是一個(gè)煙霧繚繞的新興市場(chǎng)，他們可以在那里銷(xiāo)售在美國(guó)和歐洲長(zhǎng)期下滑的產(chǎn)品。直到弗拉基米爾·普京（Vladimir Putin）摧毀了許多政治和金融希望，這才是未來(lái)。

俄羅斯與西方的融合比品牌整合更進(jìn)一步。它對(duì)香煙廣告和在公共場(chǎng)所吸煙進(jìn)行了嚴(yán)格控制，普京在 2020 年將該政策擴(kuò)大到加熱煙草。吸煙的男性比例雖然仍然很高，但有所下降。

什么對(duì)俄羅斯人最好，除了戒掉這個(gè)習(xí)慣，是另一回事。歷史證明了一件事：現(xiàn)在不健康，但過(guò)去更糟。