“Khaini”是印度次大陸及其鄰國特有的傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品，但遠(yuǎn)在中東也很受歡迎。在西方，它經(jīng)常被錯(cuò)誤地稱為“印度嚼煙”或“印度鼻煙”。事實(shí)上，它兩者都不是，盡管它確實(shí)賦予了咀嚼煙草和鼻煙的某些特征。當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)相對(duì)較新的術(shù)語“filter khaini”時(shí)，情況就變得更加混亂了。

然而，現(xiàn)代的“過濾khaini”確實(shí)是西式的，部分是袋裝鼻煙。瑞典火柴公司無疑是鼻煙在全球傳播的先驅(qū)，但越來越多的印度制造商發(fā)現(xiàn)，這種無煙煙草產(chǎn)品是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的新收入渠道。

過濾器khaini的興起

其中兩家公司是總部位于德里的哈什工業(yè)有限公司，是Mahak集團(tuán)公司的成員，以及總部位于北部旁遮普邦的Lachhman Dass amarath (A.V.)，根據(jù)公司的要求，我們隨后將其縮寫為“LA集團(tuán)”。但還有其他公司，比如印度Dilbagh集團(tuán)的子公司AVB International。AVB一直專注于其過濾器khaini和白色鼻煙業(yè)務(wù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，聲稱目前是印度唯一一家符合cGMP標(biāo)準(zhǔn)的制藥級(jí)認(rèn)證工廠。

與此同時(shí)，Harsh Industries可以被視為這一新興產(chǎn)品領(lǐng)域的開拓者，因?yàn)樵摴驹缭?002年就推出了第一個(gè)品牌Chaini。隨后，它在2004年和2006年分別推出了酸橙味的BT和薄荷味的Tara。然而，直到2022年，該公司才推出了兩個(gè)主要為俄羅斯市場(chǎng)開發(fā)的最新品牌。雖然Chewah是由非常強(qiáng)烈的煙草混合制成的，并帶有薄荷味，但Oddrin的特點(diǎn)是相當(dāng)溫和，沒有味道的混合。

哈什工業(yè)公司的國際營(yíng)銷和銷售主管尼廷·古普塔(Nittin Gupta)表示，該公司一開始就非常有意識(shí)地決定將該產(chǎn)品系列添加到其產(chǎn)品組合中。“Khaini一直是印度消費(fèi)者的最愛。因此，我們認(rèn)為提供一種‘過濾’版本可能是個(gè)好主意，它使用質(zhì)量更好的煙草，對(duì)健康的危害也比傳統(tǒng)的khaini小。我們的預(yù)感是正確的，我們的品牌已經(jīng)在許多出口市場(chǎng)獲得了足跡，”尼廷告訴亞洲煙草公司。他得意地笑著說:“一旦我們中了頭彩，其他大約20家公司——一個(gè)接一個(gè)——當(dāng)然也開始推出自己的品牌。”

從鼻煙到過濾khaini

其中包括洛杉磯集團(tuán)，這家公司在生產(chǎn)鼻煙和其他無煙煙草產(chǎn)品方面擁有數(shù)十年的專業(yè)知識(shí)。然而，直到2020年，該公司才推出了首個(gè)過濾khaini品牌“淘金”(Gold Rush)，這是一種中等酒體的混合，混合了印度鄉(xiāng)村煙草和明亮的弗吉尼亞煙草，并加入了酸橙、薄荷和薄荷醇。據(jù)洛杉磯集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Pushaan Grover介紹，《淘金熱》目前主要在美國和中國銷售?！疤越馃帷焙芸煸?022年推出了“綠龍”，這款產(chǎn)品可以追溯到傳統(tǒng)khaini的根源，它在煙草混合物中加入了一種由小豆蔻和石灰(氫氧化鈣)混合而成的印度香料。Pushaan Grover向《亞洲煙草》透露，還有一款玫瑰口味的香煙，主要受到中東消費(fèi)者的青睞。

香煙的絕佳替代品

古普塔說:“無煙煙草產(chǎn)品是香煙的絕佳替代品。“你可以在任何地方享用它們，而不會(huì)違反反吸煙法律，而且全球的需求日益增長(zhǎng)?！备鶕?jù)他自己的說法，鼻煙——因此，khaini過濾器——在除北歐國家外的大多數(shù)歐盟國家仍然被禁止，這一點(diǎn)也沒有讓他感到困擾?！斑^去幾年，我們一直關(guān)注俄羅斯及其鄰國，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)是一個(gè)繁榮的鼻煙市場(chǎng)，”他說。“除此之外，中東同樣提供了絕佳的機(jī)會(huì)，我們希望與一家當(dāng)?shù)毓竞献?#xff0c;引領(lǐng)我們?cè)谀抢锏匿N售?！?/p>

有趣的是，khaini過濾器顯然也在它的祖國印度產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)上，無煙煙草產(chǎn)品在中國一直是一筆大生意，擁有約2.6億用戶的龐大消費(fèi)群體。然而，受到海外成功的鼓舞，當(dāng)?shù)刂圃焐态F(xiàn)在已經(jīng)把khaini過濾器帶到了印度市場(chǎng)的聚光燈下，通常是借助大規(guī)模的廣告活動(dòng)。

Pushaan Grover的父親Vikas Grover是洛杉磯集團(tuán)的管理合伙人，也是印度無煙煙草聯(lián)合會(huì)的工作成員，他說:“khaini過濾嘴成功的主要原因是因?yàn)樗仟?dú)立的?！薄吧洗降男⊙鄞蝗菀妆嬲J(rèn)，這是它的獨(dú)特賣點(diǎn)。20年前，在印度，部分鼻煙(或過濾khaini)還是一個(gè)未知的概念，盡管當(dāng)時(shí)銷售柜臺(tái)上有大量散裝(傳統(tǒng))khaini?！?/p>

“濾鏡Khaini”困惑

“過濾器khaini”這個(gè)詞是由印度制造商創(chuàng)造的，用來描述在歐洲和北美通常被稱為“鼻煙”的產(chǎn)品。洛杉磯集團(tuán)的維卡斯·格羅弗解釋說:“khaini過濾嘴最初是由一些印度制造商開發(fā)的，目的是在西方市場(chǎng)上與瑞典鼻煙競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)同樣的產(chǎn)品在印度推出時(shí)，它被重新命名為‘khaini過濾嘴’，以利用印度消費(fèi)者對(duì)(真正的)khaini的歡迎和熟悉程度。”“過濾器”當(dāng)然是指部分袋，其材料與茶包或咖啡過濾器非常相似。與此同時(shí)，格羅弗的同行、AVB國際的合伙人希瓦姆·比哈尼在最近的一次煙草博覽會(huì)上毫不含糊地告訴亞洲煙草公司:“‘過濾khaini’不是偽裝成鼻煙的khaini。它是鼻煙……根據(jù)不同市場(chǎng)的顧客偏好調(diào)整了口味?！睘榱烁宄貐^(qū)分西方和亞洲的口味，一些公司——最著名的是洛杉磯集團(tuán)——開始稱他們的西式產(chǎn)品為“過濾煙草”或“過濾鼻煙”，而亞洲版本繼續(xù)以“過濾khaini”的名稱銷售。