近期，陜西省西安市煙草專賣局（公司）明確目標(biāo)，積極采取有效措施，著力提升品牌營銷數(shù)字化管理水平。

著力提升數(shù)據(jù)分析水平。將優(yōu)質(zhì)掃碼終端納入樣本點(diǎn)，針對采集模式選取不同校驗(yàn)指標(biāo)，還原數(shù)據(jù)結(jié)合直測數(shù)據(jù)互相驗(yàn)證，不斷提升數(shù)據(jù)采集準(zhǔn)確率；拓展數(shù)據(jù)分析應(yīng)用維度，實(shí)現(xiàn)分區(qū)域、檔位、業(yè)態(tài)、商圈多維分析，提升數(shù)據(jù)分析的全面性，為科學(xué)研判市場狀態(tài)提供依據(jù)。

著力提升市場預(yù)測水平。加強(qiáng)對基層單位中期需求預(yù)測工作的流程性、規(guī)范性要求，不斷提升基層單位把握市場、研判市場、預(yù)測市場能力；持續(xù)優(yōu)化預(yù)測模型，深入挖掘分析零售消費(fèi)數(shù)據(jù)，靈活運(yùn)用信息修正中、短期預(yù)測結(jié)果，準(zhǔn)確把握市場容量，提高需求預(yù)測質(zhì)量。

著力加強(qiáng)貨源銜接能力。了解市場變化趨勢，及時(shí)調(diào)整貨源結(jié)構(gòu)，提升貨源的適銷性，加大庫存儲備量，對工業(yè)調(diào)撥分級施策，并依托工商網(wǎng)配評估系統(tǒng)，不斷優(yōu)化配貨流程，持續(xù)提升響應(yīng)市場能力。

著力強(qiáng)化貨源供應(yīng)精準(zhǔn)度。擴(kuò)展“檔位+標(biāo)簽”投放方式，在現(xiàn)有標(biāo)簽?zāi)Ｊ较?#xff0c;增加多維度標(biāo)簽，有效提升貨源供應(yīng)精準(zhǔn)度；實(shí)現(xiàn)貨源自動投放，將貨源投放輪檔規(guī)則導(dǎo)入系統(tǒng)，依靠系統(tǒng)自動測算并生成初始投放策略；深入研究供應(yīng)鏈動態(tài)平衡體系課題，發(fā)揮供需雙向引導(dǎo)作用。

著力強(qiáng)化品牌培育靶向施策能力。應(yīng)用品規(guī)客戶生命周期模型和GIS消費(fèi)熱力分析模型，探索實(shí)現(xiàn)客戶精準(zhǔn)畫像并搭建品牌培育策略庫，為營銷隊(duì)伍面向零售客戶開展培育工作提供系統(tǒng)化精準(zhǔn)指導(dǎo)。

著力創(chuàng)建雪茄煙培育新模式。以研發(fā)雪茄煙“我有茄賓”微信小程序?yàn)樽ナ?#xff0c;以雪茄終端為推廣原點(diǎn)，運(yùn)用相關(guān)功能，連接消費(fèi)供求斷點(diǎn)、疏通貨源供需堵點(diǎn)、破解資源整合難點(diǎn)、溶解交流合作冰點(diǎn)，進(jìn)一步推動國產(chǎn)雪茄煙高質(zhì)量發(fā)展。