隨著2024年末的腳步日益臨近，卷煙零售市場將何去何從？是繼續(xù)延續(xù)上半年的疲軟態(tài)勢，還是迎來意想不到的轉機？筆者根據(jù)觀察與思考，淺談一下個人對年末消費市場的分析與預判，希望可以給卷煙零售戶一些參考，助大家在年末銷售中把握先機，穩(wěn)健前行。

1.強化市場狀態(tài)分析

在當前復雜多變的經(jīng)濟環(huán)境下，卷煙零售市場的動態(tài)備受矚目。最新市場分析報告指出，2024年下半年卷煙零售市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。全球經(jīng)濟波動持續(xù)，其影響也波及國內市場。國內經(jīng)濟不景氣直接影響了消費者的購買力和消費信心，盡管政策持續(xù)發(fā)力，但短期內市場難以顯著回暖。

年初，可能受市場樂觀預期或政策導向影響，卷煙投放量較大。當時，零售戶或仍沉浸于過往銷售模式與預期中，未充分預見后續(xù)經(jīng)濟變化。隨著經(jīng)濟形勢持續(xù)不佳，消費者購買力和意愿雙降，導致庫存積壓問題愈發(fā)嚴重。卷煙銷售持續(xù)低迷，零售店鋪卷煙動銷緩慢，顧客稀少。零售戶面臨資金周轉壓力，整個卷煙零售市場籠罩在陰霾之中。臨近年末，零售戶需保持清醒頭腦，加強市場狀態(tài)分析與預判，準確把握真實需求，以精心策劃卷煙銷售策略。

2.把握市場供求關系

在市場需求方面，部分中低收入煙民因生活成本上升（如房租、食品價格上漲）而減少卷煙消費，甚至嘗試戒煙。鄉(xiāng)村地區(qū)尤為明顯，經(jīng)濟來源單一，居民收入受經(jīng)濟不景氣影響更大，減少吸煙量或戒煙者增多。高檔煙消費群體雖消費能力較強，但在經(jīng)濟不佳時也會減少奢侈消費。

供應市場方面，近期雖為滿足低收入煙民需求增加了低檔煙投放量，但市場反應不佳，低檔煙供應仍顯不足。市場矛盾凸顯：一方面有需求但供應不足，另一方面現(xiàn)有庫存因市場需求低迷而難以銷售。暢銷煙以往是零售店鋪的利潤增長點，但今年市場表現(xiàn)也不盡如人意。紅白事等場合的卷煙消費也大幅減少，說明市場需求整體萎縮。

3.對年底市場預測

隨著年底臨近，卷煙零售市場走向成為關注焦點。綜合分析當前市場形勢及相關因素，預計年底前卷煙零售市場將延續(xù)上半年頹勢，但可能略有改善。

首先，從市場需求看，經(jīng)濟狀況好轉非短期之功。年底前消費者購買力和信心難以實質性提升。生活壓力增大可能進一步抑制消費。高檔煙銷路依然堪憂，經(jīng)濟環(huán)境未明顯改善前，高檔煙消費群體不會輕易改變消費習慣。紅白事等場合雖年底活動集中，但受經(jīng)濟壓力影響，卷煙消費增長有限。

其次，從市場供應看，若卷煙供應繼續(xù)縮量，表面看零售市場或向好?？s量可能減少庫存，給人市場供需平衡的錯覺。然而，縮量程度有限，因年初預訂計劃需完成，煙草企業(yè)不能無限制減供。且因供應縮量導致的反轉僅為假象，不能作為行情好轉依據(jù)。即使庫存減少，但市場需求未增長，供應恢復或增加后庫存積壓問題可能再現(xiàn)。

4.卷煙經(jīng)營對策

一是認清形勢，謹慎備貨。年底卷煙市場可能依然疲軟，零售戶應謹慎備貨，避免庫存過高帶來風險。

二是把握時機，消化庫存。年末二級市場可能啟動，帶動高檔煙庫存消化。零售戶應抓住特殊市場需求機會，盡快消化高端煙庫存，合理補充貨源。

三是主動出擊，靈活施策。零售戶需密切關注市場動態(tài)，靈活調整經(jīng)營策略。關注經(jīng)濟形勢、消費者需求及煙草企業(yè)供應政策變化，根據(jù)市場情況及時調整進貨策略，減少庫存積壓，以應對市場挑戰(zhàn)并等待轉機。

總之，2024年末將至，卷煙零售戶面臨挑戰(zhàn)與考驗。需保持清醒頭腦，認真分析市場，高瞻遠矚規(guī)劃未來，采取靈活多變策略做好年末卷煙銷售，以實現(xiàn)自身收益并推動行業(yè)發(fā)展。