汨羅江畔，人民路上的一家小店總帶著別樣的煙火氣。青瓦招牌下，“香草美人”四個(gè)燙金大字與墻面的龍舟浮雕相映成趣。這間店鋪，既是社區(qū)居民熟悉的卷煙零售終端，更是串聯(lián)起汨羅13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村振興館。它以“實(shí)體＋云端＋社區(qū)”的三端融合模式，讓本地甜酒飄向全國(guó)，讓非遺技藝走進(jìn)鏡頭，讓返鄉(xiāng)青年找到舞臺(tái)，用最質(zhì)樸的方式書寫著鄉(xiāng)村振興的新故事。

扎根實(shí)體，織就城鄉(xiāng)風(fēng)味長(zhǎng)卷

（圖為“香草美人”店內(nèi)龍舟模型）

推開“香草美人”的玻璃門，首先撞進(jìn)鼻尖的是復(fù)合的香氣——常樂鎮(zhèn)甜酒的微醺、神鼎山土雞蛋的清鮮、白水鎮(zhèn)藍(lán)莓果酒的酸甜，混著川山坪鎮(zhèn)毛筆的松煙墨香，像一張無形的網(wǎng)，將汨羅各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的風(fēng)物都攏進(jìn)這方小天地。

店主董香梅介紹，店鋪轉(zhuǎn)型始于2019年?！白畛踔皇琴u煙和零散特產(chǎn)，后來在鄉(xiāng)村振興局和煙草公司的指導(dǎo)下，我們按鄉(xiāng)鎮(zhèn)劃了專區(qū)?！比缃?#xff0c;貨架被重新梳理，左邊是長(zhǎng)樂鎮(zhèn)的傳統(tǒng)甜酒，陶壇里裝著的是百余年的文化技藝和美味醇香；右邊是川山坪鎮(zhèn)的手工毛筆，筆桿刻著匠人的字號(hào)；靠墻處擺著神鼎山的散養(yǎng)土雞蛋，每枚都是綠色純天然的健康食品。最醒目的是店鋪中央的龍舟模型，龍頭高昂，龍尾翻卷，“每年龍舟賽時(shí)，好多游客專門來拍照。”

標(biāo)準(zhǔn)化陳列不僅好看，更藏著“連城鄉(xiāng)”的巧思。每個(gè)產(chǎn)品旁都貼著溯源二維碼，手機(jī)一掃，能看見產(chǎn)地的土壤、種植戶的照片，甚至制作過程的短視頻?！斑@樣一來，外地顧客買得放心，本地農(nóng)戶也多了展示的窗口?！倍忝氛f，現(xiàn)在店里常能看到周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的種植戶來“串門”，看看自家產(chǎn)品在架上的位置，聊聊下一步的供貨計(jì)劃。

破圈云端，激活鄉(xiāng)產(chǎn)共富鏈條

（圖為“香草美人”助農(nóng)直播間）

每天下午兩點(diǎn)，店鋪二樓的直播燈準(zhǔn)時(shí)亮起。董香梅坐在鏡頭前，身后是芝麻姜鹽豆子茶的制作工坊——石磨緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，姜蓉與茶葉在熱鍋里翻騰。“大家看，這道工序叫‘三炒三磨’，芝麻要炒到噼啪響，姜要磨得細(xì)如粉……”她邊演示邊講解，彈幕里不斷刷著“原來豆子茶這么講究”“想下單”。

這是“香草美人”每天雷打不動(dòng)的直播。從最初董香梅一人摸索，到現(xiàn)在培養(yǎng)出5名本土主播，團(tuán)隊(duì)把直播間搬到了更多地方：在甜酒發(fā)酵車間講窖藏工藝，在毛筆作坊教選筆技巧，甚至跟著農(nóng)戶去藍(lán)莓園現(xiàn)摘現(xiàn)裝。“有次在蜂蜜園直播，網(wǎng)友看到蜜蜂采蜜，當(dāng)場(chǎng)訂了200瓶蜂蜜。”董香梅笑著說，現(xiàn)在直播間櫥窗里擺著120多款汨羅特產(chǎn)，從臘味到醬菜，從手工布鞋到文創(chuàng)書簽，最遠(yuǎn)的訂單來自黑龍江。

直播不僅帶火了產(chǎn)品，更帶活了產(chǎn)業(yè)鏈。店鋪與13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的企業(yè)建立直供關(guān)系，許多原本依賴中間商的小農(nóng)戶，現(xiàn)在能直接對(duì)接市場(chǎng)?！耙郧白鎏鹁?#xff0c;都是挨家挨戶上門推銷，現(xiàn)在通過直播間，保底每月能賣500壇。”長(zhǎng)樂鎮(zhèn)甜酒傳承人張星說，收入穩(wěn)定了，她開始帶徒弟，想把這門手藝傳下去。

暖心服務(wù)，厚植共富民生土壤

（圖為“香草美人”門口愛心驛站）

“香草美人”的門臉不大，門口的“愛心驛站”卻總熱鬧?！碍h(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥累了就來歇腳，我們有免費(fèi)的姜茶和微波爐。”董香梅說，驛站運(yùn)行三年，登記在冊(cè)的服務(wù)對(duì)象超過2000人。

往店里走，“社區(qū)共享柜”上擺著居民寄賣的土雞蛋、手工制品，“大家有閑置的農(nóng)產(chǎn)品，都可以放這兒代售，我們不收手續(xù)費(fèi)。”更讓居民點(diǎn)贊的是“社區(qū)送貨上門”——只要在群里下單，商品當(dāng)天就能送到家。每逢節(jié)假日，店鋪還會(huì)帶著真空包裝的臘味、豆制品進(jìn)社區(qū)展銷，“今年中秋，我們?cè)?個(gè)社區(qū)設(shè)點(diǎn)，一天賣了600盒月餅?！?/p>

對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，店鋪更成了“孵化基地”。董香梅定期請(qǐng)電商老師來培訓(xùn)，幫年輕人做賬號(hào)、選品?！?5后”彭萍就是受益者，她在直播間主推家鄉(xiāng)的艾草制品，現(xiàn)在月銷售額穩(wěn)定在10萬元，“以前在外打工，現(xiàn)在在家門口就能掙錢，還能照顧老人孩子?！?/p>

從實(shí)體陳列到云端直播，從社區(qū)服務(wù)到鄉(xiāng)創(chuàng)孵化，“香草美人”用最扎實(shí)的方式連接著城鄉(xiāng)兩端。正如董香梅常說的：“我們不只是賣貨，是想讓更多人看見汨羅的好，也讓汨羅的農(nóng)戶看見希望?！比缃?#xff0c;這家小店不僅帶動(dòng)周邊200余農(nóng)戶增收，更成了汨羅鄉(xiāng)村振興的一張名片——在這里，每一件商品都有溫度，每一份努力都在生長(zhǎng)。