2024年，潘瑋柏在南昌演唱會落幕次日，一張南昌拌粉的照片配文“味蕾暴擊”，瞬間引爆社交平臺；時隔一年，2025年9月14日，吳克群漫步南昌大士院老街，鏡頭里的白糖糕、瓦罐湯，連同油鍋翻騰的麻糍、店主擦汗的鮮活畫面，一同涌入千萬級流量池——江西文旅的“超導(dǎo)時刻”，就在這接連不斷的頂流“打卡”中驟然降臨。

游客們正在耐心等待新鮮出爐的白糖糕。唐月攝

而在這場流量狂歡的核心地帶，南昌大士院街口，經(jīng)營了三十年的“金琳煙酒經(jīng)營部”卻藏著另一重故事。店主朱財金看著舉著手機、四處尋找明星同款的游客潮，敏銳地察覺到商機。當(dāng)年輕人的目光掠過櫥窗里的高檔煙酒卻毫無停留時，他明白，老店的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。很快，他果斷撤下傳統(tǒng)煙酒柜臺，換上“星火小澄”的網(wǎng)紅招牌，將這家三十年老店，改造成了游客追尋明星足跡的“打卡終點站”。

從頂流明星帶來的流量涌入，到街頭小微商戶的及時轉(zhuǎn)型，江西正用這樣的鮮活實踐，交出著一場“潑天富貴”接得住、更留得下的精彩答卷。

頂流輪番“投喂”，江西文旅迎來“流量井噴”

2024年起，江西的文旅舞臺從未如此耀眼。從潘瑋柏為南昌拌粉“代言”，到吳克群2025年9月14日穿行于大士院的煙火氣中，粉絲鏡頭里翻騰的麻糍油鍋、老板擦汗的鮮活笑臉，瞬間點燃全網(wǎng)熱情。不止老牌唱將，新生代偶像也紛紛為江西“打call”，僅2024年南昌就舉辦27場演唱會，吸引超百萬觀眾，其中跨城歌迷占比高達80%，直接消費突破16億元，網(wǎng)友戲稱其為“行走的GDP”。

流量背后，是城市經(jīng)濟的共振回響。刀郎演唱會期間，南昌酒店入住率飆升65%，餐飲消費猛漲48%；贛州更上演“寵粉”操作，調(diào)集400輛公交接駁觀眾、免費發(fā)放5萬杯水，讓“1元門票撬動4.8元衍生消費”的黃金定律成為現(xiàn)實。而南昌推出的“看演出·游南昌”聯(lián)票，將滕王閣、八一起義紀(jì)念館與演唱會巧妙捆綁，更是讓“過路粉絲”成功變身“深度游客”，讓流量有了更長的停留時間。

大士院的“轉(zhuǎn)身”，從“流量入口”到“留量密碼”

頂流的到來，讓藏匿于南昌老城區(qū)的百年老街大士院徹底沸騰。游客們舉著手機按圖索驥，尋找明星同款機位與小吃攤，30歲的朱財金卻在人潮中感到了危機——他家的“金琳煙酒經(jīng)營部”矗立街口三十年，他接手經(jīng)營也有3-4年，可如今年輕人舉著自拍桿路過堆滿高檔煙酒的櫥窗，卻沒人停下腳步。

一夜之間，朱財金泡在短視頻平臺研究玩法，在屬地?zé)煵莶块T營銷人員的指導(dǎo)下，他果斷按下轉(zhuǎn)型“開關(guān)”：撤走玻璃柜臺，換上復(fù)古綠漆墻與“我在大士院等你”的霓虹燈牌；高價煙酒被酒糟魚、九江茶餅、江西辣醬文創(chuàng)禮盒取代；老招牌換成“星火小澄”，店員們則系上“南昌嗦粉局”的圍裙。

“以前賣一條華子賺50元，現(xiàn)在一杯‘洪都綠豆冰’日銷200杯，利潤翻倍?！敝熵斀鹈抡信菩ρ浴２粌H如此，他還增設(shè)“南昌方言墻”和免費充電站，借助誠信小組平臺，聯(lián)合老街上的組員策劃“老街郵票”——用一張蓋章明信片串聯(lián)起整條街的“多點”消費，復(fù)刻了“演唱會聯(lián)票”的成功模式。

從“爆紅”到“長紅”，紅土地上的產(chǎn)業(yè)覺醒

朱財金的轉(zhuǎn)型，是江西小微商業(yè)體抓住流量的縮影。當(dāng)頂流效應(yīng)如野火般蔓延，江西各地都在探索“流量變留量”的路徑：葛仙村度假區(qū)借勢演唱會營銷，5個月攬客60萬，營收破億，沖進抖音“最想去的景點”TOP3；景德鎮(zhèn)陶瓷廠推出“愛豆應(yīng)援限定款”茶具，預(yù)售量暴增300%；明月山景區(qū)植入“月亮郵局”“星空露營”，客房收入激增54.9%。

流量的催化，更激活了江西的產(chǎn)業(yè)基因。2025年1-7月，江西限額以上餐飲業(yè)營業(yè)額增長11.6%，民宿收入增幅達54.9%。廬山茶農(nóng)瞄準(zhǔn)演唱會需求，開發(fā)出“解嗓枇杷膏”；南昌拌粉廠緊跟熱度，推出“潘瑋柏同款速食包”。明星效應(yīng)不再是曇花一現(xiàn)的熱度，而是變成了撬動地方產(chǎn)業(yè)升級的杠桿。

流量退潮后，誰在守護“長紅密碼”？

狂歡之下，冷靜地思考從未缺席。有人曾投資30億打造文旅區(qū)，卻因業(yè)態(tài)僵化淪為“鬼城”；部分景區(qū)沉迷“網(wǎng)紅濾鏡”，陷入“開業(yè)即巔峰，三月便退潮”的魔咒。江西的實踐證明，真正的“長紅”，靠的是接住流量后的持續(xù)創(chuàng)新。

贛州建立“演唱會熱力圖”，動態(tài)調(diào)度擺渡車，讓游客出行更順暢；上饒望仙谷培訓(xùn)村民擔(dān)任“民俗體驗官”，把昔日的采石場變成沉浸式劇場；景德鎮(zhèn)陶溪川夜市邀請游客DIY應(yīng)援陶瓷，新安夜市僅用40天就造出“不夜城”，14天創(chuàng)收120萬；就像朱財金在“星火小澄”設(shè)置的明信片代寄服務(wù)，“游客為蓋章而來，順帶買走三盒辣椒醬”。正如文旅專家所言：“頂流引爆破圈，但留量要靠毛細(xì)血管般的微創(chuàng)新?！?/p>

時至如今，吳克群咬下白糖糕的瞬間，仍在短視頻平臺循環(huán)流轉(zhuǎn)，如同永不熄滅的星火；而南昌大士院的晨光，已溫柔地漫過“星火小澄”的金漆門頭，將老街的新故事暈染得格外明亮。朱財金彎腰將剛到的“贛江落日”明信片一一擺上貨架，指尖拂過卡片上的波光，隨口哼起《為你寫詩》的旋律，笑意落在眼底：“從前總覺得明星在云端，沒想到如今，他們竟把咱老街唱成了吸著人的磁鐵?！?/p>

流量恰似贛江春潮，奔涌而來，又呼嘯而去，從不停歇。可江西的商鋪、茶園與瓷窯，卻像岸邊的智者，穩(wěn)穩(wěn)接住每一朵浪花——把頂流的熱度，凝進文創(chuàng)禮盒的紋路里，藏進茶餅的酥香中，揉進陶瓷的釉色間，最終化作紅土地上破土而出的新芽，帶著生機與韌勁，扎下深根。

頂流的聚光燈終會移向新的舞臺，但在這片熾熱的紅土地上，流量與財富的相遇，傳統(tǒng)與新潮的碰撞，才剛剛寫下序章，未來的故事，正等著被更多人續(xù)寫。