今年3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情防控壓力增大，部分市場(chǎng)卷煙階段性停訪、區(qū)域物流停擺，品牌線下傳播受限，給雪茄市場(chǎng)供應(yīng)帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)。為降低疫情影響，安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司市場(chǎng)營(yíng)銷中心在嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)以及各級(jí)政府部門(mén)疫情防控要求的前提下，主動(dòng)作為、系統(tǒng)謀劃疫情防控期間的雪茄市場(chǎng)保供和品牌培育工作。

加強(qiáng)溝通銜接，保障市場(chǎng)供應(yīng)。面對(duì)嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)，營(yíng)銷中心提前部署，深入研究保供策略，制定不同的應(yīng)對(duì)措施。針對(duì)受疫情影響相對(duì)較小的防范地區(qū)，統(tǒng)籌分析訂單數(shù)據(jù)、做好雪茄需求預(yù)測(cè)工作，時(shí)刻關(guān)注物流配送時(shí)間和商業(yè)公司庫(kù)存，加強(qiáng)與商業(yè)公司的溝通銜接，適度加大雪茄煙調(diào)撥量以增加商業(yè)庫(kù)存。針對(duì)疫情管控地區(qū)，在嚴(yán)格執(zhí)行當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾蟮幕A(chǔ)上，組織片區(qū)人員主動(dòng)與疫情防控部門(mén)、承運(yùn)單位等多方協(xié)調(diào)，為運(yùn)輸人員提供必要的幫助，保障產(chǎn)品順利運(yùn)抵商業(yè)公司。

工商雙方主播在直播。

工商協(xié)同發(fā)力，做好文化宣傳。隨著疫情防控常態(tài)化，營(yíng)銷中心借助新媒體平臺(tái)，深化工商協(xié)同，通過(guò)線上直播等方式開(kāi)展品牌文化宣講和品牌知識(shí)培訓(xùn)。3月中旬以來(lái)，相繼與安徽、青海等省級(jí)商業(yè)公司，與沈陽(yáng)、大連、湘潭、信陽(yáng)、滁州等市級(jí)商業(yè)公司，聯(lián)合開(kāi)展了云講座等系列網(wǎng)絡(luò)直播宣傳活動(dòng)。工商雙方共同策劃、共同籌備，傳授雪茄知識(shí)、品牌文化，部分場(chǎng)次特邀終端零售客戶、消費(fèi)者做客直播間，分享營(yíng)銷心得、經(jīng)營(yíng)之道，對(duì)品牌培育起到了很好的推動(dòng)效果。

“侍茄之道”短視頻。

聚焦中國(guó)美學(xué)，創(chuàng)新內(nèi)容輸出。結(jié)合“中國(guó)美學(xué)茄”品牌定位和雪茄產(chǎn)品特色，營(yíng)銷中心深入研究市場(chǎng)消費(fèi)行為，充分利用微信公眾號(hào)等線上渠道讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌。圍繞“中國(guó)美學(xué)茄”新的文化定位，營(yíng)銷中心結(jié)合雪茄煙基礎(chǔ)、制作、養(yǎng)護(hù)等知識(shí)，創(chuàng)意制作了“李鴻章與雪茄”“一支美茄的功夫”“王冠茄人說(shuō)”系列和“侍茄之道”等主題系列短視頻，持續(xù)策劃開(kāi)展“雪茄知識(shí)問(wèn)答”“茄音如夢(mèng)”等線上趣味活動(dòng)，面向零售終端和消費(fèi)者持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容輸出。在內(nèi)容創(chuàng)作和品牌推廣過(guò)程中，通過(guò)打造“有共鳴的內(nèi)容”“有價(jià)值的內(nèi)容”“能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容”，促進(jìn)雪茄煙產(chǎn)品的固有市場(chǎng)和新興消費(fèi)人群認(rèn)識(shí)和接受品牌。