中國美學(xué)茄展示現(xiàn)場。

國風(fēng)音樂、華夏衣冠、國風(fēng)綜藝……近幾年的流行文化中，國潮當之無愧是群眾基礎(chǔ)最廣的“頂流”。在雪茄領(lǐng)域，“王冠”品牌早已經(jīng)開始了自己的國潮之路，“王冠”雪茄代表系列產(chǎn)品——國粹，上市近十年，憑借濃郁的中國風(fēng)和優(yōu)良品質(zhì)，演繹著中式手卷雪茄的魅力。

國粹新形象

盡管“國潮”如此火爆，但“王冠”深知：并非所有與國風(fēng)相關(guān)的內(nèi)容都能讓雪茄消費者照單全收，國潮營銷是一種對傳統(tǒng)文化的“深挖掘+再創(chuàng)造”，在激活傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該重視產(chǎn)品內(nèi)核和文化內(nèi)涵。國潮，絕對不是只停留在古風(fēng)配色、祥云先河、故宮敦煌等元素的拼貼階段。

第一代“王冠”國粹的商標裝潢已經(jīng)深入人心，但“王冠”雪茄團隊敏感地意識到：產(chǎn)品的VI設(shè)計對品牌的形象塑造有著重要的作用，并且對強化品牌的個性也具有著重要意義。在此認識的驅(qū)動之下，“王冠”雪茄結(jié)合已有的國潮元素，對“王冠”國粹進行了全面的外觀設(shè)計升級，為這一經(jīng)典系列再次注入了全新活力。

升級后的“王冠”（國粹），外觀設(shè)計煥然一新，強調(diào)“國潮范兒+時尚感”，對包括包裝盒、茄標在內(nèi)的包裝體系全部進行了新升級。新包裝整體布局與配色基本相似，但元素更加豐富，色值進行了調(diào)整，臉譜由單一變?yōu)榱说┙?、凈角雙形象，以大氣沉穩(wěn)鮮艷的中國紅做底，以華貴精致的黃金色為點綴，“國紅覆底，明黃加金，復(fù)古配色，每一條紋飾都盡顯國潮美韻”。

經(jīng)典重燃，國潮當?shù)?#xff0c;從經(jīng)典國貨煥新升級到“中國設(shè)計”引領(lǐng)潮流，在此背景下，“王冠”品牌為國粹系列產(chǎn)品進行全面形象升級，產(chǎn)品外包裝最明顯的改變是木盒兩側(cè)的臉譜圖案。新的煙標木盒兩側(cè)，藝術(shù)家創(chuàng)意手繪了京劇中旦角與凈角臉譜形象，將經(jīng)典厚重傳統(tǒng)國粹臉譜與社會時尚文化相結(jié)合,為國粹雪茄文化注入新鮮力量,傳遞國粹臉譜之美。

值得一提的是，每一個小小的茄標上，也有精致的京劇人物形象，使每一支雪茄的背后，都有了鮮活的人文歷史與豐富的情感變化。

國潮正當時

當前“國潮”所代表的意義，早已超脫了本土潮流品牌對消費者審美的追趕?？梢哉f“王冠”國粹此次“煥新”，也是另一種形式的時代創(chuàng)新。當國粹京劇與雪茄相逢，中國傳統(tǒng)文化與百年雪茄工藝融合，“王冠”國粹系列應(yīng)運而生。本次外觀包裝全面升級，也能將厚重豐富的中華文化以更加時尚、簡明的方式傳達給雪茄消費者，在卓越的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，追求精神之美，帶來文化品位的升級、審美情趣的共鳴與文化自信的情感觸動，得到了市場的廣泛認可。

堅持中國路線，堅持國風(fēng)國韻，著色“中國美學(xué)茄”，提升“王冠”品牌價值觀?！巴豕凇钡膰碑a(chǎn)品不是憑空而來,而是有根可尋,每一款產(chǎn)品的理念與設(shè)計,都可以在傳統(tǒng)文化中尋找到依據(jù), 然后通過二次乃至三次創(chuàng)作、結(jié)合當代藝術(shù)與技術(shù),將傳統(tǒng)國風(fēng)講出了新故事。

步入新時代，“王冠”品牌在不斷探索新的方式和路徑，把國風(fēng)文化作為發(fā)展基石和重點，繼續(xù)在小小的雪茄身上，講述更多充滿新意的中國雪茄故事。