中國(guó)美學(xué)茄展示現(xiàn)場(chǎng)。

國(guó)風(fēng)音樂(lè)、華夏衣冠、國(guó)風(fēng)綜藝……近幾年的流行文化中，國(guó)潮當(dāng)之無(wú)愧是群眾基礎(chǔ)最廣的“頂流”。在雪茄領(lǐng)域，“王冠”品牌早已經(jīng)開(kāi)始了自己的國(guó)潮之路，“王冠”雪茄代表系列產(chǎn)品——國(guó)粹，上市近十年，憑借濃郁的中國(guó)風(fēng)和優(yōu)良品質(zhì)，演繹著中式手卷雪茄的魅力。

國(guó)粹新形象

盡管“國(guó)潮”如此火爆，但“王冠”深知：并非所有與國(guó)風(fēng)相關(guān)的內(nèi)容都能讓雪茄消費(fèi)者照單全收，國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的“深挖掘+再創(chuàng)造”，在激活傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該重視產(chǎn)品內(nèi)核和文化內(nèi)涵。國(guó)潮，絕對(duì)不是只停留在古風(fēng)配色、祥云先河、故宮敦煌等元素的拼貼階段。

第一代“王冠”國(guó)粹的商標(biāo)裝潢已經(jīng)深入人心，但“王冠”雪茄團(tuán)隊(duì)敏感地意識(shí)到：產(chǎn)品的VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌的形象塑造有著重要的作用，并且對(duì)強(qiáng)化品牌的個(gè)性也具有著重要意義。在此認(rèn)識(shí)的驅(qū)動(dòng)之下，“王冠”雪茄結(jié)合已有的國(guó)潮元素，對(duì)“王冠”國(guó)粹進(jìn)行了全面的外觀設(shè)計(jì)升級(jí)，為這一經(jīng)典系列再次注入了全新活力。

升級(jí)后的“王冠”（國(guó)粹），外觀設(shè)計(jì)煥然一新，強(qiáng)調(diào)“國(guó)潮范兒+時(shí)尚感”，對(duì)包括包裝盒、茄標(biāo)在內(nèi)的包裝體系全部進(jìn)行了新升級(jí)。新包裝整體布局與配色基本相似，但元素更加豐富，色值進(jìn)行了調(diào)整，臉譜由單一變?yōu)榱说┙?、凈角雙形象，以大氣沉穩(wěn)鮮艷的中國(guó)紅做底，以華貴精致的黃金色為點(diǎn)綴，“國(guó)紅覆底，明黃加金，復(fù)古配色，每一條紋飾都盡顯國(guó)潮美韻”。

經(jīng)典重燃，國(guó)潮當(dāng)?shù)?#xff0c;從經(jīng)典國(guó)貨煥新升級(jí)到“中國(guó)設(shè)計(jì)”引領(lǐng)潮流，在此背景下，“王冠”品牌為國(guó)粹系列產(chǎn)品進(jìn)行全面形象升級(jí)，產(chǎn)品外包裝最明顯的改變是木盒兩側(cè)的臉譜圖案。新的煙標(biāo)木盒兩側(cè)，藝術(shù)家創(chuàng)意手繪了京劇中旦角與凈角臉譜形象，將經(jīng)典厚重傳統(tǒng)國(guó)粹臉譜與社會(huì)時(shí)尚文化相結(jié)合,為國(guó)粹雪茄文化注入新鮮力量,傳遞國(guó)粹臉譜之美。

值得一提的是，每一個(gè)小小的茄標(biāo)上，也有精致的京劇人物形象，使每一支雪茄的背后，都有了鮮活的人文歷史與豐富的情感變化。

國(guó)潮正當(dāng)時(shí)

當(dāng)前“國(guó)潮”所代表的意義，早已超脫了本土潮流品牌對(duì)消費(fèi)者審美的追趕?？梢哉f(shuō)“王冠”國(guó)粹此次“煥新”，也是另一種形式的時(shí)代創(chuàng)新。當(dāng)國(guó)粹京劇與雪茄相逢，中國(guó)傳統(tǒng)文化與百年雪茄工藝融合，“王冠”國(guó)粹系列應(yīng)運(yùn)而生。本次外觀包裝全面升級(jí)，也能將厚重豐富的中華文化以更加時(shí)尚、簡(jiǎn)明的方式傳達(dá)給雪茄消費(fèi)者，在卓越的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，追求精神之美，帶來(lái)文化品位的升級(jí)、審美情趣的共鳴與文化自信的情感觸動(dòng)，得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

堅(jiān)持中國(guó)路線，堅(jiān)持國(guó)風(fēng)國(guó)韻，著色“中國(guó)美學(xué)茄”，提升“王冠”品牌價(jià)值觀。“王冠”的國(guó)潮產(chǎn)品不是憑空而來(lái),而是有根可尋,每一款產(chǎn)品的理念與設(shè)計(jì),都可以在傳統(tǒng)文化中尋找到依據(jù), 然后通過(guò)二次乃至三次創(chuàng)作、結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)與技術(shù),將傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)講出了新故事。

步入新時(shí)代，“王冠”品牌在不斷探索新的方式和路徑，把國(guó)風(fēng)文化作為發(fā)展基石和重點(diǎn)，繼續(xù)在小小的雪茄身上，講述更多充滿新意的中國(guó)雪茄故事。