月初的時候世界上最出名的雪茄集團(tuán)哈伯納斯公布了2022年的經(jīng)營數(shù)據(jù)。2022年哈伯納斯集團(tuán)在全球銷售額達(dá)5.45億美元，比2021年增長2%。從地區(qū)來看，歐洲仍是古巴優(yōu)質(zhì)手工雪茄的主要市場，占全球市場銷售額的54%，隨后是亞太（19%）、美洲（15%）以及非洲和中東地區(qū)（12%）。

從國家來看，中國是第四大市場，前三大市場分別為西班牙、法國和德國。哈伯納斯聯(lián)合主席瑪麗察·卡里略在接受記者采訪時表示，作為古巴重要外匯來源，雪茄產(chǎn)業(yè)在新冠肺炎疫情以來對古巴經(jīng)濟(jì)的重要性進(jìn)一步提高，未來，亞洲市場潛力依然巨大。哈伯納斯旗下運(yùn)營著有27個古巴優(yōu)質(zhì)手工雪茄品牌。是世界上最大的雪茄集團(tuán)之一，就是這樣一個雪茄集團(tuán)，一年的全球銷售額只有5.45億美元，世界上最大的雪茄集團(tuán)，包括大衛(wèi)杜夫、斯堪的納維亞煙草、美國通用雪茄等等，每年的營業(yè)都屬于同一量級。

與此對比的是2022年我們中國煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額14413億元，同比增長6.12%；實現(xiàn)財政總額14416億元，同比增長15.86%。世界最大的雪茄生意在卷煙面前就是一個零頭的零頭。雪茄站在煙草金字塔的頂端，但是規(guī)模卻是最小的。當(dāng)然不能讓布加迪和豐田比銷量，不過這種數(shù)據(jù)也說明了雪茄的市場規(guī)模并沒有想象中的那么大。這就是為什么過去幾年全國各地新開了不少雪茄吧，可其中不少熬不過三年，根本原因就是雪茄的市場規(guī)模沒有預(yù)想中的那么理想。雪茄有風(fēng)格、有調(diào)性，抽雪茄的人也一般屬于高質(zhì)量消費(fèi)者，但是雪茄市場實際上并不大，同時又極為分散，雪茄就是一個美妙有調(diào)性的小生意。