作為中式雪茄的代表，“王冠”雪茄完成了對西式雪茄技藝密碼的解讀。在安徽中煙工業(yè)有限責任公司品牌建設的整體規(guī)劃中，也為“王冠”雪茄鐫刻上了鮮明的中國印記。經(jīng)過百年傳承，“王冠”品牌融入了更多中國文化元素，形成了定位清晰、風格鮮明的品牌特色，成就了“王冠”雪茄的內(nèi)在品質(zhì)。

在“國潮”文化興起的當下，品牌延伸的關鍵在于品牌文化的傳播，用文化滋養(yǎng)品牌，可以增加消費者對品牌的認同感。

安徽中煙雪茄手工卷制團隊一直致力于“手工雪茄卷制技藝”，他們將工匠精神與中國美學完美結合，在無數(shù)次揉、切、卷、擦的手工過程中，不斷提升雪茄品質(zhì)。百年蒙城雪茄卷制技藝在“王冠”雪茄工匠手中，增添了靈動飄逸的水墨風韻，承載起不驕不躁的君子氣度，彰顯出中國傳統(tǒng)文化與工匠技藝之美。原本散落于尋常巷陌的“珍珠”，被串成了一條精美的“項鏈”，讓更多人重新感受到了中華傳統(tǒng)文化的魅力。

2021年，安徽中煙在將“王冠”品牌打造成中式雪茄標志性文化品牌的基礎上，立足非遺技藝與中國美學，提出了“中國美學茄”的品牌文化理念?！爸袊缹W茄”的文化定位立足中國美學的“情”與“境”，表達藝術之美和生活之美，展現(xiàn)品格之美和自然之美。安徽中煙將雪茄融入中國美學文化價值體系中，以美學概念為基礎，致力于將中華傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活中，將經(jīng)典美學內(nèi)涵匯入時代精神中，將中國美學元素賦予當代審美。

在“王冠”雪茄的發(fā)展過程中，一直堅守品質(zhì)為本、文化為魂，無論是“國粹”系列的京劇元素還是“君子”系列的精神傳承，“王冠”雪茄都將中國文化與雪茄風味緊密地融為一體，為產(chǎn)品注入中國氣息，帶給消費者超越雪茄產(chǎn)品本身的愉悅審美與情感認同。

2022年，安徽中煙對“王冠”（國粹）系列進行了形象升級，注入了國潮色彩?！巴豕凇?#xff08;國粹）系列產(chǎn)品外包裝最明顯的改變是木盒兩側的臉譜圖案。新的木盒兩側繪制了京劇中旦角與凈角的臉譜形象，把經(jīng)典國粹臉譜與時尚文化相結合，為中式雪茄文化注入新鮮力量。當中國傳統(tǒng)文化與百年雪茄工藝相結合，“王冠”（國粹）系列應運而生，本次外包裝的全面升級，也能將厚重豐富的傳統(tǒng)文化以更時尚、更簡明的方式傳達給消費者，在保持產(chǎn)品品質(zhì)過硬的基礎上，追求文化品位的升級、審美情趣的共鳴與文化自信的觸動，也得到了市場的認可。

在國潮文化戰(zhàn)略的探索中，“王冠”雪茄提供了一個成功的案例。堅持國風國韻，著色“中國美學茄”，才能真正提升“王冠”品牌的品牌價值?！巴豕凇逼放泼恳豢町a(chǎn)品的理念與設計，都可以在傳統(tǒng)文化中尋找到依據(jù)，經(jīng)過二次乃至三次創(chuàng)作，將傳統(tǒng)文化講出新故事。

浸染東方之“道”，綻放中國之“美”，“王冠”雪茄用實際行動生動演繹著中式雪茄的國潮之美?！巴豕凇毖┣褟闹袊幕厝胧?#xff0c;將展現(xiàn)中國之“魂”的君子文化、中華之“源”的道家文化、中華之“美”的京劇文化融入其中，使每一支雪茄都成為一個獨特的文化符號，并在包裝設計上根植中式建筑、景點、戲曲臉譜等文化元素，使產(chǎn)品更具東方文化神韻。