伏月盛夏，繁花似錦。6月15日，“川閩”同行·共創(chuàng)“茄”境--長城高端品牌培育推進(jìn)會(huì)在福建泉州成功舉辦。福建省局（公司）、泉州市局（公司）和四川中煙，以及部分雪茄客、終端代表齊聚海上絲綢之路的起點(diǎn)泉州，共同探討雪茄品牌培育、雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，分享終端經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，共襄中國雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛世。

歷史人文之都與中國雪茄領(lǐng)軍品牌的碰撞

泉州是國務(wù)院首批歷史文化名城、海上絲綢之路起點(diǎn)、世界宗教博物館，也是唐宋元時(shí)期“漲海聲中萬國商”的國際性大都市、“東方第一大港”，還是聯(lián)合國教科文組織全球首個(gè)“世界多元文化展示中心”城市。

400多年前，雪茄漂洋過海，從菲律賓呂宋島來到泉州，從此開啟了雪茄與中國的故事，描繪出了流傳數(shù)百年的中國雪茄畫卷。

彼時(shí)，從呂宋島歸鄉(xiāng)的湖南漢子曾明孝，從重慶溯江而上，來到天府之國腹地——什邡，將一包從呂宋島不遠(yuǎn)萬里帶回的“淡巴菰”播撒在了四川什邡的土地上，此后，什邡開啟了三百多年的中國雪茄種植史，成就了長城雪茄的百年輝煌。

長城雪茄由賀龍?jiān)獛浻H自命名，特供中南海，書寫了“132”秘史，成就紅色傳奇，曾榮獲大馬士革金獎(jiǎng)、巴拿馬銀獎(jiǎng)，躋身世界知名雪茄之列，是中國雪茄領(lǐng)軍品牌。作為其品牌國禮文化與產(chǎn)品的集大成者——GL1號(hào)在行業(yè)首次落地區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，在國際盲評(píng)中榮獲95分最高國際評(píng)分，為中國雪茄斬獲最多國內(nèi)外榮譽(yù)，被譽(yù)為“中國雪茄鼎級(jí)價(jià)值標(biāo)桿”。

因緣際會(huì)，和合而生。如今，泉州已然是一個(gè)文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代魅力并存的城市，長城雪茄更是一個(gè)兼具國潮基因和國際化視野的大品牌。當(dāng)長城雪茄遇見泉州，二者將會(huì)產(chǎn)生何種化學(xué)反應(yīng)？

音以賞奏，舞以傳情，技以載道，民族之音《茄韻南音》、國風(fēng)歌舞秀《長城吟》以及“浩月長春”四位大師卷制出一組代表泉州市花刺桐花的異形雪茄，讓我們看到了長城雪茄的藝術(shù)品味、精湛工藝與泉州文化的完美融合。

而2023年“四個(gè)排位第一”也充分體現(xiàn)了工商協(xié)同培育泉州雪茄市場(chǎng)的成果：長城手工雪茄同比增幅194.3%，全省銷量排位第一，增幅排位第一；其中長城高端手工雪茄同比增幅407.6%，全省銷量排位第一，增幅排位第一。

“川閩”同行，共育長城雪茄

長城雪茄在泉州市場(chǎng)取得上述成績，一方面源于長城雪茄憑借其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，贏得了泉州消費(fèi)者的青睞和信任；另一方面更是源于泉州乃至福建省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人文環(huán)境、歷史底蘊(yùn)等因素為長城雪茄提供的沃土與基石，尤其是近兩年來，泉州市局（公司）在營銷方面的不懈努力和探索實(shí)踐，更是為中式雪茄高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)創(chuàng)新營銷的“泉州經(jīng)驗(yàn)”。

（一）布局高端品類，筑牢長城雪茄領(lǐng)軍地位。泉州市局根據(jù)長城雪茄的銷售情況，循序漸進(jìn)，積極引入高端手工雪茄，填補(bǔ)長城高端雪茄的市場(chǎng)空白。在高端雪茄的帶動(dòng)下，品牌形象和美譽(yù)度持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值、銷量、份額的穩(wěn)固和提升。

（二）強(qiáng)化終端建設(shè)，布局長城品牌宣傳陣地。通過工商協(xié)同優(yōu)選雪茄終端，升級(jí)打造長城優(yōu)品之家品牌店，打造長城雪茄消費(fèi)體驗(yàn)、文化傳播的平臺(tái)；此外，還開展多場(chǎng)以“開口營銷、共創(chuàng)共贏”為主題的雪茄明星客戶講堂、零售客戶跨區(qū)域交流學(xué)習(xí)、走進(jìn)長城雪茄生產(chǎn)車間等活動(dòng)，以此培育長城優(yōu)質(zhì)客戶標(biāo)桿。

（三）提升品牌形象，夯實(shí)長城雪茄消費(fèi)基礎(chǔ)。泉州市局聯(lián)合四川中煙開展了形式多樣的品牌培育活動(dòng)，包括“相約泉州、共敘‘茄’話”國產(chǎn)雪茄品鑒會(huì)、“國潮新典范·共賞長城味”雪茄跨界品鑒活動(dòng)、“百店萬人話長城”雪茄營銷活動(dòng)等，極大地提升了長城雪茄的市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度。

“川閩”同行，共創(chuàng)“茄”境?！叭萁?jīng)驗(yàn)”的成功還得益于福建煙草的高站位謀局。福建省局是全國首批次實(shí)施煙茄分離的省份，在煙茄分離政策的推行過程中，精準(zhǔn)找到了能夠賣雪茄、愿意賣雪茄、能夠賣好雪茄的一批專業(yè)雪茄零售客戶，并通過雪茄分檔分級(jí)政策的精準(zhǔn)導(dǎo)向，在貨源保障等方面制定了完備的配套措施，為高端品牌培育奠定了堅(jiān)實(shí)的終端基礎(chǔ)。

長城雪茄引領(lǐng)國產(chǎn)高端雪茄市場(chǎng)

“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，國產(chǎn)雪茄高速增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，未來發(fā)展空間巨大。無論是基于以高質(zhì)量供給滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求的現(xiàn)實(shí)需要，還是踐行長城雪茄品牌所肩負(fù)雪茄產(chǎn)業(yè)破題重任，亦或是推動(dòng)長城雪茄高端化屬性的自身發(fā)展需要，聚焦高端已然成為長城品牌高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇與歷史抉擇。

長城手工雪茄銷量從2017年的88萬支到2022年1435萬支，6年時(shí)間增長16倍。今年截至目前已超過890萬支，高端手工突破250萬支，長城雪茄從高速發(fā)展步入了高質(zhì)量發(fā)展新階段。

科技創(chuàng)新、核心技術(shù)突破是引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，長城雪茄全力聚焦原料研究、工藝技術(shù)、市場(chǎng)培育、專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)等雪茄產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并取得重大突破。

中式雪茄發(fā)酵工藝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室已建成運(yùn)行，中式雪茄“醇甜香”品類打造進(jìn)展順利，優(yōu)質(zhì)雪茄煙葉原料基地建設(shè)穩(wěn)步進(jìn)行。構(gòu)建了國產(chǎn)雪茄原料保障體系、關(guān)鍵技術(shù)支撐體系、核心工藝體系、質(zhì)量管控體系，將對(duì)國產(chǎn)雪茄品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和高質(zhì)量發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。今年，行業(yè)雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心正式揭牌成立，提供源頭技術(shù)供給，推進(jìn)成果共享、轉(zhuǎn)化和擴(kuò)散應(yīng)用，該技術(shù)創(chuàng)新中心的投入使用，將載入“中式雪茄”產(chǎn)業(yè)發(fā)展史冊(cè)。

穿越百年時(shí)光，長城雪茄在歷史的洗禮中傲然屹立。展望未來，長城雪茄將繼續(xù)秉承百年榮耀與智慧，努力提升制作技藝和產(chǎn)品品質(zhì)，以更開放自信的姿態(tài)，聚焦高端品牌培育，引領(lǐng)中國雪茄高質(zhì)量發(fā)展，用實(shí)力和決心，重塑世界雪茄格局。

穿越百年時(shí)光，長城雪茄在歷史的洗禮中傲然屹立。展望未來，長城雪茄將繼續(xù)秉承百年榮耀與智慧，努力提升制作技藝和產(chǎn)品品質(zhì)，以更開放自信的姿態(tài)，聚焦高端品牌培育，引領(lǐng)中國雪茄高質(zhì)量發(fā)展，用實(shí)力和決心，重塑世界雪茄格局。