加熱不燃燒制品2020年出貨量超760億支，收入占比達(dá)23.8%

菲莫國際2020全年?IQOS煙彈出貨共761.11億支，同比增長27.6%；從銷量占比來看，IQOS煙彈已占公司總出貨量（包含傳統(tǒng)卷煙）的10.8%（同比增長3pct）；從收入端來看，減害產(chǎn)品板塊2020全年為公司貢獻(xiàn)收入達(dá)68億美元，營收占比達(dá)23.8%（同比增長5.1pct），繼續(xù)創(chuàng)歷史最高水平；其中IQOS設(shè)備全年銷售收入共計(jì)約4.76億美元，占減害產(chǎn)品板塊營收約7%，主要因?yàn)樾略鲇脩襞c現(xiàn)有用戶比例逐步降低、更長的設(shè)備更換周期以及部分地區(qū)仍在銷售價(jià)格較低的2.4+設(shè)備，同時(shí)在東歐推出lil SOLID品牌的加熱不燃燒產(chǎn)品。其中2020年Q4出貨217.09億支，單季度出貨量仍然保持在歷史最高，同比+26.9%，環(huán)比+14.46%。

截止到2020年底，IQOS用戶數(shù)已達(dá)1760萬人，環(huán)比增加7.3%，其中完全轉(zhuǎn)化為IQOS消費(fèi)（即停止使用傳統(tǒng)卷煙）的用戶數(shù)量達(dá)到1270萬人（72%的留存率）；2020年，IQOS煙彈在全球的綜合市占率達(dá)到3.0%，同比增長0.8pct，目前IQOS已在全球64個(gè)國家和地區(qū)上市銷售。具體到不同地區(qū)來看：

歐盟：截止到2020年底，加熱不燃燒煙彈全年出貨量達(dá)到198.42億支，同比+57.9%；2020Q4加熱不燃燒煙彈在歐盟地區(qū)的平均市占率為5.0%，同比+1.8pct，環(huán)比+1.1pct，此外Q4零售端銷量環(huán)比增加10.8%。

日本：截止到2020年底，加熱不燃燒煙彈全年出貨量為289億支，同比增長11.9%；2020Q4，受益于煙彈產(chǎn)品線的豐富，IQOS煙彈在日本的市占率達(dá)到22.1%，同比+4.4pct，環(huán)比增加1.7pct；此外2020Q4，加熱不燃燒品類占日本煙草市場的比例超過27%。

韓國：截止到2020年底，加熱不燃燒煙彈全年出貨量為46億支，同比下降0.3%；2020Q4，IQOS煙彈在韓國市占率為6.7%，同比+0.4ct。

俄羅斯：截止到2020年底，加熱不燃燒煙彈全年出貨量為136億支，同比增加48.4%，延續(xù)高增速態(tài)勢，其中2020Q4 IQOS煙彈在全國的市占率為7.2%，同比增長2.2pct，此外Q4零售端銷量環(huán)比增加9.8%。

此外，公司繼續(xù)豐富IQOS品牌下產(chǎn)品線，首次推出霧化類產(chǎn)品IQOS VEEV，分別于2020年8月和12月在新西蘭和捷克上市試點(diǎn)銷售，該品牌定位為中高端霧化產(chǎn)品，此外計(jì)劃將于2021年陸續(xù)上市意大利和芬蘭進(jìn)行銷售。同時(shí)，公司對2021年加熱不燃燒煙彈的年出貨量達(dá)到900-1000億支的目標(biāo)仍然保持較樂觀。