自從故宮博物館“跨界”與諸多企業(yè)合作推出聯(lián)名款商品，將文化IP與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合并取得成功后，似乎也給了后來(lái)者以啟發(fā)。據(jù)報(bào)道，近日，國(guó)內(nèi)電子煙品牌鉑德與敦煌博物館達(dá)成IP授權(quán)合作，聯(lián)名款電子煙新品將在近期發(fā)布。另外，鉑德和敦煌博物館的聯(lián)名形象以及周邊也將會(huì)在上海電子煙展公布亮相。

搜索敦煌博物館官網(wǎng)可知，敦煌博物館成立于1979年，是弘揚(yáng)敦煌文化、展示敦煌古代文明的重要窗口，也是敦煌學(xué)又一個(gè)重要的研究基地。這樣一個(gè)代表敦煌悠久歷史文化的博物館，日常也必然會(huì)吸引大量國(guó)內(nèi)外游客，這其中就包括青少年。

而敦煌博物館聯(lián)合鉑德電子煙，搞所謂IP潮品，這是要對(duì)青少年釋放何種信號(hào)？青少年本身處于懵懂期，容易對(duì)各種新鮮事物產(chǎn)生好奇。敦煌博物館作為公共機(jī)構(gòu)，在青少年心目中也有著相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。一旦敦煌博物館與鉑德電子煙搞“潮品”，就容易對(duì)青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓孩子們對(duì)電子煙本身的危害性認(rèn)識(shí)不足，甚至將其作為“潮流”、“文化”加以推崇，其危害性不可估量。

我國(guó)一系列法律法規(guī)都明確規(guī)定，禁止對(duì)青少年進(jìn)行煙草售賣(mài)及宣傳?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第二十二條就勾勒了相應(yīng)的監(jiān)管紅線： 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。

何為公共場(chǎng)合？依照《公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例》第二條，展覽館、博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館都屬于公共場(chǎng)合。敦煌博物館就是典型的公共場(chǎng)合。

2018年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告，要求各類(lèi)市場(chǎng)主體不得向未成年人出售電子煙。

而就在近期，工信部、國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局共同起草《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例〉的決定（征求意見(jiàn)稿）》，意見(jiàn)提出電子煙將參照卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。這也意味著，隨著法律的不斷規(guī)范，電子煙和傳統(tǒng)煙草一樣，必須時(shí)刻“遠(yuǎn)離”青少年，無(wú)論是煙草銷(xiāo)售和宣傳都在禁止范圍之內(nèi)。

顯然，印著敦煌博物館名稱(chēng)、或者是敦煌文化IP形象的鉑德新品，在看似高大上的文化包裝下，依然無(wú)法擺脫其電子煙本質(zhì)。如此做法，已經(jīng)違背了相關(guān)法規(guī)。

作為一家有相當(dāng)聲望的博物館，敦煌博物館理應(yīng)對(duì)此次合作重新加以審視。不是什么都可以跨界合作，也不是所有的商品都能以文化IP包裝后對(duì)外售賣(mài)。新華社曾就電子煙向未成年人蔓延現(xiàn)象進(jìn)行過(guò)深度報(bào)道，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布的2018年中國(guó)成人煙草調(diào)查結(jié)果顯示，使用電子煙的人群中，15-24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%。電子煙會(huì)導(dǎo)致未成年人成癮，并危害其身心。因此，敦煌博物館應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起作為公共場(chǎng)合的應(yīng)有責(zé)任，堅(jiān)決堵住對(duì)青少年宣傳電子煙的任何一點(diǎn)縫隙。

反觀此次合作的另一方——鉑德電子煙，更應(yīng)自覺(jué)遵守相關(guān)法律法規(guī)，不能打擦邊球向青少年宣傳或者兜售電子煙產(chǎn)品。遺憾的是，鉑德電子煙之前就屢有“前科”，有媒體曾爆料稱(chēng)，在電子煙線上“禁令”已經(jīng)發(fā)布的前提下，鉑德仍存在線上銷(xiāo)售渠道，且對(duì)于未成年人的審核形同虛設(shè)。

面對(duì)敦煌博物館與鉑德電子煙的商業(yè)化合作，有關(guān)部門(mén)也應(yīng)主動(dòng)介入，對(duì)其予以制止。電子煙不能成為法外之地，鉑德電子煙試圖通過(guò)與博物館搞聯(lián)名款商品促銷(xiāo)的方式，也不能以青少年身心健康為代價(jià)。

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