控?zé)熍c減害并行，新型煙草成大勢(shì)

2020年，新型煙草全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到430億美金，在全球尼古丁消費(fèi)市場(chǎng)中占比由2013年的0.53%迅速提升至2020年的5.1%，仍處于相對(duì)早期和低滲透率階段，預(yù)計(jì)到2025年占比將達(dá)近10%。

加熱不燃燒市場(chǎng)及規(guī)?？捎^

2021 IECIE

加熱不燃燒作為新型煙草的代表產(chǎn)品之一，尚處于日益發(fā)展，不斷完善的成長(zhǎng)過(guò)程中。其依靠煙草本香、類(lèi)似真煙口感、減害性高，對(duì)周?chē)h(huán)境影響小的特點(diǎn)，成為全球主力研發(fā)和開(kāi)拓的新型煙草領(lǐng)域。以IQOS產(chǎn)品為例，截至2021年Q1，IQOS的全球平均占有率可達(dá)3.5%，全球用戶(hù)數(shù)已達(dá)1,910萬(wàn)人，其中，完全轉(zhuǎn)化為IQOS消費(fèi)的用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1,400萬(wàn)人（即停止使用傳統(tǒng)卷煙用戶(hù)），留存率達(dá)73%。

在IQOS席卷全球的影響下，加熱不燃燒品類(lèi)急速發(fā)展。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2020年加熱不燃燒市場(chǎng)約208億美元，市場(chǎng)滲透率2.4%，預(yù)測(cè)到2025年，加熱不燃燒（HNB）的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到553億美元，滲透率為5.1%。

圖：IQOS 用戶(hù)數(shù)量及全球市占率（百萬(wàn)人，%）

來(lái)源：歐睿國(guó)際、菲莫國(guó)際官網(wǎng)，天風(fēng)證券研究所

我國(guó)對(duì)加熱不燃燒品類(lèi)的研發(fā)力度不斷加強(qiáng)，各地中煙公司快速布局。例如，四川中煙于2017年底，推出“寬窄·功夫”新型煙草品牌，成為我國(guó)業(yè)內(nèi)第一家規(guī)模生產(chǎn)且出口加熱不燃燒的企業(yè)，并在成都開(kāi)設(shè)首家線下體驗(yàn)店。云南中煙歷時(shí)五年打造加熱不燃燒品牌“MC”，成為第二家出口品牌，其后為廣東中煙，于2018年7月以“MU+”、“ING”加熱不燃燒產(chǎn)品成功上市老撾。

圖：部分中煙公司 HNB 煙具&煙彈品牌名稱(chēng)

來(lái)源：寬窄功夫官網(wǎng)、華玉科技官網(wǎng)、廣東中煙、天風(fēng)證券研究所

除去不斷提升的研發(fā)實(shí)力，我國(guó)已具備完善的加熱不燃燒及煙具配套生產(chǎn)鏈，形成以深圳寶安區(qū)為核心的產(chǎn)業(yè)聚集地，生產(chǎn)，組裝并出口全球90%以上的電子煙產(chǎn)品，為制造加熱不燃燒煙具提供有力保障。