根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Research and Markets的最新報(bào)告，全球電子煙市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到844.3億美元，在2021-2025年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為17.65%。

2021年的十月，對(duì)于國(guó)際電子煙行業(yè)來(lái)說(shuō)，真的是利好不斷。國(guó)內(nèi)方面總體并不算太完美，甚至于還有些糟糕。國(guó)慶的火熱似乎也沒(méi)有給電子煙行業(yè)帶來(lái)多少可觀的流量，店主們期盼的行業(yè)回暖也未曾出現(xiàn)。

線下10.1國(guó)慶又沾不上，眼瞅著各大行業(yè)為了接下來(lái)的雙十一加班加點(diǎn)。電子煙的家人們也只能磕著瓜子，看這一出大戲，一聲嘆息“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”。由于電子煙全面網(wǎng)上禁售，雙十一也就跟咱們毫無(wú)關(guān)系。

世界電子煙大踏步地前行

10月1日第一天就面對(duì)第一場(chǎng)危機(jī)，澳大利亞的電子煙用戶只能通過(guò)處方從藥店購(gòu)買電子煙產(chǎn)品。政府將對(duì)進(jìn)口含尼古丁的電子煙限制。雖然很多電子煙用戶以及無(wú)煙人士對(duì)此很激憤，但也不得不接受現(xiàn)實(shí)。

好在接下來(lái)的事情讓本來(lái)黯淡的電子煙行業(yè)，燃起了曙光。首先，FDA宣布授權(quán)了第一支電子煙：英美煙草公司旗下R.J.Reynolds Vapor Company制造的Vuse Solo。FDA允許該公司的煙草味煙彈上市，但拒絕了其各種其它口味的煙彈。隨后又通過(guò)了第二款電子煙，雖說(shuō)是一個(gè)已經(jīng)停售幾年的產(chǎn)品，但是釋放的信息很直接，煙草味越接近香煙的本質(zhì)越容易通過(guò)。

世界衛(wèi)生組織也可能良心發(fā)現(xiàn)，做人留一線日后好相見，既然破天荒地給了電子煙一絲機(jī)會(huì)，可謂是“雪中送炭”。世衛(wèi)組織在提供電子煙監(jiān)管建議時(shí)稱，電子煙產(chǎn)品正在快速迭代，應(yīng)針對(duì)不同產(chǎn)品制定不同監(jiān)管方案，如只禁售用戶可控制設(shè)備功能和煙油成分的電子煙、不禁售目前市面上主流的封閉式電子煙等。這與其之前含糊表示電子煙有害、應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管的做法有明顯差別。

更有一波行業(yè)大牛聲援世界醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)（WMA)前秘書長(zhǎng)Delon Human博士在FEELM英國(guó)媒體日上發(fā)表了重要講話，他表示電子霧化產(chǎn)品雖然并不是完全無(wú)害的，但可有效幫助改善公共健康。隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)已經(jīng)證明，電子霧化產(chǎn)品在幫助成年吸煙者減少危害方面是有效的。以英國(guó)為例，對(duì)于希望改善健康的成年吸煙者，電子霧化產(chǎn)品已成為相關(guān)治療的選擇。

也就是在剛剛過(guò)去的29日，英國(guó)官方網(wǎng)站發(fā)布了一則令全世界都為之震撼的消息。我們還在討論電子煙是不是比香煙危害大的時(shí)候，它英國(guó)已經(jīng)直接將電子煙納入醫(yī)保范疇。也完全不顧它哥的面子。

國(guó)內(nèi)電子煙趨勢(shì)不容樂(lè)觀

國(guó)內(nèi)方面就沒(méi)那么順利啦，先是各地不停地摸底電子煙行業(yè)，再是加強(qiáng)處罰力度。

10月21日，中國(guó)香港特區(qū)立法會(huì)三讀通過(guò)了《2019年吸煙（公眾衛(wèi)生）（修訂）條例草案》（條例草案），全面禁止進(jìn)口、制造、售賣、分發(fā)和宣傳另類吸煙產(chǎn)品，包括電子煙、加熱不燃燒煙草產(chǎn)品以及草本煙，同時(shí)禁止這些產(chǎn)品在禁煙區(qū)內(nèi)使用，違者最高可被判罰款5萬(wàn)元及監(jiān)禁6個(gè)月。新法例將在刊憲當(dāng)日后的6個(gè)月屆滿時(shí)起實(shí)施。

很多專業(yè)人士分析，雖然并無(wú)多大影響。但是香港特區(qū)作為中國(guó)的特區(qū)，雖說(shuō)一國(guó)兩制，但是某種程度上來(lái)說(shuō)（好的，點(diǎn)到為止），也不難看出國(guó)家對(duì)于電子煙行業(yè)的態(tài)度，或許并沒(méi)有那么樂(lè)觀。

同樣值得電子煙行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的是，在復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所主辦的“電子煙對(duì)于青少年的影響及其監(jiān)管策略研討會(huì)”上，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所對(duì)外發(fā)布了《電子煙營(yíng)銷及對(duì)青少年健康影響研究報(bào)告》。

整個(gè)報(bào)告以青少年為入口，呼吁必須盡快對(duì)電子煙加以嚴(yán)格監(jiān)管。但是字里行間透露著“蕭殺”，讓電子煙從業(yè)者都為之瑟瑟發(fā)抖。

據(jù)濟(jì)南市煙草專賣局（公司）黨委書記、局長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钪椅浣榻B，電子煙應(yīng)該說(shuō)是新型產(chǎn)物，它目前在我們國(guó)家是屬于監(jiān)管的空白。電子煙屬于煙草制品的一個(gè)補(bǔ)充，其自身存在較大的安全和健康風(fēng)險(xiǎn)。目前全國(guó)人大正在出臺(tái)對(duì)電子煙監(jiān)管的法律，估計(jì)明年上半年差不多會(huì)出臺(tái)。

大部分從業(yè)者到如今已經(jīng)不抱有任何希望了，唯一期盼的是政策早點(diǎn)落實(shí)，也就沒(méi)有了“堅(jiān)持的信念”啦。

慶幸的是，中國(guó)電子商會(huì)在深圳正式更新相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。與此前規(guī)定相比，新版《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》增加了多項(xiàng)理化測(cè)試指標(biāo)及測(cè)試方法，提出了霧化液“禁用物質(zhì)名單”，對(duì)電子煙制定了更明確的安全要求。

深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新研究所所長(zhǎng)、教授級(jí)高工王益群表示，該標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)歐盟、美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在禁用物質(zhì)、重金屬等有害物質(zhì)檢測(cè)方面更嚴(yán)格，將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)電子煙強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由此成為指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)的重要依據(jù)。特別是本次《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》還同步更新了未成年人保護(hù)條款，要求在霧化器的外包裝上標(biāo)明“禁止向未成年人銷售”的警告語(yǔ)或警示圖形符號(hào)。敖偉諾表示，《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的更新和發(fā)布將進(jìn)一步規(guī)范國(guó)內(nèi)電子煙的生產(chǎn)、銷售，有助于建立健全電子煙長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。

行業(yè)將持續(xù)低迷，暴利時(shí)代早已結(jié)束

通過(guò)多方數(shù)據(jù)比對(duì)，電子煙行業(yè)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月業(yè)績(jī)下滑，低迷可能將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。

隨著監(jiān)管的加碼，越來(lái)越多的店面將會(huì)選擇關(guān)門。每一位店都要充分認(rèn)識(shí)到，電子煙已經(jīng)不是暴利時(shí)代，如果你把它當(dāng)作自己的事業(yè)去做，或許就如同以后的煙酒店一樣。那些花錢雇人的店面將不得不面對(duì)收入低于支出的局面，被動(dòng)關(guān)門。

我們還要面對(duì)更多的問(wèn)題？例如是否電子煙劃歸煙草，又或者對(duì)其征收消費(fèi)稅，又或者如香煙一般走集合店的形式。