經(jīng)濟發(fā)展是一個連續(xù)的歷史進程，也是一個螺旋式上升的過程，不同階段具有不同的特征和要求。與發(fā)展階段相適應的需求結構、產(chǎn)業(yè)結構、技術體系等，決定了不同的發(fā)展格局。

2021年始，中國走在實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，國家提出“立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

煙草對電子煙行業(yè)監(jiān)管推動行業(yè)向規(guī)范化發(fā)展

當前和今后一個時期，將是電子煙行業(yè)發(fā)展重要戰(zhàn)略機遇期，新型煙草制品依法參考煙草監(jiān)管政策體系，明確電子煙的定義及監(jiān)管歸屬，接下來電子煙產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)、銷、研等各個環(huán)節(jié)都要符合監(jiān)管要求，告別之前無證經(jīng)營的“裸奔時代”。電子煙國標、生產(chǎn)標準、銷售渠道、稅收管理等相關規(guī)定也正在研究細化中，電子煙產(chǎn)業(yè)迎來規(guī)范化、有序的發(fā)展新階段，從無序亂象高速增長階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段。

以“消費者利益至上”為核心價值觀驅動

以安全技術創(chuàng)新為基底

然而發(fā)展不平衡不充分問題仍然突出，面臨不斷發(fā)展變化的風險挑戰(zhàn)，電子煙企業(yè)創(chuàng)新能力不適應高質(zhì)量發(fā)展要求。前期隨著電子煙行業(yè)快速發(fā)展，監(jiān)管存在空白的情境下，誘于暴利，許多企業(yè)野蠻生長，導致市場問題日趨嚴峻，產(chǎn)品安全隱患凸顯。在復雜形勢下，全行業(yè)應堅定發(fā)展信心，提高判斷能力準確識變，立足新發(fā)展階段科學應變，貫徹協(xié)調(diào)、綠色、創(chuàng)新、開放、共享發(fā)展新理念，樹立“消費者利益至上”核心價值觀，以安全技術創(chuàng)新為基底，為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展裝上“新引擎”、轟出“新動力”。

高質(zhì)量發(fā)展階段下推動電子煙產(chǎn)業(yè)升級新格局

處于高質(zhì)量發(fā)展階段下的電子煙產(chǎn)業(yè)，要求加快把國家戰(zhàn)略機遇轉化為企業(yè)發(fā)展動能，對企業(yè)技術創(chuàng)新能力建設提出了更高要求。未來，隨著國標及生產(chǎn)標準的出臺，將提高電子煙生產(chǎn)端門檻，原有渠道格局迎來“重構”，具備高生產(chǎn)標準和技術標準優(yōu)勢的企業(yè)得以更長遠發(fā)展，不符合條件的企業(yè)則面臨淘汰風險，有效確保商品的品控，保證消費者的安全。在新階段下，電子煙產(chǎn)業(yè)應加快補齊發(fā)展短板，學習先進經(jīng)驗，堅持創(chuàng)新發(fā)展，加快構建由多到少、由小到大、由大到強產(chǎn)業(yè)升級新格局。

探索中國特色的發(fā)展道路從中國煙草行業(yè)看獨立自主的發(fā)展路徑

回顧中國煙草行業(yè)發(fā)展之路，從“中式卷煙”到“中式雪茄煙”品類的成功塑造，書寫的是一段民族品牌崛起史詩，記錄中國煙草人數(shù)十年來自主發(fā)展、自力更生，堅持中國特色發(fā)展之路的奮斗故事。

如何在四郊多壘的全球市場上開辟出一條中國特色卷煙發(fā)展之路，是中國煙草一直以來的戰(zhàn)略思考?！爸惺骄頍煛备拍钣谛滦蝿菹卤惶岢?#xff0c;是以“維護國家利益、消費者利益”為價值取向，堅持自主創(chuàng)新，從技術、工藝、性能、品質(zhì)等方面建立領先與優(yōu)勢，把握“高香氣、低焦油、低危害”的產(chǎn)品開發(fā)原則，形成香氣和吸味風格具有顯著的中國特色的卷煙品類。作為另一重要組成部分，中式雪茄植根于中國文化，適應我國消費者需求，以國內(nèi)煙草配方煙葉以及中國人熟悉的味道，打造在外觀、香味、文化等

方面具有自主核心技術的屬于國人的特色標準。

華夏文明五千年，煌煌巨著隨處見，傳統(tǒng)文化是走向強國的豐富資源，有取之不盡、用之不竭的‘活水’，而中式卷煙的品牌創(chuàng)意，蘊含了渾厚的民族消費文化精髓，是中國煙草行業(yè)發(fā)展理論上的重大創(chuàng)新，是中國民族品牌自主發(fā)展道路的成功，依靠科技創(chuàng)新、民族自主文化應用，著力提高全要素生產(chǎn)率，推動品牌質(zhì)量與價值并進、行業(yè)高速發(fā)展，讓民族品牌巍然屹立于世界品牌之林。

中國電子煙的中式之問？從哪里來？往哪里去？

第一支電子煙發(fā)明于中國，但發(fā)展壯大于海外。2017年小煙重新風靡全球，并推動了中國電子煙市場的新發(fā)展高潮，電子煙品牌林立爆發(fā)，一年內(nèi)注冊企業(yè)超7萬+家，由此展開一段資本追逐、渠道擴張的高速增長階段。部分品牌通過營銷和渠道積累迅速搶占行業(yè)頭部梯隊，同時行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴，競爭門檻進一步提高，頭部品牌開始將眼光投向海外，國產(chǎn)品牌逐步走出去拓展海外市場。

然而相較于國外四大煙草巨頭--菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草幾乎壟斷了除中國外全球市場，中國生產(chǎn)著全球90%左右的電子煙產(chǎn)品，但國內(nèi)企業(yè)品牌力不強，在“出海”過程中面對不同國家政策現(xiàn)狀、監(jiān)管政策、消費習慣及文化差異等障礙，導致產(chǎn)品出現(xiàn)“水土不服”，制約著國內(nèi)品牌在海外市場的發(fā)展壯大。

經(jīng)濟全球化是當代發(fā)展的重要趨勢，全球市場競爭本質(zhì)是品牌的競爭，加快推進品牌全球化進程、發(fā)展品牌經(jīng)濟已成為中國品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端攀升的必經(jīng)之路。因此，新階段下電子霧化行業(yè)應把握發(fā)展新機遇，驅動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，借鑒傳統(tǒng)煙草“中式品類”發(fā)展之路，提出“中式電子煙”構建思路，堅持自主創(chuàng)新，把行業(yè)發(fā)展建立在科技進步的基礎之上，形成與國外品牌具有差異性的產(chǎn)品創(chuàng)新，走出中國特色自主創(chuàng)新之路。

從關懷吸煙消費者健康而來的技術創(chuàng)新向更安全、更高質(zhì)量、更符合消費者利益的方向發(fā)展

可以說，對于嗜好性消費品來說，唯有自主創(chuàng)新技術和品牌內(nèi)涵記憶才是最不可替代的競爭優(yōu)勢。因此，提出中式電子煙發(fā)展方向，并不是空泛的概念，是基于科技創(chuàng)新驅動及廣大消費者習慣演進規(guī)律中提煉形成，具備滿足消費者需求、擁有核心技術創(chuàng)新、形成獨特品牌個性的基本內(nèi)涵：

第一，消費者利益至上。“十四五”規(guī)劃提出，全面推進健康中國建設。把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，深入實施健康中國行動。因此行業(yè)發(fā)展應立足于消費者需求，堅持“消費者利益至上”原則，積極探索提高產(chǎn)品體驗安全的科技創(chuàng)新途徑，倡導消費者關注自身健康，尋求行業(yè)發(fā)展與公共健康的和諧發(fā)展。

第二，安全。為消費者提供低更小風險、安全的產(chǎn)品，限制口味多樣化，以防對未成年人產(chǎn)生不當誘導；加強市場監(jiān)管，解決電子煙存在的產(chǎn)品質(zhì)量安全風險、虛假廣告等問題，切實保障消費者合法權益。

第三，高質(zhì)量發(fā)展。以創(chuàng)新為驅動，推進產(chǎn)品安全技術研究工作，增強核心技術專利儲備，驅動電子煙行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造中國品牌發(fā)展新優(yōu)勢。

傳承煙草行業(yè)技術創(chuàng)新改善霧化電子煙的體驗痛點

隨著新技術、新需求、新趨勢的升級與突破，電子霧化技術以“更安全的科技升級”成為新的消費熱點，從尼古丁鹽再到陶瓷芯的升級應用，霧化技術的研究始終圍繞著提高電子霧化產(chǎn)品的安全性進行，這符合消費者日益增長的健康風險意識及對自身健康的需求和關懷。

但由于產(chǎn)品技術、形式外觀等限制，電子霧化產(chǎn)品依然存在體驗風險，吸食產(chǎn)生的霧氣裹挾著大量甘油成分及微量化合物，如甲醛、重金屬顆粒等，長期使用會導致用戶感到口干甚至生痰，造成感官上的不適，至今仍無有效解決方案，亟需品類迭代與升級。

縱覽卷煙工業(yè)化過程中，可以發(fā)現(xiàn)濾嘴的發(fā)明至今依然是卷煙技術革新中不可替代的核心防護技術。因此，將濾嘴和電子煙相結合，能有效為消費者提供安全防護的作用

然而市場上流通的醋酸纖維濾嘴具備良好的過濾效果，但專利歸國外企業(yè)所有，國內(nèi)企業(yè)使用需繳納高額的專利費用。如何尋找有效的濾材進行代替成為關鍵核心技術的攻關要題。

拓展電子霧化未來領域應用

電子霧化行業(yè)發(fā)展至今，處于基本的物質(zhì)承載輸出階段，滿足的是消費者體驗產(chǎn)品帶來的愉悅感。而PLA濾嘴技術的應用是安全技術研發(fā)的第一步，實現(xiàn)電子霧化產(chǎn)品從減害走向安全的技術載體，能基本為消費者提供過濾風險的安全防護效果。在健康消費概念提出并不斷融入日常消費后，許多消費品正在向健康化轉型，霧化原本是作為一種醫(yī)療給藥手段，與其他給藥方式相比，其具有給藥精準、起效較快等優(yōu)點，已成為中醫(yī)藥在內(nèi)治療呼吸道等疾病的常規(guī)工具，但受限于設備及技術操作，除限定醫(yī)療用途外，無法擴展應用于更多領域。

《健康中國規(guī)劃綱要》曾提出“探索推進可穿戴設備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動應用服務等發(fā)展”。電子霧化科技作為一種新型現(xiàn)代霧化方式，突破傳統(tǒng)霧化壁壘，以便攜式產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)煥發(fā)生機。未來，隨著健康科技的進步發(fā)展，霧化吸收將成為人類獲取有益物質(zhì)的新方式，將會是公共健康領域的重大革新，有益物質(zhì)通過粘膜吸收或通過抽吸動作帶入肺部，在肺泡表面氣體交換下進入血液產(chǎn)生生理效果，在這一過程中濾嘴可成為有益物質(zhì)賦能霧化的重要載體，從而推動醫(yī)美產(chǎn)品的便利性/娛樂性，以及中醫(yī)養(yǎng)生的醫(yī)療快銷化，濾嘴霧化將擁有廣闊的市場前景，惠及人體健康。