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“水果味”電子煙被禁前夕,竟有商家提價兩倍叫賣

2022年03月16日 來源:南京日報 紫金山新聞 作者:江芬芬
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3月11日,國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》(下稱《管理辦法》),5月1日正式實施。備受矚目的是,《管理辦法》指出,禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。此前,包括水果味等在內(nèi)的的調(diào)味電子煙為市場主流,圈內(nèi)人士估計市場占比超過95%。

新規(guī)發(fā)布數(shù)日,行業(yè)劇變前夕,市場已經(jīng)是暗流涌動:由于用戶急于囤貨,電子煙企業(yè)趁勢提價,個別經(jīng)銷商更是大膽叫賣,一盒原本建議零售價為99元的煙彈,瘋漲至300元。

電子煙迎強(qiáng)監(jiān)管,誘人“水果味”禁售在即

根據(jù)《管理辦法》,2022年5月1日起禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙?!豆芾磙k法》中所稱的電子煙,包括煙彈、煙具以及煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品等。相比《管理辦法(征求意見稿)》,這一定義沒有限定煙堿,沒有分本草、加熱不燃燒等,定義范圍擴(kuò)大。

11日同時公布的,還有國家煙草專賣局公開征求對《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)(二次征求意見稿)的意見,在“霧化物設(shè)計”方面強(qiáng)調(diào)了口味限制:霧化物設(shè)計不應(yīng)對未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性,不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。

13日晚間,記者來到國內(nèi)某知名品牌電子煙南京專賣店,店鋪擺著近50種煙彈,既包括芒果、蜜桃、甜瓜、草莓、櫻桃、荔枝等“水果味”,也有冰紅茶、鮮橙、龍井、汽水、咖啡、西梅、冰淇淋等新式風(fēng)味。這些花樣百出的調(diào)味電子煙,被擺放在顯眼位置,而煙草口味的,則被放置一邊。

半年前,何帆(化名)在南京夫子廟景區(qū)開了家電子煙零售店,他表示,消費人群主要集中于18-35歲。除了年紀(jì)大的老煙民,顧客基本都買調(diào)味電子煙,市場占比超過95%,“正是因為銷量不高,我代理的這個品牌,之前已經(jīng)放棄煙草味煙彈。”

調(diào)味電子煙口味多元化,很多消費者就是因為行業(yè)上百種口味的吸引而開始吸食電子煙,恰恰此點被外界詬病。當(dāng)市場上絕大多數(shù)電子煙企業(yè)將電子煙口味作為賣點,極有可能誘導(dǎo)涉世未深的青少年,限制口味無疑有助于保護(hù)未成年人。一旦《管理辦法》正式執(zhí)行,南京市面上常見的這些調(diào)味電子煙將徹底絕跡,而商家只能銷售以煙草味為主調(diào)的混合型口味。

事實上,對于電子煙的口味限制,美國在早前已有嘗試。2020年1月,美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)發(fā)布禁令,要求禁止銷售包括水果、糖果等大部分口味的電子煙。美國衛(wèi)生與公眾服務(wù)部發(fā)表聲明稱,該禁令是針對美國吸食電子煙的年輕化趨勢。

老用戶蜂擁囤貨,商家提價現(xiàn)“最后瘋狂”

《管理辦法》發(fā)布不過數(shù)日,電子煙市場已掀起“價格風(fēng)云”。

記者注意到,13日晚間,前述知名品牌煙彈建議零售價為99元/盒。14日,該品牌公告稱,為幫助中小商戶對應(yīng)新政,清理庫存安全落地,維護(hù)公司穩(wěn)定,決定相關(guān)煙彈門店價格調(diào)至120元/盒。

部分商家早已聞風(fēng)而動。何帆出示的截圖顯示,有店鋪早已將同品牌“水果味”煙彈調(diào)至150元/盒,有的甚至對外宣稱,“過兩天,價格會賣到199元/盒、299元/盒?!睘榇?#xff0c;有客戶向品牌方客服投訴“299元,你們都不管”,客服也僅表示,門店會根據(jù)店鋪運(yùn)營成本適當(dāng)調(diào)整零售價格,價格與建議零售價有所差價。

調(diào)味電子煙下線在即,忠實客戶蜂擁囤貨,是商家敢于提價的底氣所在。何帆透露,這幾天南京不少電子煙商鋪迎來了從業(yè)以來的銷售高峰,一些老客戶頻繁轉(zhuǎn)賬要貨,柜面上存貨已經(jīng)不多,“我最高的一筆生意,賣了100盒,行業(yè)內(nèi)一單回款萬元的很多?!贝饲?#xff0c;由于政策懸而未決等原因,電子煙銷售并不景氣,業(yè)內(nèi)開玩笑,“昨天還守著7尺柜臺打‘王者’,今天營業(yè)額就沖到了‘王者’?!?br style="color:rgb( 51 , 51 , 51 );font-family:'hiragino sans gb' , 'microsoft yahei' , sans-serif;letter-spacing:0.5px;white-space:normal;background-color:rgb( 255 , 255 , 255 );text-indent:2em;text-align:left" />

盡管如此,何帆仍然按照品牌建議零售價出貨,并不敢貿(mào)然提價,“怕貨砸到自己手里了”。畢竟“近水只能解近渴”,煙彈的保質(zhì)期通常只有1年,現(xiàn)在出手的是黏性最強(qiáng)的用戶,短期會有銷售高潮,隨著禁售期臨近,用戶對電子煙的態(tài)度又會發(fā)生什么變化?大家很難拿捏,所以4月底之前手上庫存一定要出掉。 記者也發(fā)現(xiàn),這幾日有些商家甚至降價清倉。

學(xué)校周邊不得開店,行業(yè)告別“野蠻生長”

由于存在監(jiān)管空白,過去幾年間,電子煙行業(yè)“野蠻生長”、知名品牌開疆拓土,南京大街小巷也是電子煙零售店面林立。隨著監(jiān)管政策進(jìn)一步收緊,電子煙行業(yè)無疑迎來巨震。

在近期券商組織的多場調(diào)研會議上,多位業(yè)內(nèi)人士表示,電子煙行業(yè)回歸煙草本味是必然,禁止調(diào)味煙后,電子煙對于成年用戶的吸引力必然降低,今年5月后電子煙銷量會遭遇大幅下滑。

新規(guī)實施2-3個月后,行業(yè)會有新的符合監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品上市。據(jù)了解,煙草味電子煙允許調(diào)味,目前國標(biāo)里面還有101種添加劑,企業(yè)可以將煙草味和這些添加劑進(jìn)行混合調(diào)試,但是考慮到添加劑種類減少,業(yè)內(nèi)人士試抽后認(rèn)為“口感不好,調(diào)味很難達(dá)到此前水準(zhǔn)”,現(xiàn)階段難以迎合消費者需求。

何帆直言,“我的店面只有20多平方米店,面積很小,如果日后店里只能賣煙草味電子煙,種類不多,估計一排就擺滿了,也就沒必要開店賣了?!睂τ陔娮訜?#xff0c;他已萌生退意、準(zhǔn)備改行。

值得一提的是,《管理辦法》還提出,普通中小學(xué)、特殊教育學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校、專門學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置電子煙產(chǎn)品銷售網(wǎng)點??紤]到南京不少電子煙門店都是依學(xué)校而開,受區(qū)位和距離限制,這些中小店鋪同樣可能面臨退出市場的命運(yùn)。當(dāng)然,有店鋪也打算轉(zhuǎn)型為電子煙集合店,或者嘗試與傳統(tǒng)卷煙店鋪合作。

“對于此次監(jiān)管的落地,整個行業(yè)內(nèi)其實早有心理預(yù)期?!敝袊娮由虝娮訜熜袠I(yè)委員會秘書長敖偉諾表示,電子煙企業(yè)正積極擁抱監(jiān)管,有了明確的監(jiān)管主體,整個電子煙行業(yè)將邁入有規(guī)可循的新階段。

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