懸于中國電子煙產(chǎn)業(yè)頭上的“達摩克利斯之劍”終于落下。

3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中針對售賣和電子煙口味限定等規(guī)定，在市場上引起極大關(guān)注。為此，大象新聞記者探訪了鄭州多家電子煙線下店鋪，有店主直呼：已經(jīng)開始囤貨。

商家：客戶開始大量囤貨 目前煙彈等配件溢價嚴(yán)重

“新規(guī)出臺以后，很多客戶開始向我們大量訂購即將禁止銷售的水果味煙彈，有的客戶甚至一下就要200盒以上，我們不得不開始按人頭限購?！编嵵菀患译娮訜煹曛飨蛴浾弑硎?#xff0c;目前煙彈和一些霧化器配件可以說一天一個價。

“規(guī)定一出，從這個月11號開始，原本99元一盒的水果味煙彈目前已經(jīng)漲到了130元左右，而且因為需求量陡然增大，價格肯定還會再漲?！?/p>

商家所說的規(guī)定，就是《電子煙管理辦法》第二十六條，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。目前，非煙草口味的電子煙煙彈貨源緊張，價格普漲。

記者聯(lián)系到了一位電子煙的代理商，他表示新規(guī)出臺后確實對市場影響很大?！昂芏嘟?jīng)銷商都開始向我大量要貨?！痹撁砩陶f。

據(jù)了解，近年來電子煙因為外觀時尚、口味多變以及方便攜帶等因素逐漸受到了年輕群體的追捧，在大街上、飯店里隨處可見到不少用電子煙“吞云吐霧”的年輕人?！爸心耆撕屠夏耆艘灿胁簧偃速I，有的是想戒掉傳統(tǒng)香煙，有的覺得電子煙可能相對危害小一點?！钡曛魍跄痴f。

“感覺味道很好聞，正好我也抽煙就想買來試試?！?1歲的小陳告訴記者，這幾年身邊很多朋友都在抽電子煙，早就對電子煙“種草”的他就想購買嘗試一下。

在一家大型百貨商場，經(jīng)營電子煙實體店的李先生對新規(guī)出臺后的電子煙市場前景非常擔(dān)憂。

“可以說是毀滅性的打擊，新規(guī)定要求只能銷售煙草味的電子煙煙彈，這種口味恰恰是銷量最差的一款?！崩钕壬硎?#xff0c;因為煙草味的煙彈模仿傳統(tǒng)香煙味道的技術(shù)相對不成熟，使用感受完全無法與傳統(tǒng)香煙同日而語，所以銷量非常差?！跋喈?dāng)一部分年輕人就是因為不喜歡傳統(tǒng)香煙的味道，又有這方面的需求所以才轉(zhuǎn)向電子煙，規(guī)定實施后影響不小?！?/p>

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)電子煙店鋪的墻上都貼有客戶群二維碼，以方便進行線上交易。店家坦言，顧客可以通過添加微信、朋友圈微商等方式在線購買，而這種方式并不會強制驗證身份。

如何落實新規(guī)的具體政策，記者聯(lián)系了鄭州市煙草專賣局。工作人員表示，因為新規(guī)剛出臺不久，目前正在等待國家煙草專賣局對基層作進一步具體部署。

股市：霧芯科技美股股價腰斬 市場預(yù)期相對悲觀

中國最大的電子煙品牌商RELX悅刻（霧芯科技）的股價從另一個角度證明了電子煙市場將迎來狂風(fēng)暴雨。作為美股熱門中概股持續(xù)走低，電子煙巨頭霧芯科技一度腰斬，截至3月14日收盤跌幅已達48.74%，每股最高僅1.45美元。

與此產(chǎn)生鮮明對比的是，3月11日即新規(guī)出臺當(dāng)日，霧芯科技發(fā)布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。財報顯示，霧芯科技2021年第四季度凈營收為19億元，環(huán)比增長13.6%，同比增長17.7%。2021年全年營收為85.2億元（13.4億美元），同比增長123.1%。

據(jù)了解，目前非煙草味電子煙彈以及相關(guān)配件產(chǎn)品占霧芯科技產(chǎn)品組合的80％-90％以上，新規(guī)施行后對用戶獲取、用戶留存和重復(fù)購買等方面影響巨大。

市民：支持新規(guī) 保護青少年群體遠離煙草

“我的兒子就是先抽電子煙，后來開始抽香煙的?！编嵵菔忻裆扛嬖V記者，她兒子14歲開始抽電子煙。

“開始他說這不是香煙，班上不少同學(xué)都抽。我一聞味道確實沒有香煙味而是類似于薄荷的味道，就沒有太在意。畢竟我不可能24小時都在他身邊，心想總比抽香煙強，直到他上高一以后我在路邊發(fā)現(xiàn)他抽香煙，這才意識到問題的嚴(yán)重性。所以這次的新法規(guī)出臺我堅決支持?！?僧女士說。

2021年5月26日，國家衛(wèi)健委發(fā)布的《中國吸煙危害健康報告2020》顯示，使用電子煙可能更能致人抽上卷煙，這一現(xiàn)象在青少年中尤為明顯。

早在2021年6月18日，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《保護未成年人免受煙侵害“守護成長”專項行動方案》。專項行動的主要任務(wù)涉及明確清理校園周圍存量售煙網(wǎng)點、落實身份證件核驗和加強互聯(lián)網(wǎng)渠道管控等要求。

記者注意到，本次出臺的《電子煙管理辦法》相較于以上的專項行動目標(biāo)更為明確、涉及面更加精準(zhǔn)、限制更加嚴(yán)格?！掇k法》提出，普通中小學(xué)、特殊教育學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校、專門學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置電子煙產(chǎn)品銷售網(wǎng)點；禁止舉辦各種形式推介電子煙產(chǎn)品的展會、論壇、博覽會等；禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品；禁止利用自動售貨機等自助售賣方式銷售或者變相銷售電子煙產(chǎn)品等，這些規(guī)定將為本就處于監(jiān)管灰色地帶的，針對未成年人營銷、宣發(fā)等方面的電子煙市場帶來更加明確，更具可操作性的執(zhí)行依據(jù)。

產(chǎn)業(yè)：新規(guī)實施后 短期內(nèi)行業(yè)將迎來震蕩

《中國吸煙危害健康報告2020》報告中顯示，我國吸煙人數(shù)超過3億。目前全球煙民數(shù)量超過13億人，中國占比為23%。

根據(jù)《電子煙管理辦法》第九條規(guī)定，從事電子煙產(chǎn)品、霧化物、電子煙用煙堿等生產(chǎn)經(jīng)營活動，取得煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證。第十八條規(guī)定，從事電子煙零售業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)依法向煙草專賣行政主管部門申請領(lǐng)取煙草專賣零售許可證或者變更許可范圍。第十九條規(guī)定，國務(wù)院煙草專賣行政主管部門建立全國統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺。

這意味著新規(guī)實施后，國內(nèi)電子煙從生產(chǎn)到銷售將完全處于煙草專賣行政主管部門的監(jiān)管之下，生產(chǎn)與零售牌照的發(fā)放將對整個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大影響。除頭部企業(yè)外的中小電子煙廠家恐再無立足之地。