3月17日，電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)二次征求意見結(jié)束。

今年以來，監(jiān)管對(duì)電子煙行業(yè)動(dòng)作不斷。3月11日，《電子煙管理辦法》發(fā)布，并將于5月1日起實(shí)施。相比2021年12月2日發(fā)布的《電子煙管理辦法（征求意見稿）》，新版管理辦法新增內(nèi)容9條、刪除內(nèi)容4條，并調(diào)整表述27條。

對(duì)此次電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)二次征求意見稿（下稱“新國標(biāo)”），消費(fèi)者最為關(guān)注的，是其中提及的對(duì)霧化物設(shè)計(jì)要求——不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。這意味著，新國標(biāo)實(shí)施后，最為流行的水果口味煙彈將不在市場流通。

“如果沒有水果口味的電子煙，那我就不會(huì)再選擇電子煙了?！?月18日，一名電子煙消費(fèi)者告訴時(shí)代周報(bào)記者，他抽水果口味電子煙的目的在于，不會(huì)令口腔殘留大量煙味。

電子煙，還能留得住消費(fèi)者嗎？某電子煙品牌亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官莫煜仁對(duì)記者說，口味單一性確實(shí)會(huì)抑制品牌的發(fā)展，新政策對(duì)煙油工廠的限制會(huì)導(dǎo)致很多電子煙品牌受到影響。

“5月1日新規(guī)實(shí)行，國內(nèi)電子煙品牌端銷量會(huì)面臨斷崖式滑落?！彼f，“近兩天看到各大品牌方老板都在朋友圈帶隊(duì)清倉除煙草味外的各種口味產(chǎn)品，但是國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)水果口味的需求已形成一定規(guī)模，短期內(nèi)仍是棘手問題?！?/p>

對(duì)于電子煙企業(yè)而言，新國標(biāo)和管理辦法的推行將會(huì)改變整個(gè)電子煙市場。

重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品

由于新國標(biāo)刪除20種香味添加劑，電子煙企業(yè)不得不重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。一家國內(nèi)新興電子煙品牌的內(nèi)部人士向記者透露，新政剛出，公司內(nèi)部正調(diào)整各種內(nèi)部政策、做符合國標(biāo)的新產(chǎn)品。

霧芯科技現(xiàn)任董事長汪瑩在3月11日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上明確支持新國標(biāo)，“我們相信新的標(biāo)準(zhǔn)和措施能顯著提高成年吸煙人群對(duì)減少產(chǎn)品危害性質(zhì)的認(rèn)可，對(duì)口味的限制不會(huì)影響數(shù)百萬傳統(tǒng)吸煙者對(duì)于減少危害的核心需求?！?/p>

盡管刪除了多種香味添加劑，但新國標(biāo)依然保留了削減最大使用劑量后的檸檬油、薄荷醇等添加劑，這使得未來以煙草風(fēng)味為基調(diào)的電子煙留下了些許調(diào)香空間。

華創(chuàng)研報(bào)指出，新國標(biāo)的監(jiān)管細(xì)則更為明晰、管理范疇有所擴(kuò)大，不含尼古丁的霧化產(chǎn)品亦將納入監(jiān)管范疇，而流通、運(yùn)輸、營銷等環(huán)節(jié)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，各種形式推介電子煙產(chǎn)品的展會(huì)、論壇、博覽會(huì)等被禁止舉辦。電子煙行業(yè)正式離開公眾視線，只針對(duì)特定群體。

口味廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外

國內(nèi)市場的大門被關(guān)上，但出口海外的大門卻再次敞開。

新版《電子煙管理辦法》刪除了出口電子煙企業(yè)需要取得煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證的要求。不少投資機(jī)構(gòu)都將海外市場視為電子煙產(chǎn)業(yè)未來的主攻方向。PMI、英美煙草等國際煙草巨頭，已向國內(nèi)電子煙企業(yè)證明海外市場的空間極為廣闊。

財(cái)報(bào)顯示，2015年至2021年間，PMI的無煙煙草業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)從0.2%飆升至29.1%；2017年至2021年間，英美煙草的新型煙草業(yè)務(wù)收入從5億英鎊上升至21億英鎊，復(fù)合增速高達(dá)44%。兩家公司均預(yù)期后續(xù)業(yè)務(wù)收入將繼續(xù)大幅提升，海外市場迎來擴(kuò)張期。

在上一輪電子煙行業(yè)面臨監(jiān)管時(shí)，擺在電子煙企業(yè)面前的是兩條路：一條是繼續(xù)深耕中國市場并接受監(jiān)管，另外一條則是出海。而當(dāng)下電子煙企業(yè)面臨第二輪監(jiān)管，出海成為越來越多企業(yè)的選擇。

電子煙二輪監(jiān)管，使得不少電子煙品牌傾向于與有實(shí)力的工廠進(jìn)行合作。不少電子煙品牌正尋找避險(xiǎn)合作方，而在境內(nèi)外都具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)成為首選。