4月13日，相關(guān)部門(mén)在解讀政策時(shí)表示，自2022年6月15日起，取得煙草專(zhuān)賣(mài)相關(guān)許可證的電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)和零售市場(chǎng)主體逐步在全國(guó)統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺(tái)上進(jìn)行交易。

歷時(shí)多年的電子煙“最強(qiáng)監(jiān)管”靴子落地，意味著電子煙將告別“野蠻生長(zhǎng)”，迎來(lái)行業(yè)加速洗牌并邁入健康規(guī)范化發(fā)展。

電子煙專(zhuān)賣(mài)店貨架上水果、飲料、茶類(lèi)風(fēng)味霧化彈仍層出不窮。

將全面“禁甜”

有賣(mài)家制造缺貨漲價(jià)焦慮

“我喜歡的味道不賣(mài)了，我就不抽了”，水果味電子煙愛(ài)好者小王告訴記者，原本煙癮比較小的他要準(zhǔn)備戒煙了。今年3月，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局印發(fā)《電子煙管理辦法》，5月1日后，要全面禁售煙草口味以外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。而此次批準(zhǔn)的新國(guó)標(biāo)則進(jìn)一步明確，霧化物設(shè)計(jì)只能是煙草味。

4月14日，記者走訪成都春熙路附近的電子煙專(zhuān)賣(mài)店看到，店內(nèi)貨架上水果、飲料、茶類(lèi)風(fēng)味霧化彈仍層出不窮，更有相關(guān)盲盒銷(xiāo)售，記者發(fā)現(xiàn)許多款煙桿都有打折，但唯獨(dú)霧化彈沒(méi)有任何折扣。店員告訴記者：“5月1日之后，這些水果口味的電子煙就要下架了，現(xiàn)在買(mǎi)的人很多，普遍是20幾歲的年輕人?！?/p>

對(duì)比線下終端店，對(duì)電子煙禁“甜”的消息，社交媒體中的賣(mài)家更為敏感，4月開(kāi)始，一名電子煙賣(mài)家就在朋友圈里制造漲價(jià)焦慮，比如“大家在51前能買(mǎi)盡量買(mǎi)，別等到51以后，必然要漲價(jià)”、“囤貨吧，目前的情況是國(guó)內(nèi)庫(kù)存再有1-2個(gè)月將徹底清空，現(xiàn)在所有品牌工廠產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)了”等等。

其實(shí)電子煙之所以受到年輕人追捧，很大原因就在于其口味和傳統(tǒng)卷煙不同，通過(guò)添加香精、煙油等成分，許多品牌推出了諸如白桃味、西瓜味、檸檬味、可樂(lè)味等多款煙彈，來(lái)吸引眾多追求新潮的年輕人。而政策的出臺(tái)剝掉了電子煙的“糖衣外殼”，或?qū)裢艘慌肮稅?ài)好”的電子煙消費(fèi)者。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)“電子煙”強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

賣(mài)家打著“氣霧棒”、“霧化棒”的招牌變相銷(xiāo)售電子煙相關(guān)產(chǎn)品。

需持證經(jīng)營(yíng)

有經(jīng)銷(xiāo)商一年前已經(jīng)退出

很長(zhǎng)一段時(shí)間，街頭巷尾突然就開(kāi)出了許多電子煙門(mén)店，在資本的加持下，電子煙賽道異常火熱，也迎來(lái)眾多入局者。據(jù)記者了解，目前市面上除了悅刻、柚子、小野等電子煙銷(xiāo)售品牌外，還充斥著諸多小廠家生產(chǎn)的不知名電子煙品牌，站在強(qiáng)監(jiān)管的十字路口，必須“持證上崗”的電子煙迎來(lái)重新洗牌階段。

政策的不斷收緊，電子煙行業(yè)在動(dòng)蕩中趨向內(nèi)卷，有的經(jīng)銷(xiāo)商在研究觀望政策，也有經(jīng)銷(xiāo)商早已選擇退出。

“電子煙行業(yè)就是泡沫，門(mén)檻太低，都以為小投入高回報(bào)，所以都往里面擠，從業(yè)人員素參差不齊，電子煙自身技術(shù)不過(guò)關(guān)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)問(wèn)世時(shí)的初衷”，一位做了2年的經(jīng)銷(xiāo)商周先生告訴記者他去年已經(jīng)退出行業(yè)。另一位電子煙代理商李先生則表示：“全國(guó)電子煙品牌參差不齊，國(guó)標(biāo)政策落地后，能拿到牌照的應(yīng)該僅有十幾家，整合之后反而競(jìng)爭(zhēng)變小了，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)范了?！?/p>

有行業(yè)人士告訴記者，中國(guó)的1000多萬(wàn)電子煙人群中大多數(shù)都是年輕人，“年輕人抽電子煙被他們稱為時(shí)尚，曾經(jīng)的網(wǎng)上售賣(mài)給他們提供了方便，但是電子煙其實(shí)存在的時(shí)間并不長(zhǎng)，因此真正的危害性根本說(shuō)不清楚”。

為了保護(hù)未成年人和消費(fèi)者權(quán)益，2019年1月，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局與國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》中提到，“敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架”。

政策執(zhí)行近3年來(lái)，電商平臺(tái)是否已經(jīng)全面清理“電子煙”？記者發(fā)現(xiàn)事實(shí)并不如此，雖然在電商平臺(tái)搜索“電子煙”基本找不到產(chǎn)品售賣(mài)的出口，但其實(shí)還有少部分商家用了隱密的方式，打著“氣霧棒”、“霧化棒”的招牌變相銷(xiāo)售電子煙。

社交平臺(tái)電子煙賣(mài)家制造缺貨漲價(jià)焦慮。

國(guó)標(biāo)靴子落地

行業(yè)邁入標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展階段

曾經(jīng)電子煙長(zhǎng)期游離在灰色地帶，缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，最近兩年，針對(duì)電子煙行業(yè)管控措施更趨嚴(yán)格，政策發(fā)布的密集度甚至超過(guò)了過(guò)去10年。

國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)先后出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》《電子煙市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)檢查行動(dòng)方案》《電子煙管理辦法》等行政法規(guī)，如今電子煙有了市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，其質(zhì)量管控也有了國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

4月13日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局有關(guān)部門(mén)還表示，政策實(shí)施前設(shè)置了到9月30日結(jié)束的過(guò)渡期。過(guò)渡期內(nèi)，電子煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體需申請(qǐng)有關(guān)許可證及產(chǎn)品技術(shù)審評(píng)等，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合規(guī)性設(shè)計(jì)，完成產(chǎn)品改造，配合各級(jí)煙草專(zhuān)賣(mài)行政主管部門(mén)有序開(kāi)展電子煙監(jiān)管工作。

“政策的出臺(tái)表明電子煙行業(yè)逐漸進(jìn)入規(guī)范化和嚴(yán)監(jiān)管的過(guò)程，電子煙關(guān)系到健康，同時(shí)還可能對(duì)年輕一代產(chǎn)生不良影響，因此規(guī)定特許專(zhuān)賣(mài)將電子煙納入到特種行業(yè)中，有利于維護(hù)市場(chǎng)秩序營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境”。中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬表示，對(duì)于電子煙行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是其商業(yè)模式還是盈利能力，政策會(huì)對(duì)其產(chǎn)生重大影響，所謂的加盟店模式可能會(huì)難以為繼，較差的品牌會(huì)退出，行業(yè)進(jìn)行一輪洗牌，未來(lái)電子煙發(fā)展還要遵循國(guó)家監(jiān)管規(guī)定，在監(jiān)管規(guī)定的范疇之內(nèi)做出產(chǎn)品創(chuàng)新。