國(guó)家煙草專賣局在官網(wǎng)上線了電子煙管理欄目同時(shí)發(fā)布了五大細(xì)則。此前,《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)獲批公布,自10月1日起,不含煙堿的電子煙產(chǎn)品將不得進(jìn)入市場(chǎng)銷售。較3月份發(fā)布的《電子煙管理辦法》,電子煙“去糖”獲得了五個(gè)月的過(guò)渡期,電子煙的監(jiān)管進(jìn)程高歌猛進(jìn)。

記者走訪濰坊市多家電子煙零售門店發(fā)現(xiàn),電子煙線下市場(chǎng)經(jīng)歷了2020年的繁榮、2021年的內(nèi)卷,目前已進(jìn)入“冷靜期”。某品牌濰坊區(qū)域代理商表示,最近半年來(lái),各大品牌的煙桿都出現(xiàn)滯銷,這意味著新增用戶的數(shù)量極為有限。

增速緩慢的市場(chǎng)疊加逐步加強(qiáng)的監(jiān)管,對(duì)零售端來(lái)說(shuō)意味著什么?

在售口味中

非煙草味占比近90%

記者在濰坊十余家電子煙銷售門店觀察發(fā)現(xiàn),電子煙口味基本由煙草、水果、食品、飲料等口味組成,其中煙草味的煙彈只占極少數(shù)。濰坊市某品牌電子煙門店經(jīng)營(yíng)者張女士估計(jì),目前她所經(jīng)營(yíng)的品牌里煙草味煙彈大約占整體的10%,另一品牌濰坊區(qū)域總代理武先生也給出了相同的數(shù)據(jù)。

占絕大多數(shù)的“果味”電子煙也貢獻(xiàn)絕大多數(shù)的營(yíng)業(yè)額。武先生告訴記者,電子煙的主要用戶偏年輕化,而選擇煙草味電子煙的用戶一般都是從卷煙轉(zhuǎn)化來(lái)的“老煙民”,年齡普遍較大,從整體營(yíng)業(yè)額上來(lái)看,非煙草味的能占到95%。

在采訪過(guò)程中,有多位消費(fèi)者表示自己之所以開始抽電子煙,就是被各種果味所吸引。

“抽電子煙就是為了抽果味,抽煙味的話不如直接抽卷煙?！?3日下午,李先生正在濰坊萬(wàn)達(dá)金街某電子煙品牌故官方直營(yíng)店內(nèi)試抽,他表示,“最開始是抽卷煙,后來(lái)覺(jué)得電子煙的口味多,就開始抽電子煙?！迸砼縿t表示,自己未接觸過(guò)卷煙,一開始就是抽的電子煙,“之前抽的都是水果的、飲料味這些,身邊很多朋友接觸電子煙都是從這些口味開始的。”

彭女士在知道新規(guī)定后,就開始調(diào)整自己的口味偏好,“在網(wǎng)上看到消息之后,就開始嘗試煙草味煙彈,試了試發(fā)現(xiàn)也能接受”。李先生則仍然選購(gòu)了三個(gè)果味的煙彈,按他的習(xí)慣能抽一個(gè)多星期,“目前沒(méi)有囤貨的打算,以后其實(shí)也不是徹底沒(méi)有果味,只是果味都得混著煙味,總有的抽?！?/p>

經(jīng)營(yíng)者松了口氣

國(guó)標(biāo)“身份證”利好

“一開始說(shuō)五一就不能買,覺(jué)得太快了,后來(lái)調(diào)整到十一就好多了,目前手里的庫(kù)存就都能清了,”電子煙零售店經(jīng)營(yíng)者陸女士表示,自從三月份《電子煙管理辦法》出臺(tái)之后她已經(jīng)開始減少進(jìn)貨量,“出來(lái)規(guī)定就沒(méi)敢囤貨了,只把比較好賣的口味稍微屯了一點(diǎn),沒(méi)敢大量囤貨,怕五一之后不讓賣了?！?/p>

五個(gè)月的過(guò)渡期帶給經(jīng)銷商的不止是清庫(kù)存。“國(guó)標(biāo)出來(lái)之前我們其實(shí)有點(diǎn)恐慌,不知道到底哪幾個(gè)牌子、什么樣的產(chǎn)品還能繼續(xù)做,拿貨又該從哪兒拿,”武先生表示,國(guó)標(biāo)發(fā)布之后,他對(duì)電子煙行業(yè)更有信心了,“對(duì)于零售店來(lái)說(shuō),起碼手里的貨還能賣到九月底,也給了廠家五個(gè)多月的生產(chǎn)符合新規(guī)定產(chǎn)品的時(shí)間?！?/p>

《電子煙管理辦法》中規(guī)定,禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。在《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味,并明確要求不含煙堿的電子煙產(chǎn)品不得進(jìn)入市場(chǎng)銷售。同時(shí)國(guó)標(biāo)中給出了添加劑“白名單”,明確列出允許使用的101種添加劑。

記者注意到,在101種被允許使用的添加劑中,有楊梅醛、檸檬醛、糠醛、香蘭素等可用于增加風(fēng)味的添加劑。

“已經(jīng)有廠家生產(chǎn)出十多種符合新規(guī)的產(chǎn)品了,101種添加劑也給廠家留了調(diào)味空間,以后消費(fèi)者總能選到自己喜歡的新口味?！蔽湎壬春眯乱?guī)后零售端的經(jīng)營(yíng)情況,“國(guó)家把電子煙規(guī)范之后,可能會(huì)讓一部分潛在用戶對(duì)電子煙更放心,可能到明年吧,電子煙又會(huì)爆發(fā)一波?！?/p>

綜合多位經(jīng)營(yíng)者的說(shuō)法,濰坊市的電子煙市場(chǎng)于2019年開始成規(guī)模發(fā)展,線下市場(chǎng)在2020年進(jìn)入繁榮期,2021年上半年開始下行,目前仍在低谷。

零售門店“持證上崗”

進(jìn)貨渠道轉(zhuǎn)移至線上

在武先生看來(lái),不斷收緊的監(jiān)管可以讓行業(yè)更健康的發(fā)展,“新規(guī)里面不只有口味上的要求,也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有了明確要求,比如要求不能漏液,其實(shí)就是讓企業(yè)加大研發(fā)提升質(zhì)量。”他坦言,一定程度上的漏液是目前電子煙確實(shí)存在的問(wèn)題,有了國(guó)標(biāo)要求,也能提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn),長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是能讓這個(gè)行業(yè)更好的發(fā)展的。

《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)電子煙煙具、霧化物、電子煙釋放物做出了要求,其中包括電子煙煙具和煙彈應(yīng)具有良好的密封性,不應(yīng)出現(xiàn)漏液。

從《電子煙管理辦法》,到《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),以及覆蓋產(chǎn)品追溯、技術(shù)評(píng)審、批發(fā)企業(yè)、生產(chǎn)許可、零售門店五大方面的細(xì)則,電子煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“安全區(qū)域”越來(lái)越清晰。

從已發(fā)布的規(guī)定來(lái)看,過(guò)渡期內(nèi),零售端的經(jīng)營(yíng)者們首先需要給自己的店申請(qǐng)煙草專賣零售許可證,然后將進(jìn)貨渠道從上級(jí)代理商改為全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)上的當(dāng)?shù)嘏l(fā)企業(yè)。時(shí)間點(diǎn)分別為6月1日起,存量電子煙零售市場(chǎng)主體可以向其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所在地的地市級(jí)、縣級(jí)煙草專賣行政主管部門提交煙草專賣零售許可證的申請(qǐng),6月15日起,取得煙草專賣相關(guān)許可證的電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)和零售市場(chǎng)主體逐步在全國(guó)統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺(tái)上進(jìn)行交易。

張女士表示,過(guò)渡期內(nèi),自己的門店獲得零售許可證應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題,“我的店離學(xué)校遠(yuǎn),沒(méi)受到過(guò)行政處罰,開業(yè)時(shí)間也符合過(guò)渡期里申請(qǐng)的規(guī)定,在2021年11月10日之前開業(yè)?！痹谝恍臉I(yè)者看來(lái),對(duì)進(jìn)貨渠道的管理將減少違規(guī)網(wǎng)絡(luò)銷售、竄貨的情況,讓市場(chǎng)更公平、有序。