由于受到監(jiān)管的影響，美國(guó)電子煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局最近有了不小的變化。

近期，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）官網(wǎng)相關(guān)文件顯示，截至目前，已有23種電子煙及主要部件產(chǎn)品獲得煙草上市前申請(qǐng)（PMTA）認(rèn)證，包括煙油、煙彈、一次性電子煙等，隸屬Vuse、Logic 、NJOY三個(gè)品牌旗下。

其中，NJOY是美國(guó)第三大電子煙制造商。7月20日，有知情人士表示，在拿到FDA認(rèn)證之后，NJOY已經(jīng)做好了出售準(zhǔn)備，其估值可能達(dá)到50億美元。

不過(guò)知情人士同時(shí)指出，目前NJOY尋求出售的過(guò)程尚且處于早期階段，暫時(shí)無(wú)法保證交易最終能夠?qū)崿F(xiàn)。

有分析稱，如果NJOY沒(méi)有獲得足夠高或者沒(méi)有達(dá)到其心理預(yù)期的估值，那么其可能會(huì)籌集資金并繼續(xù)保持私有化，而這就有可能導(dǎo)致另一種可能性——IPO上市。

另外，據(jù)知情人士透露，這家電子煙制造商正在同時(shí)探索新一輪融資，目標(biāo)是籌集3億至5億美元。

對(duì)此，NJOY和該公司的大股東Mudrick Capital Management都沒(méi)有立即作出回應(yīng)。

NJOY作為美國(guó)第三大電子煙制造商，其銷售一種名為“NJOY Daily”的一次性電子煙和一種名為“NJOY Ace”的可再填充電子煙。

值得一提的是，在NJOY獲得FDA認(rèn)證的同時(shí)，美國(guó)電子煙“老大哥”Juul卻被FDA發(fā)布了上市拒絕令。

按照規(guī)定，Juul必須停止在美國(guó)市場(chǎng)銷售所有電子煙產(chǎn)品，否則將面臨行政處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)隨后Juul即對(duì)FDA提出上訴，在整個(gè)訴訟過(guò)程中，Juul仍可以繼續(xù)正常銷售產(chǎn)品。

Juul是美國(guó)電子煙市場(chǎng)數(shù)一數(shù)二的巨頭，隸屬于美國(guó)奧馳亞集團(tuán)，后者也是國(guó)際知名香煙品牌“萬(wàn)寶路”的擁有者。2019年，Juul電子煙在美國(guó)的市場(chǎng)份額一度超過(guò)70%。

6月下旬的時(shí)候，伯恩斯坦分析師Callum Elliott在一份報(bào)告中指出，奧馳亞可能會(huì)嘗試收購(gòu)NJOY。

然而，FDA的舉措可能會(huì)改變美國(guó)電子煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局，并讓NJOY在Juul被“打擊”的同時(shí)有機(jī)會(huì)收獲更多的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，自從2019以來(lái)，NJOY的估值已從20億美元增加到50億美元，翻了不止一倍。