近期，國外煙草巨頭們紛紛發(fā)布了2022年上半年或二季度財報，各大公司都在財報里重點提到新型煙草業(yè)務(wù)，新型煙草在上半年再次迎來巨大增長，其中，英美煙草（BAT）的增長尤為矚目。

利潤下降，但新型煙草強(qiáng)勁增長45.4%

英美煙草公布2022年上半年財報，財報顯示，英美煙草今年上半年收入為128.7億英鎊，比去年的121.8億英鎊增長約5.7%，但營業(yè)利潤降至36.8億英鎊，而去年同期為43.8億英鎊，下降約1/4，利潤下降主要原因是俄烏戰(zhàn)爭，該公司在俄羅斯的業(yè)務(wù)計劃轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生的9.57億英鎊減值費用。

上半年英美煙草新型煙草發(fā)展勢不可擋，增長迅猛，旗下三個新型煙草產(chǎn)品Vuse、Velo和Glo總營收增長率45.4%，達(dá)12.83億英鎊，增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它幾家公司。新型煙草版塊占總體收入比例達(dá)到9.96%。

Vuse電子煙美國市場份額超過JUUL

得益于美國市場Juul遭遇各種負(fù)面輿情，而Vuse部分型號產(chǎn)品則通過了PMTA申請，Vuse的銷售額增幅巨大，飆升55.2%至6.17億英鎊。

尼爾森數(shù)據(jù)最新分析稱Vuse在美國的市場份額從上一份報告中的37.4%上升到39%，而Juul則從30.7%下降到29.4%。英美煙草今年推出了新的Glo系列HyperX2，HNB類別中的新消耗品系列也正經(jīng)歷強(qiáng)勁的增長。該公司目前擁有2040萬新型煙草產(chǎn)品用戶，而2021年底這個數(shù)字為1830萬。

不斷推新，霧化電子煙和HNB發(fā)展最均衡

英美煙草在霧化電子煙和HNB雙向發(fā)力，自主研發(fā)、外延并購雙管齊下，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)程行業(yè)領(lǐng)先。在四大煙草巨頭中，英美煙草霧化和HNB兩個方向上布局最為均衡，且均處于相對領(lǐng)先位置；2021年英美煙草霧化和加熱煙草營收分別為9.27億英鎊和8.53億英鎊，在公司營收占比分別為3.6%和3.3%。

英美煙草7月21日在日本推出加熱式香煙專用裝置“GlohyperX2”，計劃從10月上旬開始在日本全國發(fā)售，之后在世界范圍內(nèi)推廣。菲利普·莫里斯的IQOS在日本占據(jù)了壓倒性的HNB第一市場份額，英美煙草的Glo緊隨其后。

英美煙草還將在德國推出一次性電子煙VuseGo。由于VuseGo在英國市場非常成功，英美煙草決定于10月上旬在德國推出技術(shù)創(chuàng)新后的相同型號產(chǎn)品。英美煙草表示，VuseGo是一種卷煙替代品，這款產(chǎn)品可以為消費者提供更方便的服務(wù)，是我們滿足消費者多元化需求的又一個里程碑，VuseGo將進(jìn)一步鞏固我們在電子煙領(lǐng)域的市場地位。

總體而言，以英美煙草為代表的煙草巨頭公司向新型煙草轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略明確，引領(lǐng)著全球市場的發(fā)展方向。菲莫國際提出以新型煙草完全替代傳統(tǒng)卷煙的“無煙未來”戰(zhàn)略目標(biāo)，重點發(fā)展HNB，英美煙草則在霧化電子煙和HNB兩個方向上均衡布局。

全球煙草控制框架公約下，全球傳統(tǒng)卷煙市場目前以平均每年3％的速度下降，新型煙草產(chǎn)品已經(jīng)成為國際煙草行業(yè)的重點發(fā)展方向，未來這一趨勢也不會改變。這個領(lǐng)域競爭激烈但潛力也同樣巨大，巨頭公司們想要繼續(xù)攻占更多領(lǐng)地，未來必須在研發(fā)上持續(xù)加大投入，并且在供應(yīng)鏈、運營、商業(yè)化等維度上也要全方位轉(zhuǎn)型、變革，配合新型煙草市場拓展。