帝國品牌目前的發(fā)展策略是兼顧兩個市場：一方面，專注于可燃煙草產(chǎn)品市場，進(jìn)一步提升其產(chǎn)品組合的市場價(jià)值；另一方面，不斷開拓新型煙草制品（帝國品牌稱其為下一代產(chǎn)品）市場。

帝國品牌將其資源主要集中在美國、德國、英國、澳大利亞和西班牙市場上，他們在以上這些市場的可燃煙草產(chǎn)品收入占其全部可燃煙草產(chǎn)品收入的72%。去年，帝國品牌在美國、英國和澳大利亞市場銷量的漲幅超過了在德國和西班牙市場銷量的跌幅。這些增加的市場份額是在保持價(jià)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。帝國品牌在這些市場加大投入力度，以增加其產(chǎn)品所占市場份額。

為進(jìn)一步提高效益，帝國品牌有選擇性地培育具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?#xff0c;如非洲和歐洲市場，同時有選擇性地退出其業(yè)務(wù)相對較弱的市場。

在鞏固可燃煙草產(chǎn)品市場的同時，拓展新型煙草制品業(yè)務(wù)是帝國品牌推動可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。在歐洲市場，加熱卷煙是新型煙草制品的主要產(chǎn)品類別。帝國品牌認(rèn)為，其在傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品市場上的優(yōu)勢可以為新型煙草制品的發(fā)展提供幫助。

帝國品牌把加熱卷煙重點(diǎn)投放在歐洲市場上，把電子煙重點(diǎn)投放到美國市場上。同時，帝國品牌的口含煙業(yè)務(wù)繼續(xù)專注于歐洲市場。

帝國品牌已經(jīng)在捷克和希臘市場推出其加熱煙草產(chǎn)品Pulze。目前，加熱卷煙占捷克煙草市場份額的10%左右，占希臘煙草市場份額的10%以上，而且這兩個國家加熱卷煙所占的市場份額有望進(jìn)一步增長。

帝國品牌在美國銷售的電子煙Blu改進(jìn)了營銷方案，以便進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。

今年3月，帝國品牌在加拿大發(fā)起電子煙產(chǎn)品認(rèn)知活動，目的是讓加拿大消費(fèi)者進(jìn)一步了解電子煙，認(rèn)識其與卷煙的不同。為辦好這項(xiàng)活動，帝國品牌投放了大量戶外媒體和數(shù)字廣告，以提高其產(chǎn)品知名度。該活動持續(xù)了10周時間，這只是該公司一系列推廣活動的內(nèi)容之一。

帝國品牌表示，他們的戰(zhàn)略目標(biāo)是建立一個可持續(xù)發(fā)展的、以消費(fèi)者為中心的下一代產(chǎn)品業(yè)務(wù)體系，目前進(jìn)展順利。

帝國品牌首席執(zhí)行官斯特凡·博姆哈德說：“我們對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行全面審查，尋找所有可能帶來價(jià)值的機(jī)會。我們推出的五年計(jì)劃明確了優(yōu)先事項(xiàng)，這將決定我們對市場和品牌的投資目標(biāo)。我們會改進(jìn)工作方式，創(chuàng)建一個靈活、協(xié)作、基于績效的企業(yè)運(yùn)行模式，創(chuàng)造更出色、更穩(wěn)定的經(jīng)營績效?！?/p>

為了支持其發(fā)展戰(zhàn)略，帝國品牌確定了推動變革的三大關(guān)鍵因素：以消費(fèi)者為中心、基于績效的運(yùn)行模式、簡化和高效的流程。帝國品牌決定為營銷等核心業(yè)務(wù)部門每年增加5000萬至6000萬英鎊（1英鎊約合人民幣7.96元）的投資。同時，隨著公司重組和簡化業(yè)務(wù)，帝國品牌預(yù)計(jì)到2023財(cái)年末，可節(jié)省1億至1.5億英鎊成本。