據(jù)外電報(bào)道，一項(xiàng)對(duì)來(lái)自美國(guó)各地的1,500多名美國(guó)青少年參與者進(jìn)行的隨機(jī)對(duì)照研究測(cè)試了數(shù)字電子煙預(yù)防（公益）廣告的有效性。

來(lái)自北卡羅來(lái)納大學(xué)（UNC Hussman）新聞與媒體學(xué)院、UNC Gillings 全球公共衛(wèi)生學(xué)院和UNC Lineberger 綜合癌癥中心的研究人員發(fā)現(xiàn)，真實(shí)成本廣告降低了電子煙對(duì)青少年的吸引程度。由美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局 (FDA)制作的電子煙預(yù)防視頻廣告也降低了對(duì)吸煙的程度。

研究人員確定了健康危害與成癮主題廣告的相似效果。前者側(cè)重于電子煙設(shè)備排放的有害化學(xué)物質(zhì)以及電子煙可能對(duì)肺造成的損害。后者側(cè)重于電子煙的高度成癮性和尼古丁成癮的后果，例如失去自主權(quán)。

調(diào)查結(jié)果于2022年10月13日發(fā)表在《JAMA Network Open》雜志上。

該研究的第一作者兼UNC Hussman的健康影響交流 (CHI) 實(shí)驗(yàn)室主任UNC Hussman James Howard和Hallie McLean Parker教授Seth M. Noar說(shuō)：年輕人中的電子煙仍然令人擔(dān)憂。?

Noar也是UNC Lineberger的成員。

「疾病預(yù)防控制中心剛剛發(fā)布的2022年數(shù)據(jù)表明，全國(guó)有超過(guò)250萬(wàn)初中和高中生——超過(guò)美國(guó)所有青少年的14%——繼續(xù)吸電子煙，使他們面臨終生尼古丁成癮的風(fēng)險(xiǎn)?！怪Z爾說(shuō)?！肝覀兊难芯拷Y(jié)果表明，交流電子煙對(duì)健康的危害和成癮風(fēng)險(xiǎn)是一種循證策略，可以阻止年輕人使用電子煙。」

自從引入電子煙設(shè)備以來(lái)，州和地方衛(wèi)生部門(mén)已經(jīng)創(chuàng)建了自己的針對(duì)青少年的反電子煙信息，以努力阻止電子煙，美國(guó)食品和藥物管理局等國(guó)家衛(wèi)生組織也是如此。

這項(xiàng)在線研究中使用的真實(shí)成本廣告向1,514名年齡在13-17歲的青少年（75%男性）展示，他們?cè)趨⒓友芯繒r(shí)要么愿意吸電子煙，要么是電子煙用戶(hù)。每個(gè)人都看到三個(gè)隨機(jī)訂購(gòu)在每周三周的研究訪問(wèn)中，每次在線播放30秒的視頻廣告。與控制視頻相比，真實(shí)成本廣告降低了對(duì)電子煙的開(kāi)放度，控制視頻是研究團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的關(guān)于電子煙的中性信息視頻。真實(shí)成本電子煙與控制視頻相比，預(yù)防廣告還降低了對(duì)吸煙的開(kāi)放度，

Noar和UNC Gillings的同事，杰出的Noel Brewer教授和助理教授Marissa Hall推進(jìn)了這項(xiàng)研究，他們知道一些專(zhuān)家擔(dān)心反電子煙信息可能會(huì)無(wú)意中引導(dǎo)青少年吸煙，但這種擔(dān)憂并未得到證實(shí)。

事實(shí)上，研究人員從數(shù)據(jù)中看到了積極的影響：真實(shí)成本視頻廣告降低了青少年對(duì)吸煙和吸電子煙的開(kāi)放程度?！负茈y改變?nèi)魏稳藢?duì)吸煙的看法，因?yàn)槎嗄陙?lái)人們一直被反吸煙信息所淹沒(méi)?！共剪敔栒f(shuō)?！阜措娮訜煆V告在勸阻吸煙方面的溢出效應(yīng)為煙草控制提供了一個(gè)重要的新工具?！?/span>

在未來(lái)的研究中，研究人員希望發(fā)現(xiàn)電子煙預(yù)防視頻廣告的哪些特定元素使其有效?！笍V告效果在多大程度上取決于廣告中的人物、廣告內(nèi)容、格式、生產(chǎn)價(jià)值和其他特征？這就是我們計(jì)劃在未來(lái)工作中研究的內(nèi)容?！筃oar說(shuō)。

該研究中使用的視頻廣告可以在UNC的在線電子煙預(yù)防資源網(wǎng)站上找到，該網(wǎng)站旨在為從業(yè)人員、研究人員和社區(qū)提供來(lái)自世界各地的電子煙預(yù)防媒體內(nèi)容，以及青少年電子煙預(yù)防的政策解決方案。它是最大的免費(fèi)開(kāi)放獲取電子煙預(yù)防材料在線存儲(chǔ)庫(kù)。