2025 年上半年，中國電子煙出口呈現(xiàn)“開頭強(qiáng)勁、中段高峰、后半季疲軟”的格局，同比顯著下滑，主要原因包括美加稅驟增、海外監(jiān)管趨嚴(yán)，以及出口產(chǎn)品單價下降與市場結(jié)構(gòu)變化。

以下是基于中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，對 2025 年上半年（1–6 月）中國電子煙出口表現(xiàn)的分析：

一、整體出口總覽（2025上半年）

2025 年 1–3 月出口額約 23.65 億美元，其中：1 月：10.02 億美元，同比下滑約 1.47%2 月：4.98 億美元，同比下滑約 22.1%3 月：8.65 億美元，環(huán)比暴漲 73.7%，同比增長約 4.85% 第二季度： 4 月出口額為 8.77 億美元，同比下降約 2.0%，環(huán)比略升5 月出口額約 8.12 億美元，環(huán)比下降 7.4%，同比下降約 20%6 月出口額約 6.73 億美元，環(huán)比下降 17.1%，同比下降約 32.4% 初步估算上半年累計出口額約為：

23.65 + 8.77 + 8.12 + 6.73 ≈ 47.27 億美元

若加上尚未知的 6 月之外月份累積波動，總額預(yù)計約 47–48 億美元。

二、出口節(jié)奏與趨勢總結(jié)

開年走弱，春季反彈顯著前兩個月表現(xiàn)低迷，尤其 2 月同比下滑超 22%；3 月強(qiáng)勁恢復(fù)，主要因美國市場需求上漲。后半季持續(xù)下探4 月、5 月、6 月出口額逐月遞減，6 月同比下降達(dá) 32.4%。整體呈先高后低的“山形”走勢，出口主要集中在 Q1，Q2 出口明顯回落。

三、出口目的地結(jié)構(gòu)與區(qū)域動態(tài)

前十大目的地（1–2 月統(tǒng)計）：美國、英國、德國、韓國、馬來西亞、阿聯(lián)酋、荷蘭、加拿大、俄羅斯、日本 。美國為最大市場，占 39.6% 出口額；英國緊隨；德國常列第三。6 月目的地變化顯著：英國首次超過美國成為最大目的國，盡管當(dāng)月英國對一次性電子煙禁令已生效 。新興市場活躍：印尼、波蘭躋身 Top10，反映東南亞及東歐需求崛起趨勢。

四、出口量與單價表現(xiàn)

2024 年上半年總出口額為 53.81 億美元，2025 年上半年初步降至約 47–48 億美元，同比下降約 10–15% 。量增價降趨勢持續(xù)延續(xù)：2024 上半年出口量同比增長 ~16%，但平均單價下降 ~16%；2025 上半年出口額下降更多體現(xiàn)在單價持續(xù)下滑，而出口量恢復(fù)較為緩慢。

五、背后驅(qū)動因素分析

美國高額加稅影響顯著：自 2025 年 4 月起，美國對中國電子煙產(chǎn)品關(guān)稅增加至總稅率高達(dá)約 79%（現(xiàn)行加征 +34%），嚴(yán)重打擊對美出口。全球監(jiān)管趨嚴(yán)：歐美多國啟動貿(mào)易調(diào)查、限制一次性和調(diào)味產(chǎn)品進(jìn)口，中國企業(yè)面臨合規(guī)調(diào)整壓力提升 。國內(nèi)監(jiān)管加強(qiáng)與備案機(jī)制完善：國家煙草專賣局發(fā)布新版《出口備案須知》，強(qiáng)化合法合規(guī)生產(chǎn)鏈控制 。

基于以上數(shù)據(jù)分析，我們看到2025年上半年全球電子煙市場的變化特點(diǎn)：

1、增長放緩，結(jié)構(gòu)分化

市場總體增速下降：全球電子煙市場增長趨于理性，明顯低于過去兩年的高增長。區(qū)域分化明顯：歐美市場趨于飽和甚至略微收縮；中東、非洲、東南亞等新興市場成為增量主力。傳統(tǒng)市場如英國、德國仍位列前列，但美國因高關(guān)稅與策略變化下降；新興市場如波蘭、印尼迅速崛起，反映渠道和政策雙重變化下出口重構(gòu)。歐洲、中東、拉美等地布局機(jī)會顯現(xiàn)，多個中東、東歐、拉美小國進(jìn)口同比增長超 100%

2.一次性產(chǎn)品受限，合規(guī)化驅(qū)動封閉系統(tǒng)回潮

多國（如英國、法國、澳大利亞、泰國、越南）限制或禁止一次性電子煙，政策趨嚴(yán)。主流品牌開始回歸封閉式（POD系統(tǒng)）與可更換霧化芯、可回收產(chǎn)品。出海企業(yè)布局環(huán)保、長效產(chǎn)品線以應(yīng)對未來監(jiān)管要求。

3、監(jiān)管收緊成為主旋律

歐美全面加強(qiáng)合規(guī)要求：FDA繼續(xù)清理未經(jīng)PMTA認(rèn)證產(chǎn)品，歐洲推進(jìn)統(tǒng)一的風(fēng)味限制與包裝標(biāo)簽規(guī)范。英國禁一次性后本地發(fā)展更集中于替代產(chǎn)品，中國出口商通過變形機(jī)型滿足法規(guī)并填補(bǔ)英國市場；美國市場需求萎縮快速。

亞洲部分國家仍維持禁止?fàn)顟B(tài)：如印度、泰國、越南繼續(xù)禁售，市場灰色地帶明顯。出海企業(yè)需具備本地合規(guī)能力、注冊資質(zhì)、標(biāo)簽語言適配等基本門檻。

4、品牌集中化+區(qū)域本地化雙重趨勢

品牌集中化顯著：全球 Top 5 品牌占據(jù)主要市場份額，頭部品牌進(jìn)一步做大。本地化運(yùn)營能力成關(guān)鍵競爭力：越來越多企業(yè)采用“本地經(jīng)銷 + 授權(quán)品牌 + 合資公司”策略。中企從OEM逐步走向OBM（自主品牌化）：尋求長期價值增長。

5、營銷受限下，IP化與社群化成突破口

多國禁止電子煙廣告，傳統(tǒng)投放渠道受限。品牌開始通過IP聯(lián)名、潮玩聯(lián)動、TikTok/Telegram社群運(yùn)營等方式做“軟性滲透”。社交媒體、話題營銷、微型KOL合作成為主流打法。

6、新興市場快速放量，成為出海主戰(zhàn)場

中東（沙特、阿聯(lián)酋）、北非、拉美、印尼、菲律賓市場增長迅猛，進(jìn)口商與分銷商活躍。新興市場對價格敏感，一次性產(chǎn)品仍有空間，但品牌需提前準(zhǔn)備政策收緊的應(yīng)對策略。灰色市場風(fēng)險與機(jī)會并存：企業(yè)需在增長與合規(guī)之間謹(jǐn)慎權(quán)衡。

7.技術(shù)創(chuàng)新聚焦“安全、環(huán)保、差異化體驗”

霧化芯技術(shù)、電池穩(wěn)定性、口味留香技術(shù)成為競爭新高地。高端市場用戶更關(guān)注個性定制、口味獨(dú)特、產(chǎn)品設(shè)計感。“智能電子煙”與健康監(jiān)測概念出現(xiàn)萌芽，但尚未規(guī)?；?。

未來展望

2025年上半年，電子煙行業(yè)進(jìn)入“緩增長+高監(jiān)管+品牌進(jìn)化”階段，預(yù)計2025下半年，高端、智能、環(huán)保產(chǎn)品將成為主流趨勢，企業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注政策變化，靈活調(diào)整市場策略，新興市場特別是中東與部分非洲國家的潛力值得挖掘。

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