今天，一位閣友問(wèn)了我一個(gè)關(guān)于女煙民的有趣問(wèn)題?！白稍儌€(gè)問(wèn)題。你如何看待女煙民這一群體？或者說(shuō)如何看待女煙民的污名化現(xiàn)象，你覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法成立嗎？”

女煙民：你如何看待女煙民這一群體？

孤煙閣主：沒(méi)什么特殊，就是煙民的一員而已。

這個(gè)問(wèn)題之所以有趣，是因?yàn)樵跓煵菪袠I(yè)里對(duì)于女性消費(fèi)者的討論少之又少，對(duì)于女性煙民是否可以成為卷煙營(yíng)銷的主要對(duì)象大多避之不談。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，女性煙民往往是指那些城市當(dāng)中年齡偏低、收入較高、受教育程度偏低的女性，而且對(duì)她們的職業(yè)也有固化的思維認(rèn)知，所以很少有行業(yè)內(nèi)的工商企業(yè)把女性煙民作為品牌研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的主體。女性煙民本身就會(huì)受到比男性煙民更大、更多的歧視和不理解，曾幾何時(shí)女性吸煙與“生活不檢點(diǎn)”是基本畫(huà)上等號(hào)的，所以閣友所問(wèn)的第二個(gè)問(wèn)題是客觀存在的，而且這種污名化還在影響著現(xiàn)在的卷煙品牌研發(fā)和銷售。

?隨著這幾年行業(yè)改革的不斷深化，女性吸煙群體逐漸被各大工業(yè)企業(yè)所重視，針對(duì)女性消費(fèi)者的卷煙新品也是層出不窮，規(guī)格數(shù)雖然較多但在市場(chǎng)中能夠長(zhǎng)期存在并且主打女性消費(fèi)群體的“明星產(chǎn)品”始終沒(méi)有真正成為中國(guó)卷煙市場(chǎng)當(dāng)中的“重要一員”。因此，閣友的問(wèn)題才會(huì)成立。她所詢問(wèn)的問(wèn)題歸根到底其實(shí)就是：為什么女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求不能夠被高度重視并加入到卷煙品牌的日常宣傳策略當(dāng)中？

女煙民：女性煙民的需求為什么不被重視？

孤煙閣主：不是不想，多半是不敢。

這個(gè)問(wèn)題似乎不難解決，但那僅限于理論層面，在現(xiàn)實(shí)生活中這個(gè)問(wèn)題很難解決。正因?yàn)榇嬖凇翱贪逵∠蟆?#xff0c;因?yàn)樾麄鞯纳?、不敢宣?#xff0c;才會(huì)給人一種女性煙民不被重視甚至是被歧視的感覺(jué)；正因?yàn)橛兄容^大的社會(huì)集體刻板印象，才會(huì)使女性煙民的污名化變成了一種社會(huì)現(xiàn)象，讓工商企業(yè)都沒(méi)有辦法進(jìn)行正面宣傳。

在行業(yè)外的大眾心中，如果煙草行業(yè)大力宣傳“女性卷煙”就會(huì)和向青少年宣傳吸煙一樣被禁止，會(huì)受到比較大的輿論壓力。在某種程度上來(lái)說(shuō)，保護(hù)婦女和兒童免受香煙毒害是一種“社會(huì)共識(shí)”。大多數(shù)人并不愿意承認(rèn)身邊的女性煙民其實(shí)很多，數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)15歲及以上人群吸煙率為27.7%，其中男性吸煙率為52.1%，女性為2.7%，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)女性吸煙率達(dá)到了3.3%以上。

女煙民：如何看待對(duì)女煙民的歧視？

孤煙閣主：任何消費(fèi)都應(yīng)被尊重，無(wú)論男女。

我只能說(shuō)“她們應(yīng)該不被歧視，應(yīng)該擁有自己的選擇權(quán)利（吸煙或者戒煙）”。不管我們的內(nèi)心多么不能接受女性吸煙，但是現(xiàn)實(shí)就是在龐大的煙民隊(duì)伍中，女性煙民顯示出了勃勃生機(jī)，不僅吸煙比例增長(zhǎng)迅速，而且起點(diǎn)高、潛力大、影響深遠(yuǎn)。盡管全社會(huì)戒煙行動(dòng)的聲勢(shì)越來(lái)越大，盡管人們對(duì)吸煙危害的認(rèn)識(shí)越來(lái)越清楚，但女性吸煙隊(duì)伍卻在不斷擴(kuò)大，原因何在？

女性煙民（特別是城市女性消費(fèi)者）之所以會(huì)在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上呈逐年上升趨勢(shì)與女性在社會(huì)中的地位上升、女性在職場(chǎng)中的壓力增大，女性在社會(huì)生活中的角色越來(lái)越重要有著密不可分的關(guān)系。套用一句老話：能力越大，責(zé)任越大。女性的社會(huì)地位和角色發(fā)生變化的同時(shí)自身面對(duì)的壓力也就越來(lái)越大，吸煙作為一種解壓方式也越來(lái)越受到女性的接受和認(rèn)可。原來(lái)社會(huì)當(dāng)中對(duì)女煙民的職業(yè)歧視在減少，大多數(shù)人也會(huì)正視。她們有的時(shí)候吸煙和男人一樣是出于社交的需要，職場(chǎng)女性吸煙率在所有女性煙民中的比重較高也是最好的“證據(jù)”。

至于“如何看待女煙民的污名化現(xiàn)象，覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法成立嗎？”這個(gè)問(wèn)題其實(shí)已經(jīng)在悄悄發(fā)生著變化，對(duì)于女性吸煙社會(huì)大眾的包容度已經(jīng)呈現(xiàn)出理解和尊重的改變，現(xiàn)在已經(jīng)很少有人會(huì)公開(kāi)對(duì)女性吸煙者的形象進(jìn)行污名化了。閣主也覺(jué)得其實(shí)這個(gè)說(shuō)法現(xiàn)在也已經(jīng)不成立了，因?yàn)樗呀?jīng)沒(méi)有了存在的“社會(huì)基礎(chǔ)”，現(xiàn)在的女性煙民，特別是城市女性消費(fèi)者往往是受教育程度較高的新時(shí)代女性，她們對(duì)于吸煙的這個(gè)選擇也是多元化的。有人是因?yàn)闀r(shí)髦，有人是因?yàn)闀r(shí)尚，有人是因?yàn)閺谋?#xff0c;有人是因?yàn)槁殘?chǎng)，有人是因?yàn)閼?yīng)酬，有人是因?yàn)閴毫?#xff0c;正因?yàn)檫x擇原因的多樣性也使這個(gè)群體漸漸融入到了“卷煙消費(fèi)者”當(dāng)中，低調(diào)且樸實(shí)無(wú)華。

女煙民：如何看待女煙民的污名化現(xiàn)象？

孤煙閣主：看看萬(wàn)寶路的例子就會(huì)明白了。

萬(wàn)寶路的故事在很多煙民當(dāng)中都是耳熟能詳?shù)?#xff0c;這個(gè)品牌的誕生其實(shí)就是面向女性消費(fèi)者的，但之所以會(huì)失敗就是因?yàn)榫頍熎放瓢l(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者在整個(gè)卷煙產(chǎn)業(yè)鏈里面確實(shí)屬于“小眾”，很難成為這個(gè)行業(yè)中的“重點(diǎn)”。而且卷煙品牌一旦貼上了“面向女性消費(fèi)”的標(biāo)簽就會(huì)遭到很多無(wú)形的壓力以及負(fù)面影響，所以與其大張旗鼓地去宣傳自己是“女士卷煙”，還不如安安靜靜地做成“女士們喜歡的卷煙”。很多細(xì)支卷煙都曾經(jīng)被視為女士煙，但是工業(yè)企業(yè)卻不太愿意這樣，因?yàn)橐坏┻@樣給品牌定位之后，或者消費(fèi)者有了這樣的認(rèn)知之后你就會(huì)放棄了絕大多數(shù)男性消費(fèi)者，這對(duì)于一個(gè)卷煙品牌來(lái)說(shuō)代價(jià)似乎有點(diǎn)大。

當(dāng)然，煙草行業(yè)市場(chǎng)化改革帶來(lái)的活力就在于越來(lái)越多的“小眾需求”會(huì)被滿足，越來(lái)越多的單品會(huì)去深耕“小眾市場(chǎng)”，對(duì)于卷煙品牌來(lái)說(shuō)研發(fā)“女士卷煙”并不是什么難題，只是需要對(duì)這部分消費(fèi)群體進(jìn)行深入的研究和分析罷了。而對(duì)于社會(huì)大眾來(lái)說(shuō)，女性煙民沒(méi)有什么特殊的符號(hào)和標(biāo)簽，也更不需要用所謂道德去進(jìn)行綁架。

這就是現(xiàn)實(shí)生活，殘酷且無(wú)奈，只要自己不歧視自己，沒(méi)有人能夠歧視任何人。