便利店柜臺(tái)前，貨架上“紅塔山經(jīng)典1956”、“紅塔山經(jīng)典100”的價(jià)簽還在，但格子早已空空如也。

煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整持續(xù)深化，隨著全國控?zé)熈⒎ㄍ七M(jìn)，部分省市明確零售終端限價(jià)令，10元以下價(jià)位香煙的投放量被嚴(yán)格管控。

在煙草專賣局“稍緊平衡”政策下，零售戶每月能訂到1條紅塔山經(jīng)典款就算“燒高香”了，檔位低的店鋪甚至訂不到一條 。一位社區(qū)便利店店長苦笑：“現(xiàn)在紅塔山比茅臺(tái)還難搶，新商盟系統(tǒng)一開放訂購，3秒內(nèi)就被搶空?！边@種人為制造的“饑餓營銷”，讓年銷量250萬箱體量的紅塔山從“大眾口糧”淪為“限量奢侈品”。這樣的場(chǎng)景，正在全國無數(shù)街邊小店重復(fù)上演。

中國3.5億煙民正集體陷入一場(chǎng)無處訴說的生存困局，戒不掉的尼古丁，追不上的煙價(jià)，擠不進(jìn)的吸煙角落，和無處安放的身份焦慮。他們的焦慮藏在每一包漲價(jià)的香煙里，飄散在每一個(gè)被驅(qū)趕的角落。

在原產(chǎn)地云南，紅塔山經(jīng)典1956賣到11元、12元，而5年前僅售7元，低端煙退市政策迫使紅塔山價(jià)格整體上移，但11元/包仍是三類煙的主力。中華為什么不漲價(jià)？因?yàn)楦F人抽不起啊！那富人的油水不是更多嗎？因?yàn)榈讓拥母F人畢竟是大多數(shù)！

紅塔山曾憑借“三級(jí)批發(fā)體系”構(gòu)建起覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，在20世紀(jì)末占據(jù)高端市場(chǎng)30%的份額。一包7元至12元的紅塔山香煙，承載著幾代中國煙民對(duì)于“口糧”的樸素期待，紅塔山的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終未變，云南高原的煙葉賦予其醇厚本香，7元-12元的定價(jià)，精準(zhǔn)切中了中國最廣大消費(fèi)群體的價(jià)格敏感帶，但這種“性價(jià)比神話”正遭遇政策與市場(chǎng)的雙重?cái)D壓。

消失的不只是煙，更是一個(gè)群體曾經(jīng)觸手可及的慰藉，抽紅塔山的人，要的不是檔次，而是習(xí)慣。當(dāng)習(xí)慣被政策剝奪，那些蜷縮在便利店門口等待補(bǔ)貨的身影，便成了這個(gè)時(shí)代最沉默的注腳。

社交媒體的口誅筆伐，也讓底層煙民逐漸成為沉默的大多數(shù)。

當(dāng)漲價(jià)香煙掏空底層民眾的錢包，當(dāng)禁煙區(qū)不斷擠壓煙民的生活空間，當(dāng)?shù)赖屡醒蜎]了理性討論，3.5億人吞吐的不僅是尼古丁，更是時(shí)代個(gè)體在政策重壓下的深刻焦慮。

當(dāng)卷煙高端化成為政治正確，是否該為質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品保留必要的生存空間？控?zé)煵荒苤豢繑D壓煙民的生存空間，更需鋪設(shè)一條有溫度的退場(chǎng)通道。答案或許就藏在那些在貨架前徘徊的底層消費(fèi)者面前——他們需要的，不過是一包能負(fù)擔(dān)得起的“口糧”而已。

多希望那些躲在消防通道里忽明忽暗的火光，不必永遠(yuǎn)閃爍在片面追求GDP的陰影之下，讓市場(chǎng)上多一些人民群眾喜聞樂見的平價(jià)香煙，這或許才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最應(yīng)該回歸的本質(zhì)訴求。